县级融媒体中心民生新闻的本土化实践与困境

一、引言

在媒体融合发展的大背景下，县级融媒体中心承担着打通基层宣传“最后一公里”、服务群众的重要使命。民生新闻作为贴近百姓生活、反映群众诉求的新闻类型，在县级融媒体中心的内容体系中占据关键地位。本土化是县级融媒体中心民生新闻的核心竞争力所在，通过聚焦本地民生事件、运用本土文化元素等方式，能够更好地满足基层群众的信息需求，增强媒体与受众之间的联系，提升县级融媒体中心的影响力和公信力。然而，在本土化实践过程中，县级融媒体中心也面临着诸多挑战和困境，需要深入研究并加以解决。

二、县级融媒体中心民生新闻本土化的重要意义

2.1 贴近群众需求，增强信息服务精准性

县级融媒体受众以本地居民为主，对就业、教育等民生信息需求迫切。民生新闻本土化聚焦本地民生问题，如报道学校招生政策调整、医院新服务项目，为群众提供及时实用信息，助力生活决策，增强媒体贴近性与服务性。

2.2 展现地方特色，传承与弘扬本土文化

各县拥有独特历史文化与地域特色。民生新闻挖掘报道本地民俗节日、传统手工艺等内容，既展现地方魅力，推动本土文化保护传承，又丰富新闻内涵，增强居民对家乡的认同感与归属感。

2.3 提升媒体公信力，巩固舆论阵地

真实反映群众诉求并推动问题解决的民生新闻，能显著提升县级融媒体公信力。通过关注基层小事、为群众发声，媒体树立良好形象，赢得群众信任，促使群众更依赖其获取信息、表达意见，进而巩固基层舆论阵地，有效传播主流价值观。

三、县级融媒体中心民生新闻的本土化实践方式

3.1 关注本地民生事件，突出地域针对性

县级融媒体中心的民生新闻聚焦本地民生事件，从突发公共事件到日常琐事均及时报道。在报道本地道路施工时，详细说明施工对居民出行、商户经营的影响，并跟进施工进度与部门措施，凸显新闻与本地居民生活的紧密关联，增强地域针对性。

3.2 采用本土话语体系，增强受众亲近感

运用本地方言、俗语和流行语，让新闻通俗易懂。在采访环节保留受访者方言表达，解说中融入俗语，并以拉家常式的叙事风格替代生硬宣传，使新闻更具生活气息，拉近与受众的距离。

3.3 挖掘本土文化元素，丰富新闻内涵

将本地历史文化遗迹、传统民俗活动、民间艺术等融入民生新闻。在传统节日报道特色庆典，介绍节日由来与习俗，讲述文化传承人的故事，展现本土文化魅力，激发观众对本土文化的热爱。

3.4 借助本地资源，创新报道形式

与本地摄影爱好者、自媒体创作者合作获取素材，对提供者署名奖励。同时，利用本地文化场馆、社区活动中心开展线下新闻摄影展、座谈会等互动活动，提升群众对民生新闻的关注度与参与感。

四、县级融媒体中心民生新闻本土化面临的困境

内容层面，存在深度与广度不足的问题，新闻报道常停于事件表面，对背后原因、影响及政策解读欠缺，且报道范围多局限于县城，对农村地区民生关注较少，难以满足群众信息需求。人才方面，复合型人才匮乏，多数从业者对本土文化挖掘能力不足，新媒体技能也难以适应创新需求，影响新闻传播效果。技术领域，采编设备陈旧，新媒体平台功能不完善，用户体验差，且传播渠道单一，与社交媒体合作不紧密，限制了新闻影响力。资金上，过度依赖政府拨款，来源单一有限，致使新闻采访、设备更新、人才培养等工作因资金短缺难以推进，严重制约了民生新闻本土化实践的效果与可持续发展动力。

五、突破县级融媒体中心民生新闻本土化困境的建议

5.1 提升内容质量，拓展报道深度与广度

加强采编人员培训，提升其新闻采写、分析与解读能力，鼓励深入基层挖掘民生事件背后的深层次问题，开展系列化、专题化深度报道。以教育领域为例，可从学校建设、师资配置、教育公平等多维度策划报道，邀请专家、家长和学生参与讨论，提出解决方案。同时，设立农村新闻报道小组，加大对农村基础设施建设、农业产业发展、农民生活保障等方面的报道力度，扩大民生新闻覆盖面，促进城乡信息均衡发展。

5.2 加强人才培养与引进，打造专业团队

构建内部人才培养体系，制定系统培训计划，定期组织新闻业务、本土文化、新媒体技术等课程，邀请业内专家开展讲座，并选派员工赴上级媒体或专业机构学习。同时，以优厚待遇、良好环境和发展空间吸引既懂新闻业务，又熟悉新媒体技术和本土文化的复合型人才。此外，深化与本地高校合作，共建实习基地，开展人才定向培养，为融媒体中心储备专业力量。

5.3 加大技术投入，拓宽传播渠道

政府需加大对县级融媒体中心的技术扶持，增加资金投入，支持其更新高清视频采编系统、搭建智能化新闻生产平台，提升新闻采集与制作质量。同时，融媒体中心应主动与互联网企业、技术公司合作，完善“两微一端”等新媒体平台功能，优化用户体验。在传播渠道上，积极与微信、微博、抖音等主流社交媒体合作，开设官方账号，发布优质内容并加强互动，充分利用社交媒体流量优势扩大民生新闻传播范围。

5.4 多元化筹集资金，增强发展动力

除政府财政拨款外，县级融媒体中心应积极探索多元筹资路径。通过开展广告经营、策划车展、房展、美食节等商业活动，以冠名、广告投放获取收入；对深度专业的民生新闻尝试内容付费，满足用户对优质信息的需求；同时，争取社会捐赠和企业赞助，与本地企业合作开展公益活动与新闻报道，实现社会效益与经济效益双赢，为民生新闻本土化实践注入持续动力。

六、结论

县级融媒体中心民生新闻的本土化实践对于服务基层群众、传承本土文化、巩固舆论阵地具有重要意义。通过关注本地民生事件、采用本土话语体系、挖掘本土文化元素和借助本地资源等实践方式，县级融媒体中心在民生新闻本土化方面取得了一定成效。然而，也面临着内容深度与广度不足、人才短缺、技术受限和资金投入不足等困境。为突破这些困境，需要从提升内容质量、加强人才培养与引进、加大技术投入和多元化筹集资金等方面入手，不断探索创新，提升县级融媒体中心民生新闻的本土化水平，使其更好地发挥在基层信息传播和社会服务中的作用，为促进地方经济社会发展和文化繁荣做出更大贡献。在未来的发展中，县级融媒体中心应紧密结合本地实际，持续深化民生新闻的本土化实践，以适应不断变化的媒体环境和群众需求，实现可持续发展。

参考文献：

[1] 李待震 . 县级融媒体中心如何深度采写民生新闻——以古蔺县特色农业产业赶黄草为例 [J]. 记者摇篮 ,2024,(11):141-143.

[2] 文晓辉 . 县级融媒体新闻舆论引导力提升策略 [J]. 中国报业 ,2024,(17):114-115.

[3] 顾光华 . 县级融媒体中心如何办好电视民生新闻 [J]. 记者摇 篮 ,2024,(03):99-101.

作者简介：赵彬（1982.07-）, 男, 汉族，湖南蓝山，本科，编辑，研究方向：新闻