地方美食赋能城市文旅的传播策略分析
摘要:在媒介融合与短视频崛起的数字时代,城市文旅形象的建构已从传统营销模式转向媒介化传播实践。2024 年初,天水麻辣烫在社交媒体上的走红成功带动了当地旅游业的发展,本质是地方美食通过视觉符号生产、UGC 参与式传播及多元主体协同转化为城市文化 IP 的典型案例。本文将对天水麻辣烫的文旅城市传播进行分析,探讨其在传播过程中的核心优势,以期为城市传播和文旅产业的发展提供有益的参考。
李琳