乡村振兴视域下乡镇文化旅游节庆活动的策划与效能提升

一、引言

党的十九大提出乡村振兴战略，明确要求实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总目标，旨在解决新时代我国社会主要矛盾，推动城乡均衡发展 。乡村振兴涵盖产业、人才、文化、生态、组织五大振兴，其中，文化旅游产业作为兼具经济属性与文化属性的朝阳产业，成为乡村产业振兴与文化振兴协同发展的重要突破口。​近年来，随着我国居民生活水平的提高和旅游消费观念的转变，乡村旅游市场需求持续增长，游客对乡村旅游的体验需求从单纯的观光向深度文化体验、休闲度假转变。乡镇作为乡村地区的重要节点，承载着丰富的民俗文化、传统技艺、田园风光等旅游资源，但在开发利用过程中，普遍存在资源整合不足、活动形式单一、品牌影响力弱等问题，难以满足游客日益多样化的需求，也制约了乡村经济的可持续发展。

二、乡镇文化旅游节庆活动策划方案设计

（一）活动主题与定位

管理人员深入挖掘乡镇独特的文化基因与自然资源，提炼核心特色作为活动主题的根基。如拥有丰富非遗技艺的乡镇，打造“非遗文化传承之旅”主题；以田园风光著称的乡镇，围绕“生态田园・诗意栖居”构思主题。在此基础上，结合乡村振兴战略中文化振兴与产业振兴目标，精准定位活动性质，既作为文化展示的窗口，也成为促进乡村经济发展的平台。同时，明确目标受众，针对年轻群体设计时尚、互动性强的活动标签，面向家庭游客突出亲子、休闲属性，以吸引不同类型游客，提升活动覆盖面。

（二）活动内容与形式

活动内容需兼顾文化性、体验性与趣味性。在文化展示上，管理人员设置非遗工坊，邀请传承人现场演示制作工艺，供游客参与体验；举办民俗表演，呈现传统歌舞、戏剧等节目，展现乡村文化魅力。旅游体验环节，规划特色徒步路线，串联乡镇自然风光与人文景观；开设农事体验区，让游客参与种植、采摘等活动，感受田园生活。特色美食板块，管理人员打造美食长廊，集中展示本土特色小吃，举办美食擂台赛，增加游客参与度。互动参与形式可引入线上线下结合模式，开展短视频打卡、线上投票评选等活动，扩大活动影响力，增强游客的参与感与传播欲。

（三）活动时间与地点安排

活动时间选择要综合考虑多方面因素。一方面，结合当地气候条件，避免极端天气影响活动开展；另一方面，契合农时与传统节日，如在丰收季举办丰收节，在春节、端午等节日融入传统民俗活动，增强活动的文化氛围与吸引力。地点安排上，优先选择交通便利、基础设施相对完善的区域作为主场地，合理规划文化展示区、美食区、体验区等功能分区。同时，根据活动内容设置分场地，如将农事体验安排在农田，民俗表演安排在文化广场，确保活动有序开展，提升游客体验感。

（四）活动宣传推广

管理人员构建全方位、多层次的宣传推广体系。线上，利用微信公众号、抖音、小红书等社交媒体平台，发布活动预热视频、图文介绍，开展话题讨论，吸引潜在游客关注；与旅游博主、网红合作，邀请其提前体验并分享活动亮点，扩大传播范围。线下，在周边城市的交通枢纽、商业中心等地投放海报、广告；与旅行社、酒店合作，将活动纳入旅游推荐线路，为顾客提供多样化的活动体验。

三、乡镇文化旅游节庆活动效能提升策略

（一）优化活动组织与管理

管理人员建立专业化、高效化的活动组织管理体系。成立由政府部门、旅游专家、乡镇居民代表组成的活动组委会，明确各成员职责分工，形成权责清晰、协同联动的工作机制。在此过程中，运用项目管理工具，制定详细的活动执行计划，细化时间节点和任务清单，确保活动筹备、开展、收尾各环节有序推进。

必要时，引入现代化管理技术，搭建活动管理信息平台。该平台可设置多个功能模块，实时监控活动现场人流、安全、服务等情况，及时处理突发问题。在人流监控方面，通过安装智能摄像头和客流量统计设备，结合大数据分析，实时掌握各活动区域的人员密度，当某区域出现人流过载风险时，系统自动预警，管理人员可通过平台及时调度安保人员进行疏导；安全监控模块接入消防、治安等相关设备数据，一旦发生火灾、盗窃等安全隐患，能迅速定位并通知相关部门处理；服务监控则通过收集游客在平台上的反馈评价，及时了解服务质量问题，如餐饮卫生、导游讲解等方面的不足，以便快速调整优化，保障活动顺利进行 。

（二）强化文化内涵挖掘

管理人员深入梳理乡镇历史文化脉络，挖掘具有地域特色的文化元素，将其融入活动的各个环节。必要时，邀请文化学者、非遗传承人等专业人士，对乡镇文化进行系统研究和整理，提炼文化精髓，为活动策划提供文化支撑。在活动内容设计上，适当增加文化体验类项目比重，如开设传统手工艺制作课程、举办地方戏曲赏析讲座等，让游客深度感受乡镇文化魅力。

（三）提升游客体验

以游客需求为导向，全方位优化旅游体验。管理人员完善乡镇旅游基础设施建设，改善交通条件，拓宽乡村道路，增加停车位；提升住宿、餐饮品质，制定统一的服务标准，规范民宿、农家乐经营。加强旅游服务体系建设，在活动现场设置游客服务中心，提供咨询、导览、投诉处理等一站式服务；开发智能导览系统，运用手机 APP 或小程序为游客提供语音讲解、路线规划等个性化服务。

（四）促进产业融合发展

管理人员推动文化旅游与农业、工业、服务业等产业深度融合，延伸产业链条，提升产业附加值。在农业方面，管理人员结合节庆活动，发展休闲农业、观光农业，推出特色农产品采摘、农事体验等项目。经实践发现，游客对于当地推出的特色农产品。对此，管理人员开发农产品深加工产品，如特色食品、手工艺品等，作为节庆纪念品销售。

综上所述，在乡村振兴战略背景下，科学策划乡镇文化旅游节庆活动并提升其效能，是激活乡村资源、推动产业发展、传承乡土文化的有效路径。通过系统的主题定位、多元的内容设计、精准的宣传推广及合理的资源整合，能够打造出兼具吸引力与影响力的节庆活动；而优化组织管理、深挖文化内涵、提升游客体验、促进产业融合和加强品牌建设等策略，则为活动长效发展提供保障。实践证明，此类活动不仅能有效促进乡村经济增长、带动居民就业增收，还能增强乡村文化自信，助力实现乡村全面振兴。

参考文献：

[1] 邹军 . 红色旅游产业高质量发展与乡村文化振兴耦合协调研究 [D]. 西北农林科技大学,2024.

[2] 陶梅柳 . 乡村振兴背景下乡土文化认同困境与重构研究 [D]. 贵州民族大学 ,2023.

[3] 鲁美善. 民族村落振兴中基层党组织的作用研究[D]. 延边大学,2021.