浅谈石太高速“石志不渝·太行先锋”品牌建设的实践路径

1. 品牌定位：文化基因与时代特征的四维锚定

1.1 精神内核的传承性定位，构成了品牌的文化根基

“石志不渝”中的“石”源于“矢志不渝”中的“矢”的谐音，既指公司名称中的“石太”，又象征太行山坚韧不拔的精神特质；“志不渝”则源自河北交投集团“厚德载道·聚合致远”价值理念中的坚守品格。这种定位将太行山区“愚公移山”的传说与现代交通人的奋斗精神相衔接，形成跨越时空的精神共鸣。

1.2 功能属性的专业性定位，明确了品牌的行业特质

“太行先锋”中的“先锋”二字，既指向石太高速作为河北省第一条山区重载高速公路的历史地位，又凸显其在智慧绿色交通领域的探索精神。这种定位巧妙平衡了“重载运输标杆”的传统认知与“智慧绿色示范”的现代追求，使品牌在保持历史延续性的同时获得时代突破。

1.3 时代特征的创新性定位，赋予了品牌发展动能

石太高速将“新发展理念”融入品牌定位体系，使“石志不渝·太行先锋”在数字化转型背景下呈现出新的内涵。技术层面，定位为“数智化高速公路典型示范”；生态层面，定位为“碳中和高速公路典型示范”；管理层面，定位为“新时期山区高速改扩建典型示范”。这种多维定位使品牌既能扎根交通行业本质，又能呼应国家战略需求，形成了传统与创新的有机统一。

1.4 区域价值的协同性定位，拓展了品牌边界

作为连接晋煤外运主通道的重要路段，石太高速将品牌定位与区域经济发展深度绑定，通过提高道路通行能力和服务水平，带动河北西部山区沿线经济发展。这种定位超越了单一企业品牌的范畴，使“石志不渝·太行先锋”成为区域协调发展的参与者和推动者，其在防汛救灾、应急保通等事件中的表现，进一步强化了品牌的社会责任属性。

2. 形象塑造：文化符号与实践场景的双螺旋构建

2.1 视觉识别系统的文化编码，构成了品牌形象的基础层

石太高速作为河北交投集团的下属企业，为体现与集团的隶属关系并保持品牌统一性，在企业标志上采用集团标志设计规范。LOGO设计图形由“HEBJT”拼音字母组合，源自甲骨文“交”字，以蓝绿黄等交通色为苍色背景，“J”“T”构成纵横坐标，寓意以服务苍生为宗旨，扎根民本、追求卓越；图案以高速互通连接“J”“T”形成“∞”，寓意团结奋进，发挥交通先导作用；椭圆形轮廓配蓝绿渐变，富动感且契合交通色彩，寓意以创新为动力，践行科技智能、低碳环保理念，多元现代发展，凝合聚力；象形龙腾跃，周围浪花象征助力，寓意借各方支持与专业能力做强企业，成行业龙头，带动经济；旗杆与人物构成图案，含“家”缩写“Ho”，寓意秉持人本理念，倡导关爱，打造行路人与修路人的共同家园。

2.2 行为识别系统的先锋表达，构成了品牌形象的实践层

在党建领域，通过“一支部一品牌一亮点”载体，与代建、监理、施工、设计等单位开展联创共建主题党日活动，将党组织的战斗堡垒作用转化为品牌的先锋形象；在工程建设领域，“六比一创”擂台赛激发员工比学赶超热情，使“先锋”精神体现在施工效率与质量控制中；在服务领域，项目部连续三年参与属地井陉县马拉松赛事的物资分发、赛道指引、补给供应等志愿服务，累计派出青年志愿者 50 余人次，总服务时长超过 200 小时，将先锋形象转化为消费者可感知的服务体验 。

