数字时代下传统技艺商业化发展研究路径

摘要：在数字时代的洪流下，传统技艺作为文化的遗产，承载着历史与文化，体现民族着智慧。商业街不仅是商品交易场所，也是文化交流窗口，为传统技艺提供展示和创新平台，通过数字技术的加入，使其与现代生活结合，焕发新生。数字化手段有助于记录、保存和传播传统技艺。举办文化活动如技艺节和手工艺品展览，为技艺传承提供空间，丰富商业街文化内涵，提升其知名度和吸引力，注入传承新活力。

关键词：传统技艺、商业街、创新性、传承发展

一、传统手工艺现状分析—以合川桃片发展困境为例

市场竞争加剧：国内外糕点零食品牌竞争激烈，合川桃片因情怀或送礼购买者多，非单纯口腹之欲，失去部分消费者。

经营管理问题：管理理念方法落后，缺乏人才，产品宣传不足；设备老旧，生产效率低，成本控制难；依赖传统销售渠道，未适应新兴电商、直播带货等。

消费者需求变化：生活水平提高，消费观念转变，消费者更注重口感、品质、营养健康，合川桃片未尝试新口味，难以满足需求。

品牌形象老化：老字号品牌虽知名度高但形象老旧，缺乏时代感。年轻消费者审美疲劳或缺乏认同感；传承者与消费者理念差距大，手工艺品难满足新时代需求。

缺乏创新和市场拓展：依赖传统工艺配方，产品种类口感单一；制作工序复杂，原材料制作周期长，创新难度大；个体经营资金精力有限，创新速度跟不上消费者需求。

二、数字媒体艺术与商业街结合的可行性

在2021 年初，国家文旅部更是制定并发布了旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》。该行业标准明确的指出“旅游休闲街区”是指具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、休闲和 娱乐等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

随着数字技术的不断进步，传统手工艺与数字媒体艺术的融合为传统技艺的商业化发展提供了新的可能性。这种结合不仅能够为传统手工艺带来更广泛的受众，还能通过数字媒体的传播力量，增强其文化价值和市场竞争力。

（1）相对于其他文化街的建设模式，文化街的文创产品在数量和种类的丰富程度上更占优势，更能满足大众的兴趣与消费。

（2）传统技艺与科技的相结合，赋予了传统文创产品更多的意义，更符合当代人们的喜好，在同类产品中更具有竞争优势。

（3）通过数字媒体艺术的介入，传统手工艺的展示方式变得更加生动和互动。例如，利用增强现实（AR）技术，游客可以通过手机或专用设备看到手工艺品的制作过程，甚至可以模拟体验制作，从而加深对传统技艺的理解和兴趣。

（4）数字媒体艺术的运用还可以帮助传统手工艺实现个性化定制服务。通过在线平台，消费者可以参与到设计和制作过程中，选择不同的材料、图案和风格，从而获得独一无二的定制产品。

（5）提供新的营销渠道。通过社交媒体、电子商务平台等现代营销手段，传统手工艺可以触及更广泛的潜在客户群体，提升品牌知名度和市场占有率。

三、数字媒体艺术与手工技艺结合的具体实施路径

我们将基于“未来科技” （虚拟现实技术、AI技术）与“传统”相结合方式进行探索。

1.利用数字技术增加互动体验性

在文化街区中使用数字技术，如增强现实、虚拟现实等，可以为游客提供更加丰富的体验。这将进一步提高商业街地区的知名度，吸引更多的关注，例如，利用增强现实技术为文化街区中的建筑和景点以传统手工艺为主要元素，结合虚拟未来科技元素，达到吸引更多人前来探索。

1.1数字互动体验博物馆

实地调研主要以非物质文化为主体的杭州工艺美术博物馆群为主和一些国内优秀著名的博物馆互动体验展示为辅，对室内陈设展示方面加以分析与研究。我们以此设计博物馆，除了传统历史博物馆功能外，兼具着展示、保存、研究、体验、传承等多种功能为一体的功能（如图1）。

