新时期群众文化活动的组织与开展探讨

一、新时期群众文化活动的核心价值与时代特征

新时期背景下，群众文化活动已突破传统“娱乐消遣”的局限，成为提升全民素养、凝聚社会共识、传承文化根脉的重要力量，其价值与特征彰显鲜明时代属性。

（一）从“生活调剂”到“素养提升”的核心价值理念

一方面，群众文化活动是优化群众思想道德素养的关键途径。构建社会主义和谐社会，既需物质富足，更需精神滋养。通过国学讲座、红色文化展演、社区道德讲堂等活动，群众能在参与中把握时代脉搏，深化对国家政策与文化传统的认知，逐步树立积极向上的价值观念 [1]。另一方面，活动对促进群众身心健康具有重要作用。面对快节奏生活引发的“久坐依赖”“手机依赖”，舞蹈竞赛、全民体育赛事、户外文化露营等项目，既能增强群众身体素质，又能通过社交互动缓解心理压力，实现身心双重调节。

（二）文化性、群众性、传播性凸显的时代特征

新时期群众文化活动呈现三大显著特征。其一，“文化性”需求升级，群众对活动的期待从“热闹”转向“内涵”，国学热、非遗体验、传统节日沉浸式活动的兴起，体现群众对文化深度与精神共鸣的追求。其二，“群众性”基础扩大，参与主体不再局限于中老年群体，年轻人通过线上文化社群、数字艺术展主动融入，年龄跨度与职业覆盖度显著拓宽，凸显“植根群众、服务群众”的本质[2]。其三，“传播性”效应增强，自媒体与短视频平台成为传播重要渠道，一段社区广场舞改编视频、一场乡村非遗直播，可能借助网络形成“蝴蝶效应”，推动活动从“局部开展”升级为“全民关注”。

二、新时期群众文化活动组织与开展的现存问题

尽管群众文化活动重要性日益凸显，但实践中部分地区仍面临活动质量不高、效果不佳的困境，主要集中在四方面：

（一）活动内涵不足，同质化严重

部分基层活动仍停留在“广场舞表演”“红歌合唱”等传统形式，内容缺乏地域特色与创新元素，与时代脱节。例如，多地社区文化节节目单高度重合，忽视对本地民间传说、非遗技艺、方言文化的挖掘，导致活动“千篇一律”[3]。同时，原创内容产出能力薄弱，专业创作人才短缺，活动长期依赖经典作品，新内容数量少、质量参差不齐，难满足群众个性化需求。

（二）传播渠道单一，数字化转型滞后

多数基层文化机构依赖“线下海报 + 社区微信群”的传统传播模式，未充分利用抖音、B 站、小红书等年轻群体聚集的平台。即便开展线上活动，也多局限于“直播演出”，缺乏 VR 虚拟展览、AR 互动体验等数字化手段，导致覆盖范围有限、传播效率低下[4]。

（三）资源保障不足，专业人才短缺

资源方面，部分地区资金投入有限，文化场馆设施陈旧、功能不全，甚至存在“有名无实”的文化馆，无法支撑多样化活动开展[3]。人才方面，基层工作者普遍缺乏创意策划、数字技术应用能力，复合型人才与非遗传承人才断层，活动设计缺乏专业性，难形成持续影响力。

（四）群众参与度分化，需求匹配失衡

活动参与呈现“中老年热、青年冷”，年轻人对“单向输出”式传统活动兴趣低，更期待互动性、科技感、个性化项目。但现有活动多“自上而下”设计，忽视群众需求调研，导致活动与期待脱节，难形成长效参与机制[4]。

三、新时期群众文化活动的组织与开展策略

针对上述问题，结合活动特征与群众需求，需从四维度构建系统化策略：

（一）构建多元传播矩阵，扩大活动认知

打造“线上 + 线下”融合传播体系。线上针对不同群体定制内容：青少年群体推送非遗技艺短视频、文化知识挑战赛，借助抖音、快手扩大影响力；中老年群体推出线上戏曲直播、健康养生讲座，通过微信公众号精准推送。可借鉴“中国节日”系列短视频经验，将端午包粽子、中秋赏月等传统活动改编为舞蹈、短剧，带动线下热度。线下优化组织流程，从前期需求调研、中期氛围营造到后期反馈收集形成闭环，同时加大宣传投入，通过社区公告、校园海报等形成“口碑效应”，提升活动认知度[1]。

（二）创新活动形式内容，实现“集中 + 分散”协同

兼顾“专业性”与“群众性”，形成“集中活动引领、分散活动补充”格局。一方面，依托文化站、社区、文化馆开展集中性高品质活动，如邀请专家举办国学讲坛、组织专业团队开展非遗展演，借助机构资源提升专业性；另一方面，鼓励群众自发开展分散活动，文化部门提供场地、器材支持，如支持成立“亲子文化工坊”“老年书法社”，让群众从“参与者”变为“创造者”[2]。

（三）强化资源与人才保障，夯实活动基础

资源方面，构建“政府主导 + 社会参与”投入机制：政府加大文化场馆、非遗保护资金支持，建设综合性文化服务中心、公共图书馆；通过 PPP 模式引入企业合作，设立“群众文化创新基金”，对优秀项目补贴，为赞助企业提供税收优惠与品牌宣传。人才方面，实施“引进+ 培育”策略，引进文创策划、数字技术复合型人才，与高校合作定向培养；组织基层工作者参加新媒体运营、活动设计培训。

（四）聚焦群众需求差异，推动精准开展

坚持“以人为本”，针对不同群体设计差异化活动：中老年群体开展戏曲欣赏、广场舞比赛、健康讲座；青少年群体推出AI 艺术工作坊、沉浸式戏剧、电竞文化节；农民工、新市民群体举办“城市融入主题展览”“方言文化沙龙”，助其增强城市认同感。同时，建立“需求调研机制”，通过线上问卷、社区访谈收集意见，避免盲目策划，确保活动与群众需求匹配。

四、结语

新时期群众文化活动组织与开展，是关乎民生福祉与文化传承的系统工程。需坚持“以群众为中心”，从传播、形式、保障、需求维度持续创新，打破同质化、单一化困境，让活动兼具“文化味”与“烟火气”，充分发挥其在提升全民素养、凝聚社会共识、助力文化强国建设中的作用，为和谐社会构建注入文化动力。

参考文献

[1] 李春雅 . 新时期群众文化活动的组织与开展策略初探 [J]. 大众文艺，2024(05):1-3.

[2] 刘雅萍 . 新时期群众文化活动的组织与开展策略 [J]. 区域治理，2019(41):229-231.

[3] 张敬 . 新时期下群众文化活动的组织与开展 [J]. 现代农村科技，2021(11):122.

[4] 刘丹 . 新时期下群众文化活动的组织与开展策略 [J]. 中国民族博览，2023(06):67-69.