屈原文化符号在鄂西茶品牌建设中的叙事策略研究

引言

鄂西地区拥有悠久的茶叶种植和制作历史，其茶叶品质优良，具有独特的风味和特色。然而，在当今激烈的市场竞争中，鄂西茶品牌面临着诸多挑战，如品牌知名度不高、品牌文化内涵挖掘不足等。屈原作为中国历史上伟大的爱国诗人，其文化符号具有深厚的文化底蕴和广泛的影响力。鄂西地区与屈原有着密切的历史渊源，将屈原文化符号融入鄂西茶品牌建设中，能够为茶品牌赋予独特的文化魅力，提升品牌的文化附加值和市场竞争力。

二、屈原文化符号与鄂西茶品牌建设概述

（一）屈原文化符号的内涵与价值

屈原文化符号包括屈原的文学作品、爱国精神、高洁品格、香草美人意象等。屈原的文学作品如《离骚》《九歌》等具有极高的文学价值，是中国文学史上的瑰宝；其爱国精神和高洁品格激励着无数后人，成为中华民族精神的重要组成部分；香草美人意象则蕴含着丰富的审美情趣和文化象征意义。这些文化符号具有深厚的文化底蕴、强烈的情感共鸣和广泛的传播影响力，能够为品牌赋予独特的文化内涵和精神价值。

（二）鄂西茶品牌建设的现状与需求

鄂西地区茶叶资源丰富，但茶品牌建设相对滞后。目前，鄂西茶品牌存在品牌数量众多但缺乏知名品牌、品牌定位模糊、品牌文化特色不突出等问题。在市场竞争日益激烈的今天，消费者对品牌的文化内涵和情感价值越来越重视。因此，鄂西茶品牌需要挖掘自身的文化优势，打造具有独特文化特色的品牌形象，以满足消费者的需求，提升品牌的市场竞争力。

（三）屈原文化符号融入鄂西茶品牌建设的意义

将屈原文化符号融入鄂西茶品牌建设具有重要的意义。一方面，能够丰富鄂西茶品牌的文化内涵，使品牌具有更深层次的精神价值和文化底蕴，提升品牌的吸引力和美誉度；另一方面，借助屈原文化的影响力和知名度，能够提高鄂西茶品牌的传播效果和市场认可度，促进鄂西茶产业的发展。同时，这也有助于传承和弘扬屈原文化，实现文化与经济的良性互动。

三、叙事策略的理论基础

（一）叙事学相关概念

叙事学是研究叙事结构和功能的学科，主要包括叙事者、叙事视角、叙事时间、叙事空间等要素。在品牌叙事中，叙事者可以是品牌本身、消费者或第三方，不同的叙事者会带来不同的叙事效果；叙事视角决定了消费者对品牌故事的感知和理解方式；叙事时间和叙事空间则能够营造出特定的氛围和情境，增强品牌故事的感染力。

（二）品牌叙事的特点

品牌叙事具有独特性、情感性、连贯性和传播性等特点。独特性要求品牌故事具有与众不同的主题和情节，能够吸引消费者的注意力；情感性强调品牌故事要能够引发消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的情感联系；连贯性要求品牌叙事在时间和空间上保持一致，形成统一的品牌形象；传播性则要求品牌故事易于传播和分享，能够通过多种渠道扩大品牌的影响力。

四、屈原文化符号在鄂西茶品牌建设中的叙事策略

（一）叙事主题的确定

叙事主题是品牌叙事的核心，它决定了品牌故事的方向和重点。在鄂西茶品牌建设中，可以围绕屈原的爱国精神、高洁品格、香草美人意象等确定叙事主题。例如，以屈原的爱国精神为主题，强调鄂西茶品牌对品质的执着追求和对国家、对消费者的责任感；以香草美人意象为主题，突出鄂西茶的天然、纯净和高雅品质。

