品牌视域下特色小镇视觉形设计研究

一、特色小镇研究背景

广州市在《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》中明确提出，要全面推进乡村振兴，实现城乡更高水平融合发展，特别是通过加强新型城镇和特色小镇建设，提升中心镇和特大镇的规划与产业集聚功能。

从化区，作为粤港澳大湾区北部的生态核心区，凭借丰富的生态资源和优越的地理位置，成为大湾区重要的“菜篮子”、“米袋子”和“果盘子”，是该区域高质量发展的重要支撑。为了实现乡村振兴战略，从化区已成功打造并提升了 19 个特色小镇，并启动了第二批 9 个特色小镇的建设，形成了多点开花、辐射带动全域乡村振兴的良好局面。

然而，从化区在特色小镇的品牌建设中仍面临一些挑战，主要表现为品牌同质化严重、品牌特色表达不足、品牌协同效应弱以及品牌推广力度不足。尽管从化区的特色小镇在硬件设施上已有规模，但品牌的软实力仍显不足，缺乏鲜明的核心价值和文化传播，导致游客对小镇品牌的认知模糊。

二、特色小镇品牌视觉形象设计软实力研究现状

近年来，在乡村振兴战略的引领下，国内学者对特色小镇的研究日益关注。然而，关于特色小镇在品牌视觉形象设计领域的理论研究相对匮乏。朱鑫磊（2022）在其论文《地域文化在特色小镇品牌形象设计中的应用研究——以滦州榛子镇为例》中，深入探讨了地域文化在品牌形象设计中的作用，提出了当前特色小镇建设中存在品牌形象设计同质化和缺乏地域文化特色的问题。同时，贝焕钦（2022）在《品牌视域下特色小镇视觉设计研究》一文中也指出，特色小镇的品牌形象设计面临着相似性较强、缺乏独特文化元素等问题。前者提出，特色小镇视觉设计应遵循文化传承性、差异性、通用性等原则，旨在提升品牌形象的文化价值与市场竞争力；后者则总结出地域文化传承性、品牌形象差异性、通用性等原则，强调规范品牌形象设计的应用，确保其科学性与实用性。然而，关于特色小镇品牌软实力的研究仍显不足，尤其是在文化内涵、品牌故事和游客体验等方面，相关研究较为薄弱，亟需进一步探索与发展。

三、从化西和小镇品牌视觉形象构建研究

本文以从化区西和小镇为例，对品牌视觉形象设计进行研究。西和小镇以花卉种植为核心产业，拥有小盆栽、兰花、多肉植物及苗木等特色花卉种植基地，并结合花卉产业，发展了观光农业、水果采摘、精品民宿和休闲体验等现代服务业。

通过调研，我们发现这些产业资源和文化元素构成了西和小镇的灵魂和核心竞争力。然而，小镇的文化符号却没有足够的表现力，缺乏具有代表性和辨识度的视觉元素。

因此，西和小镇亟需提炼独特的文化符号，将其文化内涵转化为具有代表性的标志元素，并通过统一设计的视觉识别系统进行呈现，以提升小镇的品牌辨识度和核心竞争力。

四、从化西和小镇品牌的视觉形象设计表现

（一）标志设计

图 4-1：从化西和小镇品牌标志设计

1.标志设计概念

西和万花风情小镇的标志设计围绕小镇的核心产业——花卉种植展开，并融入现代服务业及丰富的旅游体验元素，力求通过视觉语言展现小镇的自然之美、文化底蕴和产业优势。标志的设计不仅提升了品牌识别度，也增强了其吸引力，使小镇形象更具辨识度和传播力。（如图 4-1）

2.创意来源

标志的灵感来源于西和小镇的特色花卉产业及主要景点，如宝趣玫瑰世界、天适樱花悠乐园、北纬 23°8′森林营地等。设计巧妙融合了小盆栽、兰花、多肉植物及苗木等小镇代表性花卉元素，同时融入观光农业、水果采摘、精品民宿和休闲体验等现代服务业的象征性符号，使标志既具美感，又富有产业特色。