2.3 典型案例的故事化传播，构成了品牌形象的情感层

品牌形象塑造的关键在于将抽象理念转化为具象故事，石太高速通过三类典型案例构建情感连接。一是攻坚故事，如建设团队在旧桥拆除、梁板架设等关键节点的技术突破，展现“攻坚克难勇担当”的先锋特质；二是人物故事，如全国“最美公路人”指挥长张启云的先进事迹，以个体形象折射群体精神；三是应急故事，如微电影《杜苏芮来了》所记录的防汛救灾实践，通过真实事件传递品牌的责任担当。这些故事遵循品牌叙事的“情感共鸣”原则，使受众从被动接受转为主动认同。

2.4 文化活动的沉浸式体验，构成了品牌形象的互动层

借鉴 河北交投集团沿海高速公路公司“文化展示—培训—示范 -活动”的四维落地模式，石太高速通过多样化活动强化品牌形象：在内部 开展民法典、安全教育日、国家档案日宣传等各类企业文化知识竞赛，增强员工认同感；对外部组织“媒体开放日”，邀请省内媒体见证改扩建先锋技术的应用；与代建、监理、施工、设计等单位及沿线县区开展联建共建，将品牌活动融入区域文化生活。这种沉浸式体验使品牌形象从视觉符号升华为可参与的文化实践，形成了“认知—体验—认同”的形象塑造路径。

3. 传播策略：内外协同的三维矩阵扩散

3.1 内部传播的文化浸润机制，构成了品牌传播的基础工程

石太高速领会河北交投集团“领导带头全员参与、融入实践创新发展、引领方向凝聚共识”的传播理念，建立多层次内部传播体系。认知层面，通过办公区域文化上墙、内部刊物专题报道等方式，使员工日常可见品牌元素；认同层面，开展企业文化专题培训、研讨会，邀请“文化大使”解读品牌内涵；践行层面，将品牌理念纳入项目建设劳动竞赛考核，设立“先锋岗”“攻坚队”等实践载体。这种传播从认知到情感再到行为，逐步深化员工对品牌的认同，使“石志不渝·太行先锋”从口号转化为员工的自觉行动。

3.2 行业传播的专业示范路径，提升了品牌的行业影响力

作为交通强国建设智慧绿色试点示范工程，石太高速通过专业领域的成果展示传播品牌价值。技术维度上，通过行业期刊发表改扩建工程中的创新实践，彰显“先锋”的技术内涵；管理维度上，在全国性行业会议上分享“党建 + 工程”的融合经验，展现“石志不渝”的管理韧性；人才维度上，通过“最美公路人”等评选活动，传递品牌的人才理念。这种传播策略精准定位行业受众需求，将品牌信息与专业价值相结合，使传播更具说服力和影响力，有效提升了“石志不渝·太行先锋”在交通运输行业的专业认可度。

3.3 社会传播的生态化扩散模式，扩大了品牌的社会影响力

石太高速构建了“官方媒体 + 自媒体 + 第三方”的多元传播生态。借助《河北工人报》《河北交通报》等权威媒体报道品牌创建成果，如荣获 2024 年度河北省交通运输协会“品牌创建先进单位”等荣誉，增强品牌公信力；利用抖音等短视频平台发布《杜苏芮来了》等纪实演绎内容，以故事化方式触达大众；通过带动沿线经济发展、参与乡村振兴等实际行动，获得地方政府和民众的认可。

4. 结束语

“石志不渝·太行先锋”品牌建设的实践表明，只有立足自身文化根基，结合行业发展特征，创新表达方式，才能构建起具有持久生命力的品牌体系。交通运输企业完全可以通过文化品牌建设实现价值升级。该品牌通过四维定位确立独特性，依托双螺旋塑造实现具象化，运用三维矩阵扩大影响力，形成文化品牌建设的完整闭环。

参考文献：

[1] 河北交通投资集团有限公司. 新版企业文化体系 [R]. 2024(3).

[2] 河北交通投资集团有限公司 . 河北交投 VI 视觉识别手册 [R].2017.

[3] 陈春花. 企业文化塑造: 从理念到实践[M]. 北京: 机械工业出版社 , 2022.