加强群众文化宣传，提升群众文化软实力

在我国社会文化的发展进程中，群众文化的普及发挥着至关重要的作用。这一任务主要由基层机构承担，它们直接与群众进行沟通，致力于提升社会整体的文化素养。一方面，群众文化的普及有助于推动文化的广泛传播，从而在社会层面提升群众的综合素质；另一方面，群众文化的普及亦能满足群众对文化生活的需求，进一步丰富其精神世界。然而，受制于资源配置、传播方式、创新能力等因素，群众文化宣传在覆盖面、吸引力与影响力方面仍有不足，难以充分发挥其在提升文化软实力中的作用。因此，系统研究群众文化宣传的现状与问题，探索符合新时代要求的优化策略，对于增强群众文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛、建设文化强国具有重要的理论与实践价值。

一、当前群众文化宣传的现状与存在问题

1. 宣传工作取得的积极成效

随着宣传内容体系不断的完善，各地群众文化宣传紧扣社会主义核心价值观，并在其中融入地方特色文化、优秀传统文化与时代主题相结合，形成较为完整的宣传内容框架。而且现在传播渠道日益多元化，除传统的广播、电视、报刊等媒体外，还增加了新媒体平台、短视频、网络直播等逐步成为群众文化宣传的重要阵地，提升了文化宣传信息传播的便捷性与广泛性。文化活动形式也越来越丰富，通过文艺演出、主题展览、读书会、非遗展示等活动，使群众的文化生活得到明显改善，同时社会文化认同感有所增强。

2. 存在的主要问题

但还存在许多问题，如宣传内容同质化严重，不少宣传内容缺乏地方差异化，过于依赖统一模板，忽视了不同地区群众的文化需求与兴趣点，导致其吸引力和感染力不足。传播形式的创新也不足，现如今还是传统的宣讲会、板报、展板等方式占主导，新媒体的互动性与创意性利用不够，难以吸引年轻群体。各地文化资源配置不均衡，城乡、区域之间文化资源分配存在明显差距，基层特别是农村和偏远地区的文化基础设施、专业人才和资金支持不足。其次，群众参与的积极性不高，受宣传内容与日常生活贴近性不足、活动形式吸引力有限等因素影响，群众的参与更多是被动去接受，缺乏自主创作与主动传播的热情。

二、提升群众文化软实力的宣传策略

1. 丰富宣传内容，增强文化吸引力

在宣传中要注重结合地方特色与优秀传统文化，进行深度挖掘地方历史文化资源、非物质文化遗产和民俗特色，将其融入群众文化宣传中，提升文化认同感与自豪感。并融入时代精神与先进的文化理念，将社会主义核心价值观与新时代发展进行结合，在内容中突出创新、奋斗、团结等精神内涵，让宣传更具时代感和引领性。对不同群体文化的需求进行持续关注，针对不同年龄层、职业群体和文化背景，设计差异化的宣传内容，实现精准化传播。

2. 创新宣传方式，提升传播效果

将线上线下进行融合宣传，将传统文化活动与新媒体传播相结合，实现宣传内容的多场景、多终端覆盖。合理有效的运用新兴媒体平台，利用短视频、直播、H5 互动、AR 等新媒体形式增强趣味性与参与感，吸引年轻群体主动参与与二次传播。并打造文化 IP 与品牌活动，将群众文化活动品牌化、系列化，如打造有地方特色的 IP 形象，积极举办“文化惠民周”“乡村文化节”，形成持续的影响力。

3. 优化文化资源配置，缩小区域差距

在资源配置上，加大基层文化阵地建设投入，例如，提升图书馆、文化馆、村级文化活动室等公共文化设施的硬件水平和使用效率。并完善文化人才培养与引进机制，加强专业文化宣传人才的培训与激励，引进具备创意策划和新媒体传播能力的人才到基层。进一步推进文化资源共享，通过文化信息化平台，实现优质文化资源跨区域共享，特别是向欠发达地区倾斜。

4. 提升群众参与度，形成文化共建格局

积极鼓励群众自主创作，例如，开展群众原创文艺作品征集、短视频比赛等活动，激发群众文化创作的热情。并且建立群众参与激励机制，对积极参与文化活动和宣传的个人或团队给予精神和物质奖励。这样可以引导社会力量参与，并且鼓励企事业单位、社会组织和志愿者团队投入群众文化建设，实现多方协同。

综上所述，群众文化宣传作为提升文化软实力的重要载体，肩负着凝聚人心、塑造价值观、推动社会进步的重大使命。面对新形势、新挑战，文化宣传工作必须紧紧围绕群众需求，不断创新宣传内容与形式构建多元共建共享的文化传播格局。、未来，我们也应将根据数字时代的信息传播方式，革新传统信息传递方法，将民间习俗、礼节等文化元素作为推广的重点，致力于服务大众的日常生活。在文化发展的各个阶段，我们将满足大众多样化的文化需求，并通过文艺展示、各类表演活动等方式，为大众的文化生活注入新的活力。

参考文献

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