（二）叙事视角的选择

叙事视角的选择会影响消费者对品牌故事的接受程度。可以采用第一人称叙事视角，让鄂西茶品牌以屈原文化传承者的身份讲述故事，增强品牌故事的真实性和可信度；也可以采用第三人称叙事视角，从

客观的角度介绍屈原文化与鄂西茶的渊源，为消费者提供一个全面了解品牌的视角。此外，还可以结合消费者的视角，让消费者分享自己与鄂西茶品牌的故事，增加品牌故事的互动性和参与感。

（三）叙事结构的构建

叙事结构是品牌故事的框架，合理的叙事结构能够使品牌故事更加清晰、有条理。可以采用线性叙事结构，按照时间顺序讲述屈原文化与鄂西茶的发展历程，让消费者了解品牌的历史和文化底蕴；也可以采用非线性叙事结构，通过设置悬念、冲突等元素，增加品牌故事的趣味性和吸引力。同时，要注意叙事结构的起承转合，使品牌故事有一个完整的情节和情感脉络。

（四）叙事语言的运用

叙事语言是品牌故事的表现形式，生动、形象的叙事语言能够增强品牌故事的感染力。在运用屈原文化符号进行叙事时，要借鉴屈原文学作品的语言风格，运用优美的词汇、富有节奏感的句式和生动的比喻、象征等修辞手法，营造出浓厚的文化氛围。同时，要根据目标消费者的特点和需求，选择通俗易懂、贴近生活的语言，使品牌故事更容易被消费者理解和接受。

五、实施叙事策略面临的挑战与对策

（一）面临的挑战

将屈原文化符号融入鄂西茶品牌建设的叙事策略实施过程中，存在若干亟待解决的难题。首要挑战在于文化内涵的精准把握，屈原文化博大精深，其精神内核的诠释需要深厚的学术功底和文化积淀，稍有不慎就可能造成文化符号的曲解或滥用。其次，品牌与文化元素的深度融合面临考验，如何让屈原文化符号与茶产品特性自然衔接，避免出现牵强附会的现象，需要精心设计。此外，在竞争激烈的茶叶市场中，如何凭借独特的文化叙事策略赢得消费者青睐，同样需要深入思考。

（二）对策建议

为应对上述挑战，建议采取以下措施。组建由文化学者、品牌专家构成的研究团队，系统梳理屈原文化的精髓，为品牌建设提供坚实的文化支撑。在产品开发全过程中注入文化基因，从品牌定位到包装设计，都要体现屈原文化与茶文化的和谐统一。同时，构建全方位的品牌传播体系，借助新媒体平台讲好文化故事，持续创新营销方式，以增强品牌的市场竞争力。通过精准的文化表达和创意的传播方式，不断提升品牌的文化附加值和市场认可度。

结论

屈原文化符号具有丰富的内涵和价值，将其融入鄂西茶品牌建设中具有重要的意义。通过确定合适的叙事主题、选择恰当的叙事视角、构建合理的叙事结构和运用生动的叙事语言等叙事策略，能够将屈原文化与鄂西茶品牌有机融合，打造具有独特文化特色的鄂西茶品牌。然而，在实施叙事策略的过程中，可能会面临文化解读、品牌与文化融合和市场竞争等方面的挑战。通过加强文化研究、注重品牌与文化的有机融合和加强品牌传播和营销等对策，能够有效应对这些挑战，推动鄂西茶品牌借助屈原文化符号实现可持续发展。未来，还需要进一步深入研究屈原文化符号在鄂西茶品牌建设中的应用，不断完善叙事策略，为鄂西茶品牌的发展提供更有力的支持。

参考文献

[1] 江璇 . 屈原文化在“屈之源”包装设计中的应用研究 [D]. 湖南理工学院 ， 2019.

[2] 石芬芳 . 鄂西生态文化旅游圈茶资源开发利用的 SWOT 分析及对策 [J]. 湖北农业科学 ， 2011， 50 （08）： 1705-1708.

第一作者：孙海燕，女，人，汉族，本科，副教授，主要从事茶学。