文化基因视域下绍兴黄酒文化的创新传播路径探析
摘要:文章从文化基因视角出发,梳理了绍兴黄酒自上山遗址稻作文明起源、南宋定名到明清形成经典酒种的发展脉络,提炼其物质、精神与行为三大文化基因。结合当代产业与文化传承的困境,提出以“历史故事—工艺技艺—地域文化—中和理念”为核心的可视化叙事体系,设计“千年一酿”、“鉴湖传香”等主题,配合数字媒介、国际化传播与文旅融合,探索黄酒在年轻化与全球化语境中的创新传播路径。
周嘉丰 李佳奕