数字化转型背景下群众文化活动的参与机制与实践途径

引言

西藏地区拥有丰富且独特的民族文化资源，唐卡艺术的绚丽、藏戏表演的独特、传统节庆的热闹，都彰显着西藏文化的魅力。然而，在数字化转型的浪潮中，西藏群众文化活动的发展面临着新的机遇与挑战。如何利用数字化手段吸引群众参与文化活动，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，成为亟待解决的问题。深入研究西藏地区群众文化活动的参与机制与实践途径，对推动西藏文化事业发展、满足群众精神文化需求、促进民族团结具有重要意义。

一、数字化转型背景下西藏地区群众文化活动参与机制构建

（一）政策引导机制

政府应出台专门针对西藏地区群众文化活动数字化转型的政策法规，加大对数字化文化基础设施建设的投入，制定网络覆盖提升计划，在偏远农牧区增设基站、优化网络信号。设立数字化群众文化活动专项扶持资金，鼓励社会组织、企业参与文化活动开发，对优秀的数字化文化项目给予资金奖励和政策优惠。同时，建立政策监督与评估机制，确保政策有效落实，定期对数字化群众文化活动开展情况进行评估，根据评估结果调整政策方向。

（二）资源整合机制

整合西藏地区各类文化资源，建立统一的数字化文化资源库。将唐卡、藏戏、格萨尔王史诗等传统文化资源进行数字化采集、整理和存储，利用高清拍摄、3D 建模等技术，全方位展示文化资源的魅力。加强文化部门、学校、企业、社会组织之间的合作，实现资源共享。例如，学校可将文化课程与数字化文化资源库结合，开展文化教育；企业可参与文化资源的开发与推广，实现文化与产业的融合发展。

（三）互动参与机制

利用社交媒体、直播平台、短视频平台等，打造线上线下相结合的互动参与模式。在线上，开展文化知识问答、线上文艺创作比赛、虚拟文化体验等活动，鼓励群众参与并分享自己的作品和感受。线下举办数字化文化体验活动，如 VR 藏戏表演体验、数字唐卡绘制工坊等，吸引群众走进文化场馆。建立群众反馈机制，及时收集群众对文化活动的意见和建议，根据反馈优化活动内容和形式，提高群众参与的积极性和满意度。

（四）人才培养机制

加强数字文化人才培养，在西藏本地高校开设数字媒体、文化产业管理等相关专业，培养适应数字化转型需求的复合型人才。开展针对基层文化工作者和群众的数字技能培训，定期组织数字设备操作、文化资源数字化处理、线上活动组织等方面的培训课程。吸引区外优秀数字文化人才进藏工作，通过优惠政策鼓励他们参与西藏群众文化活动数字化建设，同时带动本地人才成长。

二、数字化转型背景下西藏地区群众文化活动实践途径

（一）搭建数字化文化服务平台

构建西藏地区综合性数字化文化服务平台，整合文化活动资讯发布、资源共享、在线互动等功能。平台界面设计融入西藏民族文化元素，如采用藏式花纹、传统色彩搭配，增强文化认同感。在平台上开设唐卡艺术专区，展示唐卡精品、绘制工艺视频，提供线上唐卡绘制教学；设立藏戏直播间，邀请藏戏演员进行在线表演和讲解，观众可实时互动。通过平台将文化资源精准推送给不同地区、不同群体的群众，提高文化服

务的便捷性和覆盖面。

（二）创新数字化文化活动形式

结合西藏文化特色和数字化技术，创新群众文化活动形式。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，开发沉浸式文化体验项目，如“虚拟布达拉宫游览”，让群众身临其境地感受宫殿的宏伟与历史文化底蕴；推出“AR 藏历新年”活动，通过手机扫描特定图案，呈现虚拟的新年庆祝场景，如跳锅庄舞、吃古突等民俗活动。举办线上文化创意大赛，鼓励群众以西藏文化元素为主题，创作数字绘画、短视频、动画等作品，优秀作品在平台展示并给予奖励，激发群众的文化创造力和参与热情。此外，还可以通过数字化手段，将西藏的非物质文化遗产以全新的方式呈现给公众。例如，通过 3D 扫描技术，将传统手工艺品如唐卡、藏族服饰等进行数字化保存，并通过网络平台进行展示，让更多人了解和欣赏这些珍贵的文化遗产。同时，可以开发互动式学习应用，让公众通过游戏化的学习方式，了解西藏的历史、宗教和艺术，从而提高公众对西藏文化的认知和兴趣。

（三）加强数字文化宣传推广

利用新媒体平台进行广泛宣传，制作富有吸引力的宣传短视频、海报，介绍西藏数字化群众文化活动的内容和亮点。与知名网络博主、网红合作，邀请他们体验并宣传西藏数字化文化活动，扩大活动影响力。在传统媒体如西藏电视台、广播电台开设数字化文化活动专栏，定期报道活动开展情况。在城市广场、商场、农牧区文化站等场所设置宣传展板、播放宣传视频，提高群众对数字化文化活动的知晓度。

（四）推动文化产业数字化融合

促进西藏文化产业与数字技术深度融合，培育新型文化业态。鼓励企业开发以西藏文化为主题的数字游戏、数字音乐、数字影视等产品，如开发以格萨尔王史诗为背景的手机游戏，让群众在娱乐中了解传统文化。支持文化旅游企业开展数字化旅游服务，推出线上旅游攻略、虚拟旅游导览，结合线下旅游线路，打造数字化文化旅游品牌。通过文化产业数字化融合，创造更多的文化消费场景，吸引群众参与文化活动，同时推动文化产业发展，为群众文化活动提供经济支持。

结语

在数字化转型背景下，西藏地区群众文化活动的参与机制与实践途径的探索是一项长期而系统的工程。我们通过构建完善的参与机制，包括政策引导、资源整合、互动参与和人才培养机制，结合搭建数字化文化服务平台、创新活动形式、加强宣传推广、推动产业融合等实践途径，能够有效提升群众文化活动的参与度，促进西藏优秀传统文化的传承与创新发展。在实施过程中，需充分考虑西藏地区的实际情况，不断总结经验、优化方案，让数字化技术真正成为推动西藏文化繁荣、促进民族团结、铸牢中华民族共同体意识的有力工具，也为其他民族地区群众文化活动的数字化转型提供有益借鉴。

参考文献：

[1] 张 强 . 数 字 化 技 术 对 群 众 文 化 建 设 的 影 响 研 究 [J]. 参花 ,2023,(08):123-125.

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