文体旅融合背景下体育赛事经济的多元特征及发展探索

引言

随着文化、体育、旅游产业融合发展的不断深入，体育赛事从单纯竞技活动，演进为撬动区域经济的“多维引擎”。其通过文化赋能、场景创新与产业耦合，重塑经济发展逻辑 [ ]，对城市建设、产业升级及文化传播影响深远。探究文体旅融合下体育赛事经济特征，把握发展规律，成为推动产业协同的关键命题。

一、文体旅融合视域下体育赛事经济的特征分析

（一）流量经济的超级放大器：短期爆发与长期留量结合

1.“因赛赴城”的虹吸效应

赛事凭借独特吸引力，成为城市流量入口。哈尔滨亚冬会（2025）使偏远地区机票预订增速超 40% 。“赛场即景点”的消费闭环，快速激活城市消费活力[ ]。

2. 流量留存的长效转化

“赛事 + 文化体验 + 在地消费”链条，实现流量长期沉淀。陕西杨凌农科城马拉松主题路线，推动旅游收入增 37% 。借赛事短期热度，构建旅游长效发展动力[3]。

（二）业态融合的“化学反应堆”：打破产业边界

1.“体育 + 文化”的叙事赋能

地方非遗、历史符号嵌入赛事，赋予独特文化内涵。吉林北大湖滑雪场结合萨满文化与温泉，单雪季接待破110 万人次。文化融入丰富赛事体验，助力地方文化传播传承。

2.“三进三融”的空间重构

赛事进景区、商圈、文博场所，重构消费空间 [4]。杭州亚运会借城市空间嵌套，拉动GDP 超 4141 亿元。打破产业空间界限，激发城市经济新活力。

（三）文化赋能的独特叙事体系：从竞技到文化认同

1. 传统体育的现代转译

广东清远马拉松融合山水，让竞技成为文化展演平台。既保文化内核，又适配现代消费，实现文化传承与经济互促。

2. 科技赋能的沉浸体验

上海“云上亚运”模式获超 10 亿次互动，让文化传播跨圈层。科技为文化体验赋新，增强沉浸感与互动性，扩大传播范围[5]。

（四）场景创新的体验工场：消费层级跃迁

1. 从观赛到 “全感官参与”

消费链从门票延伸至培训、装备、文化体验。亚冬会开发 1600 款特许商品，预售额2.9 亿元；丰富消费场景，推动消费从单一向多元升级。

2.“低门槛高粘性”的全民参与

滑雪、匹克球等项目降低门槛，借社交形成“运动裂变”。鹤壁市匹克球进商圈，推动体育旅游常态化。全民参与扩大受众，筑牢产业发展根基。[6]

（五）长效经济的转化器：超越赛事周期的可持续性

1. 基础设施与品牌遗产的沉淀

大型赛事推动基建升级，赛后场馆转为全民健身、旅游空间。京张体育文化旅游带借冬奥IP，打造冰雪阵地。赛事遗产成城市文化、经济品牌，支撑长期发展。

2. 新质生产力的隐性培育

全民健身热潮筑牢人力资本根基，赛事经济推动举办地中长期新质生产力发展效能提升 [7]，从创新要素激活层面为区域经济注入持续动能。

（六）独特性的本质：三维重构与价值裂变

1. 价值重构

“村 BA”带动贵州台江旅游增收，同步提升文化认同与城市知名度，让赛事成为城文、城经济协同发展载体。

2. 场景重构

物理空间与虚拟空间双向赋能。F1 赛事与上海“商旅文体展”融合，线上线下场景互促，突破传统赛事场景边界。

3. 产业重构

以体育为入口、文化为内核、旅游为载体，推动产业融合。安徽“大黄山骑行龙舟赛”整合资源，形成特色产业模式，实现资源优化与协同发展 [8]。

二、典型案例分析——以杭州亚运会为例

杭州亚运会以“赛事 + 数字文旅”推出“云上亚运” 平台，超 10亿次互动带动西湖、良渚客流增长 30% ，实现“一场赛事激活一座城”。在文体旅融合视域下，其充分体现赛事经济多元特征：借数字技术实现文化传播与流量聚集，通过赛事与城市空间、文旅资源融合推动业态与场景创新，赛后遗产发挥长效经济价值，完成三维重构彰显独特性，为其他城市提供范例[9]。

