视觉元素在展览展示空间设计中的运用

引言

基于展览展示空间设计的独特要求，合理运用视觉元素能够更好地吸引观众注意力、传递信息、营造氛围，可以对整个展览展示活动起到记忆关键性的作用。现阶段，展览展示空间设计中应用视觉元素仍停留在表面，未能激发出视觉元素在空间设计中的价值和优势，对此设计单位及人员需要深度了解视觉元素的特征、原理和构成，找准视觉元素在空间设计中的表现力、吸引力，掌握运用视觉元素设计展览展示空间的有效策略。

一、视觉元素在展览展示空间设计中的运用效果

空间设计具有一定的专业性、艺术性、系统性和创造性，是提升空间布局合理性、功能多样性、使用舒适性的有效手段。视觉元素作为构成视觉对象的基本单元，在展览展示空间设计中的合理运用能够显著提升空间设计效果，具体而言：

（一）有利于吸引观众注意力

近年来，展览展示空间设计领域呈现出竞争日益激烈的特征，各种风格、各种主题、各种技术可谓是层出不穷，在此背景下能够设计出具备足够吸引力的展览展示空间，是树立市场竞争优势的关键所在 [1]。展览展示空间设计中运用视觉元素，依托独树一帜的表现力对观众产生强大的吸引力，使观众能够付出更多的时间驻足欣赏和观摩。例如，运用图形、光线、色彩、文字等视觉元素，可以将原本复杂的视觉信息进行直观化、生动化与情感化，引领观众逐步进入展览的深层意境。以色彩视觉元素实际运用为例，在美术艺术展览展示空间设计中，设计师根据美术作品的思想、情感，使用合适调性的色彩对展厅进行渲染，通过色彩向观众传递思想、情感，以此提高展览对观众的求知欲与吸引力。

（二）有利于增强信息传达

信息传达是展览展示空间设计运用视觉元素最基本的需求，文字、色彩、图形等，均是传递不同信息的直观感知要素，所以展览展示空间设计中合理运用视觉元素，有利于提高展览的信息传达效果，能够显著提升观众对展览作品的理解度[2]。以作者设计的2025 年中国昆曲博物馆的“正好寻梦”牡丹亭特展视觉为例，运用了水绿色和粉红色渐变作为主视觉的基调色象征男女主人公，配合牡丹亭图梦泡造型图像的“出”与“入”营造“盗梦空间”般的氛围，暗示故事一场梦境的主题概念。能够给观众带来一种神秘、深邃的视觉体验，使其进入展厅后仿佛陷入时空隧道，加上运用色彩、昆曲图形图像等视觉元素，显然成功提高了展览对观众的图文信息传递。

（三）有利于营造氛围感

展览展示空间设计的出发点就是营造符合展览主题的氛围，为观众创造细腻、真实、身临其境的感受，从而提升展览活动的品质。视觉元素在展览展示空间设计中的运用，能够发挥营造氛围意境的作用，具有增强观众情感共鸣的设计效果。通常情况下，不同的视觉元素可以营造出不同的氛围，色彩方面：紫色营造神秘氛围、灰色营造压抑氛围、红色营造紧张氛围、金色营造庄重氛围等；文字方面：衬线体显得更中式、非衬线体更具有现代感；要求设计师能够精准读取展览主题，并且选择与主题相符的视觉元素。例如，历史性题材展览展示空间设计中，采用幽暗光线、深色基调进行设计，营造深沉的氛围和制造古朴的情感，观众进入展厅的那一刻便能与展览主题形成情感共鸣。

二、视觉元素在展览展示空间设计中的运用策略

展览展示空间设计中运用视觉元素，并非色彩、图形等基础符号的简单堆砌，而是必须遵循统一性、以人为本、功能定位等空间布局原则，还要明确展览展示空间设计的主题、要求和标准，选择最适合的视觉元素，如此才能保障展览展示空间设计中运用视觉元素的综合效益。

