网络舆情危机传播机制研究及应对策略探析
摘要:本文聚焦网络舆情危机传播机制,从信息传播路径、情绪感染机制、利益驱动逻辑等维度展开分析。研究发现,社交媒体平台算法推荐、用户群体极化效应及商业利益链条共同构成危机传播核心动力。在传播路径上,信息经由意见领袖二次扩散后形成病毒式传播;情绪层面,负面情绪通过视觉符号与群体认同实现快速传染;利益驱动方面,流量经济与注意力争夺加剧信息失真。基于传播机制特征,提出构建多元主体协同治理框架、优化平台算法伦理设计、提升公众媒介素养等应对思路,为网络舆情危机治理提供理论参考。
王刚