三、发展实践启示

（一）开发地域文化符号的赛事IP 化路径

安徽统筹“三山三江两湖”资源培育特色赛事，以文化为内核打造独特IP，提升赛事价值与竞争力，促进文化传播与经济发展。

（二）构建常态化体验产品，推行“淡季不淡”策略

四川“跟着赛事游四川”活动三天创消费额 5 亿元，通过系列化活动吸引淡季游客，增强产业持续发展新动能[10]，打破周期限制。

（三）建立文体旅数据共享平台

以政策引导建立数据共享平台，精准匹配供需，破解景区与赛事目标错位等问题，实现产业数据互通，优化资源配置，提升融合效率。

四、结论

在文体旅融合视域下，体育赛事经济的流量经济、业态融合、文化赋能、场景创新、长效经济及三维重构等特征相互联动，推动其从单一竞技活动跃升为多维经济引擎。这些特征各显其效：流量经济注入持续动能，业态融合催生新增长极，文化赋能搭建传播桥梁，场景创新驱动消费升级，长效经济提供持久支撑，三维重构重塑发展逻辑。精准把握这些特征，探索实践路径，可有效助推产业深度融合与区域协同发展。

参考文献：

1. 薛剑 .60.86 亿元赛事经济重塑发展逻辑 [N]. 四川日报 ，2025-07-30（010）.

2. 张评 . 让体育赛事成为城市发展的新引擎 [N]. 张家口日报 ，2025-07-11（001）.

3. 王洪玉 ， 张小林 ， 李雙 . 赛事“流量”到经济“增量”：新时代体育赛事“进景区、进街区、进商圈”的理论逻辑、现实困境与发展路径 [J/OL]. 北京城市学院学报 ，1-11[2025-08-02].

4. 刘春华， 黄雄. 新时代文体旅深度融合背景下体育赛事“三进”活动的实践路径 [J/OL]. 天津体育学院学报 ，2025，（04）：413-419[2025-08-02].

5. 李昱达 ， 朱卫东 . 数字化多维协同治理推动群众体育赛事的高质量发展 [J]. 湖北体育科技 ，2025，44（04）：104-111.

6. 付奇 ， 王梦然 ， 李嘉豪 . 全时赛场全域主场全民参与 [N]. 新华日报 ，2025-07-01（005）.

7. 张阳灿 ， 吴超 . 新时代体育赛事经济赋能新质生产力：适配性矛盾与突破路径分析 [J]. 福建体育科技 ，2025，44（03）：17-21.

8. 胡静雯 . 沉浸式路跑赛事与文旅产业融合的机理与实现路径[J]. 冰雪体育创新研究 ，2025，6（14）：19-22.

9. 杨晨 . 数字技术赋能大型体育赛事的实践成效、作用机制以及未来方略——以杭州亚运会为例 [C]// 贵州省体育科学学会 . 第七届贵州省体育科学大会论文摘要集. 上海体育大学;，2024：233-234.

10. 陈 宇 虹 ， 叶 振 嘉 . 激 活 赛 事 经 济 新 动 能 [J]. 浙 江 人大 ，2025，（07）：27.

基金项目：大学生创新创业训练计划项目

项目名称：文体旅融合视域下体育赛事经济特征研究，项目编号：2025235

作者简介：胡思涵，2005-2，女，汉，河北邯郸人，财务管理专业本科在读。

刘孟涛，2005-5，女，汉，河北邯郸人，财务管理专业本科在读。

左一诺，2004-12，女，汉，河北邯郸人，财务管理专业本科在读。

通讯作者：王坤，1980-2，女，汉，人，硕士，副研究员，现任团委书记、学工办主任。主要研究方向大学生思想政治教育。