直播间中老年消费市场的潜力挖掘与发展路径研究
摘要:在数字技术普及与人口老龄化的双重背景下,直播电商已成为中老年群体参与数字消费的重要场景。当前研究对该群体存在认知局限,过度聚焦消费风险而忽视其主动消费特征,也未充分关注技术迭代带来的需求变化。本文结合三篇核心文献 [1][2][3] 与日常直播观察,从老年群体消费主动性与技术适老化升级两个维度展开分析,发现现有研究在对老年消费主动性的认知、对技术与需求迭代的响应上均存在偏差。基于实践观察,明确了中老年群体的主动消费特征及技术迭代与适老化需求的错配问题,并据此提出重塑对老年消费主体性的认知、推动技术适老化动态升级的发展启示,旨在为理解直播间中老年消费市场提供新视角,助力银发经济潜力释放。
李明珈