（一）合理运用色彩元素

色彩在视觉元素中是一种最直观的感知要素，将色彩合理运用在展览展示空间设计中，能够直接影响观众的视觉体验，从而感染观众的情绪和心理状态。基于此，展览展示空间设计中要求设计师善于运用色彩，围绕展览主题营造一个合理的空间氛围，依靠视觉元素提升展览展示空间设计水准[3]。第一，依据展览主题、展览内容确定展览展示空间设计的主色调，保障整个展览展示空间设计的统一性，以及现场氛围与展览主题的适配性。例如，以科技类展览主题为例，设计师可以选择蓝色作为主色调，运用冷色调突出科技展览的未来感。又如，传统文化类展览展示空间设计，可以选择黄色、米色等暖色系作为主色调，为观众营造一种温馨、柔和、轻松的氛围感，确保观众进入展厅犹如回到自己家；第二，整个展览展示空间设计只选择一种颜色作为主色调，难免有些单调、枯燥、缺乏活力，这就需要在主色调的基础上做好色彩搭配，进一步增强展览展示空间对观众的吸引力和感染力。例如，根据展览展示空间设计的主色调合理选择辅助色与点缀色，前者能够突出展览展示空间的层次感，后者可以提升展览展示空间的亮点。以蓝色为主色调的科技展览展示空间设计中，可以采用白色作为辅助色，配合相关展品的固有颜色，同时使用反色补色（如红色）作为点缀色，突出科技主题的亮点，在相应冷色的环境下引发观众的共情。针对传统文化类展览展示空间设计，可以选择暗红色作为辅助色、金黄色作为点缀色，既引导印章、金箔等传统文化形象发散，又呈现展览庄重、高贵的品质，以此增加严肃主题展览中欢乐、喜庆的氛围感。

（二）巧妙运用光影元素

光影是展览展示空间设计中常用的视觉元素之一，通过调节光亮度、空间视觉前后层次制造光影效果，可以塑造具备层次感、立体感的展览展示空间，有利于提升观众的视觉体验。实际运用光影元素的展览展示空间设计工作中，要求设计师掌握光线类型、照射方法、光影效果等专业知识和技术，以此保障运用光影视觉元素的科学性与合理性。

选择光线类型：自然光、人工光是展览展示空间设计中常用的光线类型，两种光线各具优势和特征，需要根据展览展示空间设计要求、主题择优而定。自然光具有柔和的特征，可以给人一种充满生命力的感受，但是自然光容易受天气条件影响 [4]。实际运用中能够通过开设天窗、落地窗等方法，将自然光引入展览展示空间，制造符合要求的光影效果；人工光具有稳定的特征，能够按照展览展示空间设计要求，调节亮度、颜色、角度，良好的可控性更容易用来营造氛围感。例如，文物展览展示空间设计中，可以在展品的不同方位安装射灯，通柜前后设置透明透纱垂挂等方式，同时降低整个展馆内部的光亮度，形成展品局部明亮、周围暗淡的光影效果，不仅可以营造一种神秘感，还能为观众提供良好的观赏条件。

选择照射方式：运用光影视觉元素设计展览展示空间，如何选择照射方式至关重要，一般情况下常用的照射方式包括直接照明、间接照明、半间接照明等，不同的照射方式产生的视觉效果不同，以及适应的展览展示主题不同，这就要求设计人员结合实际情况和具体需求做出优选。例如，展览展示空间设计中的休息区，应当采用间接照明方式，避免光线直接照射进观众的眼睛，为观众营造一个温馨、舒适的休息环境。

（三）科学运用图像元素

图形图像视觉元素在展览展示空间设计中的运用，能够丰富信息传递的形式，以及提升信息传递的质量，确保观众能够更加直观、形象地观摩展品。

1. 运用图形图像开展展览展示空间设计工作，需要保证所用图形图像的图形语言的准确性。设计师需要深度理解展览展示的主题和内容，使图形图像调性能够与展览展示空间保持统一性，同时选择较高分辨率的图像，方便观众理解图像内容和含义[5]。例如，产品展览展示空间设计中，为每一个产品设置合理的展台，展台的高度、形状与展品保持良好的适配性，并且准备设计与产品相关的展标，向观众直观呈现产品的外观、性能等信息。

2. 遵循整体性、有序性等原则，对图形图像做好布局与排版，提升图形图像设计的美观度与阅读层级关系。例如，在图形图像布局设计方面可以采用网格设计，对称、对比、均衡等方法，为观众创造一种舒适、规律的视觉感受。另外，在图形图像排版设计方面，可以采用文字 + 图像的方法，进一步提升信息传递的质量和效率。

（四）精心设计形态元素

展览展示空间设计中运用视觉元素，可以通过精心设计观展路线、空间形态，提高整个展厅空间的利用率，以及制造神秘、紧张、轻松、开阔等视觉感受，运用空间形态元素进行展览展示空间设计，对设计师的专业知识和技术、创意能力和艺术素养要求较高。

空间布局是影响空间利用率的关键所在，如何在有限的空间中设计足够的展览展示空间，是设计师面临的专业性难题。一般情况下，展览展示空间设计中常用的布局形态包括，点线面的构成语言，如：放射状、线性、组团式等，每一种布局需要契合展览展示空间特征才能发挥最佳的设计效果 [6]。放射状布局：以整个展览展示空间的中心区域为核心向四周延伸，比较适合用于同时展览多个相关主题的展品；线性布局：展览区域沿直线分布，对于展览时间序列、逻辑关系的展品十分友好，该种布局有利于引导观众按照一定顺序进行游览、观摩；组团式布局：展览展示空间设计需要满足不同类型、不同主题的展览需求时，可以采用组团式布局设计方案，最大程度提升展览展示空间的利用率。

