数字化转型背景下国有企业建党宣传融合发展路径研究

数字化浪潮的快速推进正深刻改变着经济社会的运行逻辑，国有企业作为我国经济的“顶梁柱”，其思想政治建设和宣传工作必须适应这一趋势。近年来，新媒体与数字化传播技术的飞速发展，使信息传递的效率和覆盖面呈指数级提升，这不仅为党建宣传带来了前所未有的机遇，也对宣传方式、内容创新以及传播效果提出了更高要求。国有企业要在市场竞争和履行社会责任之间保持动态平衡，必须通过高效的党建宣传凝聚共识、引领方向、推动发展，而深入推进数字化转型正是实现这一目标的重要路径。

一、数字化转型对国有企业党建宣传的影响

（一）数字化转型的内涵与特征

数字化转型是指以大数据、云计算、人工智能、区块链等技术为驱动，将企业生产经营、组织管理和价值创造等环节全面数字化的过程。在党建宣传领域，数字化转型不仅意味着传播媒介由传统纸质媒体、会议讲座向多元化新媒体矩阵迁移，更核心的是引入了数据驱动决策和用户导向思维。数字化传播具备低成本、高效率、强交互的特征，可实现内容的精准推送和多平台同步分发。例如，某大型央企通过搭建“智慧党建云平台”，整合企业网站、党建微信公众号、视频号和移动端应用，实现了党建新闻、党课视频和学习资料的多维度共享。

（二）数字化对党建宣传理念的创新

数字化推动党建宣传从“灌输型”向“互动型”“体验型”转变。通过用户画像技术，可以针对不同岗位和年龄层的党员定制个性化宣传内容 [1]。例如，利用大数据分析党员的学习行为，将热门党建知识点、时事政策与企业生产案例结合，形成“专题推送 + 互动问答”的宣传模式。AR/VR 技术的引入，使党建学习突破了单一文本的限制，党员可以通过沉浸式场景重现体验革命历史，强化教育效果。

（三）数字化对党建宣传手段的拓展

数字化技术拓宽了党建宣传的形式与场景。企业可以借助短视频平台（如抖音、快手）、移动端应用程序等，实现党建故事的微视频化、短平快化传播。例如，某国企开发了“智慧党建 APP”，党员可通过刷短视频、参与互动测验完成“积分式学习”，该平台日活跃用户超过2万人。智能推送机制还能结合工作场景，精准传递党建信息，提高覆盖率和有效性。

二、国有企业建党宣传融合发展的现状与问题

（一）现有宣传模式与成效

多数国有企业仍以传统会议、纸质简报、宣传栏为主要宣传手段，虽能保证权威性，但传播速度慢、受众覆盖有限。部分企业已尝试使用微信公众号、企业视频号等新媒体形式，通过线上直播党课、制作党建微视频等形式取得了一定成效。例如，某国企推出的“党建云”平台，整合了新闻推送、在线学习、互动论坛等功能，党员活跃度明显提升。

（二）存在的主要问题

首先，内容创新不足，仍存在形式化、模板化的现象，未能与青年员工偏好的新媒体叙事风格结合。其次，传播渠道较为单一，许多企业仅依靠一两个新媒体平台，缺乏矩阵化传播。再次，互动性与参与度偏低，数字平台多为单向信息发布，党员的参与热情不足。最后，技术支撑薄弱，一些企业缺乏专业视频制作、数据运营团队，数字化平台更新滞后、功能有限。

三、数字化转型背景下国有企业党建宣传融合发展路径

（一）理念创新与战略引领

要实现党建宣传的数字化升级，首要在于完成理念上的转变，树立“数字党建”战略思维，将党建宣传视为企业数字化建设和治理体系的重要组成部分。企业领导层应从顶层设计入手，将党建宣传平台纳入整体信息化建设规划，实现内容生产、传播渠道和技术平台的全面升级。例如，某能源集团在数字化转型过程中搭建了“智慧党建驾驶舱”，通过数据可视化展示各部门党员的学习活跃度、阅读量、互动留言等指标，实现党建数据实时监控和动态分析，为内容投放和宣传策略提供科学依据。同时，该平台还能根据不同部门的业务特征，自动生成个性化学习任务，实现党建工作的精准化管理。

（二）内容创新与多元化表达

数字化融合的核心是内容创新。企业可以结合日常业务实际和党员需求，创作具有故事性、互动性和代入感的内容，使党建宣传从“说教”变为“共鸣”。例如，某制造企业将一线党员的创新攻关故事拍摄成微纪录片，通过简短生动的视频，展现党员在解决技术难题时的真实场景；同时配合动态图表展示该项目的生产效率提升率和经济效益，让观众在短时间内理解其价值。为了吸引年轻员工，可以借助弹幕互动、H5 页面小游戏、动画短视频等新媒体形式，将党史学习、政策解读与趣味化设计相结合，提升参与度和传播力。

（三）构建全媒体传播矩阵

国有企业需要建立由“企业门户网站 + 党建微信公众号 + 视频号 + 短视频平台 + 内部 APP”组成的多层次宣传矩阵，确保信息覆盖各个传播触点。不同平台之间要实现信息互联互通和同步分发，形成一个内容生产、传播与反馈的闭环系统[2]。例如，某装备制造集团构建了“党建融媒体中心”，每天在官方微博发布“党建热词”及行业热点评论，并在视频号上进行党员风采短视频展示，配合企业内部 APP 的互动答题模块，形成了线上线下相结合的全渠道宣传网络。部分短视频的点击量超过十万次，党员讨论区的互动评论数也显著增加，营造了积极的学习和传播氛围。

（四）强化技术赋能与数据驱动

数字化党建平台建设必须以数据驱动为核心，借助大数据、人工智能等技术手段，实现宣传内容的精准推送和效果评估。企业可以建设“智能党建云平台”，将党组织信息、党员档案、学习记录、任务完成率以及业务绩效指标整合到一个统一的数据库中。平台利用AI 算法分析党员的学习习惯、在线时长和兴趣偏好，自动推荐相关的课程和资讯，避免信息冗余 [3]。例如，某交通企业的党建平台通过分析党员在学习模块的点击热度，发现新政策解读视频的关注度高于传统党课文稿，于是调整内容策略，增加了更多专家访谈和政策短视频，实现内容和用户需求的双向匹配。

总结：

数字化转型为国有企业党建宣传提供了技术红利和创新空间，但同时也要求企业在理念、内容、平台和机制等方面做出系统性调整。只有实现党建宣传与数字化技术、企业文化、核心业务的深度融合，才能有效发挥党建的思想引领和凝聚作用。未来，国有企业应持续完善数字化党建平台，利用大数据、人工智能等前沿技术，构建多元化、智能化的宣传生态，实现党建工作与企业治理的协同进步和高质量发展。

参考文献

[1] 卢桂峰 . 全媒体时代对国企宣传数字化转型提出新要求 [J].通信企业管理 ,2021,(05):77-78.

[2] 周敏 . 新时代国企职工宣传阵地建设中创新内容的研究 [J].现代企业文化 ,2025,(07):151-153.

[3] 白华智 . 新时代国企宣传思想文化工作数字化转型路径 [J].现代企业文化 ,2025,(08):85-87.