城市文脉视野下“彭城七里”品牌构建的对策研究

一、引言

打造“彭城七里”品牌是徐州加强优秀传统文化的保护传承和创新发展的重要举措，是深入学习贯彻习近平总书记重要讲话指示精神的重要课题。本文聚焦徐州“彭城七里”，基于城市文脉理论，分析打造“彭城七里”品牌的对策，打造徐州的专属名片，为徐州文旅产业高质量发展提供一定的思路与建议。

二、徐州城市文脉与“彭城七里”发展概况

现有关于徐州城市文脉的相关研究较少，仍处于起步阶段，且大多从城市空间与建筑设计方向展开（林岩，2022；冯正功等，2018；冯正功等，2023），缺少聚焦于城市文脉品牌打造的针对性研究（蒋锋，2023）。

徐州作为拥有着 5000 多年文明史和 2600 多年建城史的国家历史文化名城之一，以彭城路为中轴，北至苏东坡所建的位于故黄河的黄楼，南至云龙山脚下4300年前的下圆墩遗址（岳旭，2024），依次串联着黄楼、文庙、回龙窝、户部山、徐州博物馆、云东一道街等多个重要历史文化节点，文化遗存和自然资源丰富，涵盖彭祖文化、楚汉文化、苏轼文化、民俗文化等，是徐州历史文脉延续和文化内涵彰显的集中展示区，所以其建设与发展对于徐州来说至关重要。徐州古称“彭城”，“七”则是包含了文脉中贯穿南北的7 华里、片区面积 7 平方公里、划分的 7 个单元，而“里”除了作为长度单位，还具有故乡、街区的含义，所以称为“彭城七里”。

三、“彭城七里”品牌构建的对策建议

（一）制定“彭城七里”品牌战略规划

制定“彭城七里”品牌战略规划对其品牌发展具有重要意义。第一，品牌战略规划有助于“彭城七里”明确定义自身的独特品牌定位和品牌形象，让群众对“彭城七里”品牌产生认同感。第二，品牌战略规划能够确定“彭城七里”长期发展目标和战略方向，为品牌的可持续发展与不断成长提供战略指引和行动计划。第三，品牌战略规划有利于彭城七里”品牌发现市场机会和挑战，制定相应的应对策略以提升城市文脉品牌的市场竞争力。

（二）确立独特的品牌定位

确定品牌在市场中的差异化定位是提升品牌竞争力的关键。“彭城七里”需要明确自身的目标客户群体，找准自己的优势，并通过充分调研市场需求，确立好独特的品牌定位。“彭城七里”多样、独特且规模化的文脉集聚独具特色，天然具有较大优势。

（三）建立专业团队进行品牌管理

“彭城七里”品牌的成功构建需要有一个专业的团队来进行打造和管理，相关政府部门需要重视人才培养与选聘，建立一支专业的团队，专门负责提高“彭城七里”的品牌形象与市场竞争力。

（四）利用多元化渠道进行品牌推广

品牌推广是品牌构建的关键环节之一。“彭城七里”根据自身特点选择合适的推广渠道，利用各种线上线下资源，多方位全方面推广品牌，提高品牌知名度，传播品牌价值，增强品牌的影响力。另外，品牌推广是一项需要长期投入的工作。“彭城七里”应进行可持续的品牌投入和宣传推广，提高市场知名度和品牌认可度，不断扩大品牌的影响力。另外，设计专门的标识和口号将有助于其品牌的推广与知名度的提高。

（五）加强整合创新和与时俱进

品牌构建需要不断地整合创新与与时俱进，才能够持续地获得消费者的信任与认可。“彭城七里”也需要加强对品牌构建的管理和维护，定期进行品牌形象、品牌知名度与品牌推广等的评估和调整，以适应市场的变化与群众的需求。

四、结语

综上所述，本文的研究结果发现，“彭城七里”品牌构建的关键点在于要突出本地文化特色、服务的高标准与规范化、体现与其它地域的明显差异、提高知名度、明确品牌目标和定位、高效的品牌传播、品牌创新与持续改进、专门设计标识会更具有吸引力、专门设计口号会更具有代表力。

参考文献：

[1] 林岩 . 文脉视角下的徐州特色公共微空间更新设计——基于城市居民空间认知调查 [J]. 中国名城 ,2022,36(10):64-74.

[2] 冯正功 , 吕彬 , 周宣东 , 等 . 城市文脉的时间循迹——徐州城墙博物馆 [J]. 建筑学报 ,2018,(04):60-61.

[3] 冯正功 , 苏伟成 , 卢琳 . 基于文脉的城市新空间——以徐州的系列城市更新实践为例 [J]. 建筑实践 ,2023,(05):48-57.

[4] 蒋锋 . 两汉文化传承对打造徐州城市文脉的影响与思考 [J].江苏地方志 ,2023,(01):69-72.

[5] 岳旭 .“彭城七里”文脉长 [N]. 新华日报 ,2024-03-08(040).

作者简介：苏晶蕾（1990-），女，汉族，江苏省徐州市人，商学院，博士研究生。研究方向：经济学、管理学。

基金项目：江苏高校哲学社会科学研究一般项目（项目编号：2021SJA1043）：全球价值链视角下江苏省数字经济赋能制造业升级的机制和路径研究；徐州市社会科学基金项目（项目编号：24XSZ-323）：城市文脉视野下“彭城七里”品牌构建的对策研究。