短视频平台对文旅行为的影响研究
摘要:短视频平台作为新兴数字媒介,正深刻改变着当代文旅行为模式。通过视觉化内容生产、算法推荐分发和社交互动传播,短视频平台重构了文旅信息传播的基本机制,实现了从单向传播向多元交互的转变。在个体层面,平台通过多感官刺激、社交化展示需求和碎片化内容消费,显著影响着用户的文旅目的地选择、消费动机形成和决策执行过程。在产业层面,短视频平台催生了以内容创作者为核心的新型营销主体,重构了文旅价值创造与分配模式,推动了数字技术与传统文旅服务的深度融合。短视频平台对文旅行为的影响呈现出传播机制创新、决策模式重构和产业生态变革的显著特征。
谢诗