1.2线上数字化信息展示

博物馆通过自身的网站或者微信平台打造的网络线上浏览方式，足不出户就可通过手机或者电脑进行浏览其博物馆的有关内容。

首先建立博物馆自己的信息库内容可包含为展品的图文介绍、馆内的视频与音频等数据库（如图2）。使观者在参展结束后或参展前就可对展示内容有一个详细的了解。虚拟博物馆通过还原展厅的实景进行360 度扫描式拍摄，利用自动图像拼接技术、仿真运算、交互手段等技术，还原三维立体空间显示，实现展厅虚拟漫游、馆藏精品的三维浏览。

1.3空间氛围沉浸感体验

氛围感能直观的反映出博物馆展示的主体性与展示内容的要素，同时富有创意的空间设计则更能为参观者带来更加真实的体验感与沉浸感（如图3）。人在一个空间内的选择与体验是与所处的空间环境有着极大的关系，是会受到空间的变化所支配的。并不是随意而来的。好的空间营造是可以极大的提高参与者的兴趣与内心的共鸣。

1.4“人机互动”多媒体动态展示

以“人”为主体、电子终端为客体的互动体验项目，让人在浏览时由被动变主动，加深参展记忆与体验感。利用电脑、电子显示屏及声光电技术，以视频或动画展示博物馆信息，视觉冲击力强，能更全面充实地呈现内容。

2.现实活动体验

2.1大师工作坊

通过展示舞台让无形的文化形式更加具体的呈现。每个店铺都建有手工艺人的工作室，让观者可以更加清晰直观的观看到具体的制作过程。同样也为现在手工艺人提供一个可供展示与生存的平台。

2.2活态手工体验

手工技艺类故名思议最重要的就是在手工中，也是其真正的内涵所在。在活态手工体验中观众可以亲自动手体验展示项目，把展品表达的文化内涵与动手实操联系起来，使展示更加的充实并且更富有活力。让整个展示由实物展品、人机多媒体互动、手工艺人的展示、互动体验等组成一个完成的观展流程。

2.3传统手工艺课堂

传统技艺的优秀文化沉淀不仅能引导关注青少年成长的对象更多的关注，也能提升青少年们的动手能力，促进身心的健康成长与发展。例如手工艺展示馆每个月都会不定期的要求不同的非遗匠人举行讲座或者文化体验活动。为重庆市的青少年提供了最全面的课后第二学堂。

三、结束语

数字时代，科技发展改变传统生产模式，数字化、高效化、网络化成关键词。传统手工技艺靠先进科技传承发展可事半功倍，数据保存、复制、调阅、更新及科技辅助生产各环节都有新特点。传统技艺与现代科技产业融合是非遗文化可持续发展的重要途径。非遗文化历史悠久，内涵深厚，价值鲜明，数字媒体艺术助力其记录、保存、推广、传播及文创产品研发销售，既弘扬传统文化又有经济收益，一举两得。

参考文献

[1]教育部思想政治工作司.“立德树人”系列·第六辑高校校园文化建设理论与实践[M].北京：中国人民大学出版社.2014.

[2]张玉龙.大学文化建设的伦理维度[M].南昌：江西人民出版社.2015.

[3]|刘意铭.计算机数字媒体艺术的现状及发展趋势[J].电子技术与软件工程.2019（06）.

[4]王巍陶.关于计算机数字媒体艺术研究[J].智库时代.2019（15）：286-287.

[5]刘意铭，计算机数字媒体艺术的现状及发展趋势[J].电子技术与软件工程.2019（06）.

[6]戴欣.数字媒体技术与媒体艺术的融合探析[J]传媒论坛.2019，2（04）.

1.谢丽，女，重庆彭水人，苗族，2003年4月，本科，研究方向：数字时代下传统技艺商业化发展研究路径

2.周财扬，男，重庆合川人，汉族，2004年1月，本科，研究方向：数字时代下传统技艺商业化发展研究路径