新时代党建宣传的话语创新：从“理论阐释”到“大众共鸣”的转化路径

一、引言

新时代的党建宣传面临新的要求与挑战。党的理论宣传工作从以往的理论阐释转向了更加注重与群众共鸣的方式。在基层党组织的工作中，宣传往往被视为党务工作的重要组成部分。然而，在实际操作中，基层党组织的宣传工作不仅要面临理论宣传的任务，还要考虑如何通过通俗易懂的语言和形式来增强群众的认同感与参与度。如何实现党建理论宣传的创新，从而更好地促进党的建设，成为了当前基层党组织亟待解决的问题。

二、党建宣传工作中的现状分析

2.1 理论宣传的传统模式与不足

党建宣传的传统模式通常侧重于理论的阐释和政策的传播。许多基层党组织依旧使用正式的政治语言和学术化的表达方式，这种“高大上”的传播形式与普通群众的生活实际较为脱节，难以引发群众的情感共鸣。党的理论虽然具有深远的指导意义，但缺乏亲民性和生活化的表达，造成了部分群众对党建理论的理解和认同度较低。因此，在当前的新形势下，理论宣传亟需创新，需突破传统的形式，采用更加通俗易懂、富有生活气息的语言来使党建理论真正“走进”群众的心中。

2.2 基层党组织面临的宣传挑战

基层党组织在推动党建理论和政策宣传时，往往面临一些现实的挑战。首先，基层党员的知识层次和接受能力存在差异，部分党员对于政治理论学习兴趣寥寥。其次，基层的党务工作者资源有限，宣传的手段和方式较为单一，党建宣传效果经常不达预期。再者，由于群众需求各异，单一的宣传形式难以满足所有群体的需求。因此，基层党组织在进行党建宣传时，必须创新工作方法，灵活运用不同的传播媒介和形式，确保党的理论和政策能够接地气、贴近群众的生活。

2.3 从“理论阐释”到“大众共鸣”的转化必要性

为了实现从“理论阐释”到“大众共鸣”的转化，必须重点从群众的需求出发，打造亲民化的传播内容。这要求基层党组织在进行宣传时，要关注社会热点问题，结合群众的实际需求，设计符合他们认知习惯的内容形式。同时，要注意引导群众从理论的表面理解深入到实际的应用中，确保党的理论和政策在基层落地生根，切实服务群众。通过这种转化，党建宣传不仅能够提升群众的理论素养，还能够增强党组织与群众之间的感情联结，促进党的建设和社会稳定。

三、从理论阐释到大众共鸣的转化路径

3.1 聚焦群众需求，贴近群众生活

在新时代的党建宣传中，基层党组织要有效实现从“理论阐释”到“大众共鸣”的转化，必须紧密关注群众的需求与生活实际。党的理论要通过更贴近群众生活的方式传播，使其能触动群众的心灵和情感。基层党组织可以通过走访、座谈等方式，收集不同群体对党的理论与政策的理解及需求，做到精准宣传，避免空洞和单向的理论传播。例如，可以通过身边的典型人物或具体的党建活动，展现党的理论在基层的实际作用。通过这种方式，党组织不仅能在形式上接地气，还能让理论融入群众的日常生活中，提高群众的认同感与参与感，增强党建宣传的实效性。

3.2 创新传播手段，拓展传播渠道

基层党组织在新时代背景下，需利用多元化的传播渠道进行党建宣传。传统的宣传方式，如宣传展板、会议传达等，虽有一定效果，但已无法完全满足现代传播需求。基层党组织应积极借助社交媒体、微信公众号、抖音等现代互联网平台，结合短视频、图文并茂的形式，让党的理论通过新兴平台进入群众视野。这些新媒体不仅能够拓展传播范围，还能借助其生动有趣、互动性强的特点，吸引更多年轻人关注和参与党建宣传。同时，党组织可以通过与地方电视台、广播等传统媒体合作，扩大宣传的深度和广度。这种创新传播手段的运用，能够提高党建宣传的覆盖面与群众的参与度，确保党的理论更好地走进群众。

3.3 培养宣传人才，提升宣传质量

党组织要想推动创新宣传，提升宣传效果，离不开一支高素质的宣传队伍。因此，基层党组织要注重宣传人才的培养与队伍建设。宣传工作者不仅要具备扎实的理论基础，还要熟悉现代传播手段，能灵活运用多媒体工具和新兴平台进行宣传。基层党组织可以通过定期组织学习等形式，提升宣传人员的专业水平，帮助其掌握最新的传播技巧与理论知识。同时，要注重选拔具有创新精神和实践能力的年轻骨干，培养他们成为党建宣传的中坚力量。此外，基层党组织应鼓励宣传人员深入基层、了解群众需求，将实际问题与理论宣传结合，确保党建内容更具针对性和感染力。通过这些措施，基层党组织的宣传队伍将能够更好地完成党建宣传的使命，提升宣传质量和效果。