3.标志设计元素（1） 花卉元素

标志的核心图案是一朵盛开的花卉，这一设计巧妙地象征着小镇的支柱产业——花卉种植。不同花卉元素共同展现了小镇生态的多样性与自然的和谐美感，传递出小镇对自然的尊重与热爱。

（2） 绿叶元素

花朵下方点缀着一片绿叶，充满生机，象征着小镇良好的生态环境和可持续发展的理念。

（3） 色彩搭配

标志采用了黄色、粉色、紫色与绿色等多种色彩构成的丰富配色方案。这些颜色不仅象征不同类别的花卉，还体现了小镇的活力与多样性。其中，明亮的黄色寓意如阳光般的温暖，粉色与紫色则传达出浪漫与高雅的氛围，而绿色为整体设计注入了生机与活力。

4.字体设计

标志右侧的“西和万花风情小镇”字样采用了极具现代感的字体设计，与花卉图案相得益彰，使整体风格更加统一且和谐。

（二）辅助图形设计

图 4-2：从化西和小镇品牌辅助图形

通过花卉主题的辅助图形系统，将花卉文化融入到设计之中，设计出既具有地方特色又符合现代审美的图形系统，以强化品牌与地方特色的联系，传达品牌对自然、活力和多样性的追求。选择花卉作为主要设计元素，象征着自然、生长和美丽，与品牌倡导的自然、健康和美好生活理念相契合。（如图 4-2）

（三）文创产品设计

图 4-3：从化西和小镇品牌文创产品设计

1.购物袋与包装纸设计：实用与传播的融合

针对西和小镇花卉产业的蓬勃发展态势，打造一系列购物袋与包装纸，旨在将这些日常用品转化为品牌传播的重要载体。在购物袋设计方面，品牌标识被巧妙地置于显著位置，其中品牌名称与核心花卉图案的结合，确保其在使用过程中能够迅速吸引消费者的注意力，从而提升品牌的高识别度。

在包装纸设计上，品牌辅助图形系统得到系统化的运用。通过平铺式设计，这些图形以规律的排列方式覆盖整个包装表面，从而增强了整体的美观度与视觉冲击力。每一束花卉产品在包装过程中都能借助这种设计承载并传递品牌文化，展现出西和小镇所蕴含的自然活力与人文魅力。（如图 4-3）

2.旗帜设计：文化传播的视觉载体

在文化传播层面，对园区内的旗帜进行了专门设计，使其成为园区装饰的重要组成部分，并在各类活动场景中发挥关键作用。通过将品牌相关图案与小镇特色的花卉元素巧妙融入旗帜设计，进一步强化品牌的辨识度与吸引力。（如图 4-3）

五、结语

在乡村振兴战略的背景下，特色小镇的建设成为了推动乡村协同发展的关键举措。本文以广州从化西和小镇为研究对象，从品牌视角出发，深入探讨特色小镇视觉形象设计，以期增强小镇的品牌竞争力，进而助力乡村振兴战略的实施。

参考文献：

[1]高雨晨，邓雲亓，史敏丽.特色小镇品牌视觉形象设计研究——以灵空山康养小镇为例[J].今古文创，2021，（11）：110-112.DOI：10.20024/j.cnki.cn42-1911/i.2021.11.049.

[2]王思宇.文旅融合背景下特色小镇品牌提升策略研究——以莫干山镇为例[J].美与时代（城市版），2023，（10）：128-130.

[3]朱伟鹏，王飞，朱小林.从化西和万花风情小镇“呈现型”乡村风貌维育规划[J].广东园林，2023，45（0 3）：15-19.

[4]叶小涤，莫妍，叶锦云，等.乡村振兴背景下特色小镇文创产业发展优化路径研究——以广州从化区为例[J].南方农机，2023，54（11）：103-105.

作者简介：

陈国健：1998 年 8 月，男，汉族，广东揭阳，硕士研究生研究方向品牌：视觉形象设计

周建敏：1995 年 11 月，女，汉，浙江，硕士研究生，助理工艺美术师研究方向：营销策划、字体设计。

基金项目：1.广告艺术设计专业教学团队课题”编号：NY-2021CQ-JXTD002