新媒体视域下益阳兰溪“双桡龙舟”文旅融合创新路径研究
摘要:益阳兰溪的“双桡龙舟”是承载湖湘民俗文化的独特载体,其“一船双桡”的形制与端午竞渡传统有着关键的文旅价值。本文从新媒体的角度出发,剖析“双桡龙舟”的历史文化资源以及在地方文旅中的核心位置,剖析文旅融合的创新途径:借助构建新媒体传播矩阵、开发 VR 体验和数字文创等产品、打造全渠道营销体系、培养专业人才并加强行业合作,促使“双桡龙舟”文化从线下展示朝着线上线下联动的方向升级,为传统民俗文旅的数字化转型提供实践方面的参考,帮助兰溪塑造有辨识度的文旅品牌。
李丹骏