四、基层党组织党建宣传创新的实施路径

4.1 强化党性教育，促进思想政治工作

基层党组织的党建宣传不仅仅是传递理论和政策，更重要的是促进党员的思想政治觉悟和党性修养。因此，加强党性教育是新时代党建宣传的关键任务之一。党性教育应该贯穿党员的整个工作生活，重点在于通过深入的学习和实践，提高党员对党的理论和路线方针政策的理解，使其更加坚定理想信念，增强服务群众的能力。在实际操作中，基层党组织除了通过定期开展党课、专题讲座等形式，帮助党员加深对中国特色社会主义道路、马克思主义基本理论等的理解外，同时，要结合新时代的党性教育要求，增强教育的实效性和吸引力。例如，基层党组织可以将党性教育与历史文化、革命传统结合起来，开展红色教育和爱国主义教育，通过参观革命遗址、重温革命故事等形式，激发党员的历史责任感。此外，党性教育要注意创新方式。可以通过“微课堂”或“夜校”形式，让党员随时随地进行学习，打破时间与空间的限制，增强教育的灵活性。同时，基层党组织要注重将党性教育与实际工作结合起来，通过引导党员参与公益事业等，增强实践教育，使党性教育真正走入群众心中。

4.2 创新文化活动，增强党组织的吸引力

党建宣传不仅仅是理论和政策的传播，它还需要通过富有吸引力的文化活动来增强党组织的号召力。基层党组织可以着重增强年轻化互动宣传，例如，结合网络流行语，制作党员学习、服务群众的趣味表情包或梗图，在年轻党员群中传播，降低宣传的距离感。或者，发起“我为党建拍条 vlog”，“党建知识快问快答”等短视频挑战赛，鼓励党员用镜头记录支部日常，优秀作品在官方账号展播。同时，基层党组织可以通过组织各种特色活动来激发党员和群众的参与感和归属感。例如，开展趣味活动、体育比赛、文化节等活动，不仅可以让党员和群众在轻松愉悦的氛围中加深对党的认同感，还可以增强党组织的凝聚力。另外，借助群众喜闻乐见的艺术形式，讲述党员干部的先进事迹、廉政故事等。这样的活动不仅能够传播党的核心价值观，还能增强群众的政治认同感和情感共鸣。除此之外，基层党组织还可以鼓励党员积极参与社区文化建设，将党的活动与当地的传统节日、文化活动结合起来。例如，在春节、国庆等节日里，举办“红色故事讲堂”或“党的理论知识竞赛”，通过这种轻松的互动方式，让群众在参与中学到更多的党史和党建理论，进一步增强党组织的亲和力和影响力。

4.3 构建联动机制，推动多方合作

基层党组织的党建宣传要想取得更好的效果，单靠自身力量是不够的。必须通过建立联动机制，与其他社会组织、文化团体以及媒体合作，形成多方合力，共同推动党的理论和政策宣传。通过与工会、共青团等组织合作，党组织能够借助这些组织的力量扩大党的宣传覆盖面，尤其是在不同年龄段、不同职业群体中的影响力。基层党组织还应加强与社会团体的合作，特别是在推动社会责任、公益事业方面，通过共建党建阵地、联合开展活动等形式，带动更多的人关注党的理论，参与到社会服务中来。这种合作不仅可以使党的理论传播范围扩大，还能加强党组织在社会中的引领作用，促进社会的和谐发展。此外，党组织要利用现有的媒体资源，如地方广播、电视台、报纸等，与媒体建立长期合作关系，共同策划和开展党建宣传活动。例如，制作党建专题节目、刊登党建专版等，通过媒体的广泛传播，让党的声音覆盖更广泛的群众，提升党建宣传的效果。

五、结论

从“理论阐释”到“大众共鸣”的转化是新时代党建宣传的核心任务。基层党组织要通过创新宣传手段、提升宣传队伍的素质、注重群众需求，力求突破传统的宣传模式，增强党的理论与群众的联系。通过多元化的传播方式和生动的内容设计，党的理论能够更加贴近群众的生活，实现“走进群众”的目标。同时，基层党组织还应通过丰富的文化活动、强化党性教育等多种方式，增强党组织的吸引力和凝聚力。在新时代背景下，基层党组织应创新党建宣传方式，不断提升党建工作的质量和效益，为党的事业发展做出贡献。

参考文献：

[1] 叶琳 . 新时代高校党建话语体系的构建 [J]. 淮北职业技术学院学报 ，2022，21（05）：15-18.

[2] 吴兰 . 高职院校微文化浸润式基层党建宣传策略研究——湖南汽车工程职业学院 [J]. 时代汽车 ，2022，（17）：100-102.

[3] 谷秀青， 肖海. 新媒体平台服务党建宣传的可行性、挑战及对策研究——基于“哔哩哔哩”的学术考察 [J]. 文化软实力研究 ，2025，10（01）：42-50.

[4] 周琼 . 浅析做好企业党建宣传工作的有效方法 [J]. 四川劳动保障 ，2024，（12）：157.