空间形态在展览展示空间设计中的运用，可以通过合理布置展区空间营造层次感、神秘感等氛围。例如，采用开阔式空间形态设计方法，能够给观众制造种宏伟壮观的视觉感受，同时保障了整个展览展示空间的容积。另外，采用高低错落的空间形态设计方案，突出展品的主次关系及展区的层次特征，消除展览展示空间设计中存在的单调感。

（五）注重材质肌理选择

展览展示空间设计中能够创造良好视觉体验的元素，都可以视为能够提升设计效果的视觉元素。材质肌理主要是建筑装饰材料的质感、纹理，一般情况下不同材质能够带来不同的视觉、触觉体验，所以展览展示空间设计中运用视觉元素，要求设计师注重材质肌理选择。

第一，材质选择。设计师要根据展览展示主题选择与之相符的材质，突出展览展示空间的独特性，给观众带来更加直观的视觉感受。以现代主题展览展示空间设计为例，可以选择金属质感的材质，运用金属材料设计展台造型；

第二，材质搭配。使用单一材质的建筑装饰材料容易引发视觉疲劳，甚至无法有效对展览展示空间进行布局和装饰，这就需要结合实际情况做好材质搭配。针对展览展示空间大且展品种类多的情况，设计师可以采用不同材质的隔断进行空间划分。另外，设计师还要根据展览展示主题进行材质搭配，以此保障空间设计的整体性与协调性。例如，传统文化类展览展示活动中，可以选择布料、木质等材质进行搭配设计，突出展览活动温馨、古朴的主题特征。

第三，材质处理。为了能够提升材质肌理在展览展示空间设计中的运用效果，可以对所选材质实施深加工处理，运用雕刻、喷绘、打磨等工艺，改变材质粗糙、单一的肌理，提升材质的美感度、艺术性，进而带给观众更加强烈的视觉冲击。

（六）完善标识系统元素

图形符号、文字部分、色彩体系等，均是构成视觉元素中标识系统的关键要素，展览展示空间设计中合理运用标识系统，能够直观、生动地呈现展览主题、展览内容的特征。标识系统元素在展览展示空间设计中的运用，需要做好以下工作：

保证标识系统在展览展示空间设计中运用的易懂性、明确性、清晰性，用以帮助观众更加直观和深刻地解读标识系统传递的信息。例如，展览展示空间设计中出于安全性、便捷性考虑，在展览展示区域进口位置设计平面图标识，对展区内部各个空间进行明确标注，包括空间方向、功能、名称等信息。

合理布局标识系统的位置，对展览展示空间进行合理规划，为观众营造一种舒适、有序的体验感。例如，针对展览主题丰富、内容复杂的空间设计要求，需要在各个主题展区空间设计指示标识，介绍每个展区的相关资料，包括展览内容、主办单位、展品名称等，帮助观众直观了解展览展示的基本信息，同时提升展览展示空间的规划效果，确保观众能够精准找到感兴趣的展区。

结语：图形、文字、形状、色彩等直观感知元素与点、线、面等抽象形式、骨骼语言要素，是视觉元素传达信息的基础符号，作为构成视觉对象的基本单元，视觉元素在展览展示空间设计中的运用，能够有效提升展览展示空间设计的整体水平。基于此，设计师需在掌握专业知识和技术的同时，具备良好的艺术创造、审美和表现能力，不断提高自身对视觉元素的理解与掌握，为设计高品质展览展示空间提供有力支撑。

参考文献

[1] 贾丹 ， 杨天明 ， 胡琳 . 视觉设计元素在展示空间中的应用研究 [J]. 家具与室内装饰 ， 2023， 30 （12）： 97- 104.

[2] 霍丽阳. 视觉现代性视域下的公共展览研究 [D]. 中原工学院， 2023.

[3] 肖惠敏 . 视知觉视阈下光影在展览空间中的应用研究 [D]. 四川农业大学 ，2022.

[4] 朱瑷琳 . 基于视觉舒适度的美术馆陈列空间照明设计研究 [D]. 沈阳航空航天大学 ， 2022.

[5] 郭净钰. 视觉传达设计在高校校史馆中的应用研究 [D]. 中南大学， 2022.

[6] 曹若琛. 博物馆展览视觉传达系统类型和构建研究 [D]. 浙江大学， 2022.