从考古遗存到潮流符号:三星堆IP 的“出圈”路径、动因与影响研究
摘要:本研究以三星堆文化 IP 为研究对象, 分析其从考古遗存演变为潮流文化符号的转型路径与内在机制。研究表明,三星堆通过文创产品开发,沉浸式体验营造 和国际化传播实现 " 出圈 "。其成功动因在于文化本体的独特性、时代机遇的契合性、创意转化的系统性以及多方协同的创新生态。三星堆 IP 的成功转型对区域文旅经济产生显著带动效应,提升了文化认同感,创新了中华文化国际传播模式,为文化遗产的活化利用提供了可借鉴的中国方案。
何煜雪