短视频冲击下电视节目内容创新与传统媒体受众黏性重构路径

引言：

随着移动互联网的快速发展，短视频平台逐渐成为年轻人获取信息和娱乐的主要渠道。据统计，2023 年我国短视频用户规模已达 9.85 亿，人均单日使用时长达 128 分钟。这一趋势对传统电视媒体，特别是以长视频为主的综艺和新闻节目形成了显著冲击。

以湖南卫视为例，其 2020-2023 年 25 岁以下观众流失率达 37% ，而同期芒果TV 短视频频道的用户增长率达 215% 。

这一趋势对传统电视节目造成了前所未有的冲击，尤其是在内容制作和受众互动方面。传统电视节目，尤其是那些依赖长时间播放的节目，面临着受众流失和收视率下降的困境。

短视频凭借其快速、碎片化的特点和互动性，迅速占据了观众的注意力，尤其是年轻群体的青睐。电视媒体如何在这样的竞争格局下重构自身内容，提升受众的黏性，成为业内亟待解决的问题。

研究发现，通过构建" 短带长" 的内容生态、强化互动体验、优化技术应用，传统电视媒体能够有效提升在新媒体环境中的竞争力。

一、短视频崛起对电视节目内容创新的挑战

短视频通过精准的数据分析和用户画像，快速推送符合个体喜好的内容，观众的选择空间大大扩展，令电视节目失去了话语主导权。电视节目需通过创新和多元化的内容形式，突破传统模式，结合热点话题、社交趋势和互动元素，打造更加符合观众需求的节目，以维持观众的持续关注。

如《歌手》中就与芒果TV 即时投票功能相结合，采用这种新型的投票模式，让网络互动量达到传统短信投票的5 倍多。还在评委点评中加入了“微博热搜”、“评委反应”等环节内容，结合热点、增强互动性，正是这些创新，使得《歌手》这一王牌节目，每次推出新的一季，都会收获众多关注

又以《新闻大求真》为例，该节目通过将实验过程剪辑成多个短视频片段，在微博、抖音、B 站等平台同步发布，配合“问题 - 实验 - 结论”的结构，既满足了短视频用户的信息获取需求，又为电视端引流，实现了内容的双向流动。

而湖南卫视传统的日常新闻中，也越来越多见“实况”、“记者实地连线”等现场感互动性极强的环节，更是在 2021 年上线“风芒”新媒体平台，将日常新闻、时事碎片化、直播化，像新媒体全平台转型。

所以，传统电视节目不仅要在内容上创新，还需在形式上进行革新，结合数字技术，采用灵活多变、短小精悍的节目模式，增加互动性和观众参与感，打破时间和空间的限制，从而应对短视频带来的竞争挑战。

二、传统电视媒体如何利用技术提升受众黏性

在数字化时代的背景下，传统电视媒体面临着观众流失和受众黏性下降的困境。为了提升观众的持续关注度，电视媒体必须通过技术手段进行有效的转型，尤其是要注重与新兴技术的融合与应用。

智能化推荐系统便是提升受众黏性的一个重要手段。通过大数据分析与人工智能算法，电视台可以对观众的观看习惯进行深度学习，分析其偏好，进而定制个性化的节目推荐。通过不断优化推荐系统，电视媒体可以确保用户能够更频繁地接触到自己感兴趣的内容，增强用户的参与感和忠诚度。

在内容制作层面，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为电视节目提供了新的表现形式。通过这些技术，电视节目能够为观众带来更加身临其境的体验感，增强节目的沉浸式效果。尤其是在体育、娱乐、新闻等领域，VR 和 AR技术的运用可以为观众提供更加丰富的视听体验，使他们能够从多角度、多层次地参与节目内容，提升观众的粘性和观看时长。电视媒体如果能够与这些前沿技术紧密结合，提供更加新颖且互动性强的节目形式，无疑将吸引更多观众的参与，进而有效提升受众的黏性，确保传统电视媒体在竞争激烈的数字化娱乐环境中占据一席之地。

正如湖南卫视将用户画像系统应用于芒果 TV 之后，实现了内容匹配准确率 89% ，推荐点击率提升 35% ，用户停留时长增加22 分钟/ 天的成绩；还将《乘风破浪的姐姐》等热门节目推出 VR 版本，虚拟观众席的搭建、多视角的随时变换，都是观众更久的停留。

三、跨平台融合在电视节目中的应用

随着数字化娱乐的飞速发展，传统电视媒体面临着前所未有的竞争压力。为了在这一环境中保持其影响力，跨平台融合已成为电视节目内容传播的重要趋势。通过与互联网平台的深度融合，电视节目能够突破传统的播出时段和固定频道的限制，进一步扩大其覆盖范围。

这样的融合使观众不再仅限于电视机前，而是通过移动设备、社交媒体和在线视频平台等多个渠道，随时随地参与到节目中，极大地提升了节目的传播效率与观众的参与感。

湖南卫视在大型直播活动中，如抗洪救灾特别报道中，曾尝试引入“观众提问—现场连线—专家解答”的互动机制，使观众不再是被动接收者，而是节目内容的一部分，极大增强了参与感与社会责任感。

各大节目，如《爸爸当家》、《披荆斩棘的哥哥》等热门节目，也都通过芒果TV 这一网络平台同步播放，在线上线下都占据了非常多的观看量。

风芒 APP 新媒体平台也进一步进军网剧市场，各类型的网络短剧都可直接观看，整合了新闻、综艺、短剧等多方面内容后，风芒 APP 也成为了湖南卫视在跨平台融合应用中的一员强将。

电视节目可以借助跨平台融合的优势，打破内容和受众之间的时间与空间壁垒。通过视频点播（VOD）、短视频平台以及社交媒体的即时分享，观众能够在节目播出后继续与节目内容互动，甚至参与到节目内容的再创作中。通过社交媒体平台，观众可以发布与节目相关的短视频或评论，形成二次创作的传播效应。这种多平台、多角度的互动，既丰富了节目的传播渠道，又拓宽了节目内容的表现形式，极大增强了观众的观看体验，并通过跨平台的反馈循环机制，实现了电视节目与观众之间的互动不断深化，推动了受众群体的扩大与节目的持续热度。

结语：

本文探讨了短视频冲击下传统电视节目内容创新与受众黏性重构的路径，分析了短视频对电视节目的影响，以及传统电视如何通过技术创新、跨平台融合和互动模式增强受众黏性。在数字化和互联网化的今天，电视节目面临着来自短视频平台的竞争压力，迫切需要创新内容形式、提升互动性、加强技术应用，以适应新的观众需求。通过这些创新，传统电视可以实现与观众的更深层次连接，持续保持其在新媒体环境中的竞争力。

参考文献：

[1] 湖南卫视 .2023 新媒体融合报告 [R].2023.

[2] 中国网络视听协会 .2023 网络视听发展报告 [M].2023.

[3] 国家广电总局. 广播电视发展”十四五”规划[Z].2021.

姜幸，男，汉，湖南长沙，1998.4.20，全日制本科，初级，