非遗传承视角下沧州大运河文化IP 形象设计与应用研究

一、文化根基扎实，形象构建精准

市大运河文化IP 形象构建的第一要务是深入挖掘其文化根基，打造精准且富有张力的视觉识别系统。大运河沿线散布着诸多非物质文化遗产项目，如武术、泊头吹歌、剪纸技艺、木版年画等。这些非遗项目形成了独特的文化谱系与精神图谱。它们不仅是传统生活方式的艺术结晶，也是区域记忆的重要载体。设计过程中要有系统性的文化解码路径作支撑，重视符号提炼与图形逻辑的统一。在视觉呈现方面，可以引入符号学、文化学、设计心理学等跨学科理论，以“非遗元素 + 地域语汇”作为设计方法论，提炼出大运河文化 IP 形象的关键视觉母体，如船、桥、水纹、仓储、武术动作等。再融合传统工艺的表现手法，用扁平化、模块化或者动态演绎的方式来加强视觉语言的适配性。要防止“符号堆砌”“伪传统”等浅层次处理，形成有文化温度、视觉美感和历史张力的形象体系。在人物 IP 的设计上可以融合历史人物、传说角色、非遗技艺代表性人物形象，使他们成为现代传播语境里有亲和力、有记忆点的角色原型，塑造起完整的角色设定、行为逻辑和叙事背景，结合面部特征、服饰细节、动作语义的精确设计，保证形象带着清晰的文化编码和情感联系，加强其在多媒体传播和用户共鸣中的表现力和生命力。

二、表达语境融合，传播机制创新

目前的媒介环境是短视频、社交媒体、移动终端等多平台并存的状态，传统文化表达面临着语言转译和用户认知重塑的双重难题。大运河文化 IP 在传播机制构建上要重视“场景 - 情感 - 内容”三位一体的协同策略，使非遗文化从静态展示走向动态演绎，融入当代语境、添加互动属性、加强情境体验。大运河文化 IP 要从内容入手，依据目标群体的媒介使用习惯，构建图文、动画、视频、游戏等多种形态的传播内容。比如围绕人物IP 展开一系列短视频制作，运用叙事短剧、历史科普、技艺展示等形式讲述 IP 背后的故事，用人工智能技术打造虚拟 IP 主播或者互动角色，实现与用户的情感交流及文化教育。要利用平台算法机制的助推作用，在内容推送、话题运营、用户画像精准匹配等方面做精细运作，打破单一静态形象的固化思维，设计多版本形象体系，包含静态图形、动态形象、表情包、声音元素等，让 IP 具有较好的跨平台适配性和互动性。打造“传播内容 + 传播渠道 + 传播反馈”闭环系统，将非遗文化融入用户的数字生活日常，使之成为公共文化认知和情感归属的重要组成部分。

三、文创路径清晰，产品逻辑严谨

大运河文化 IP 的文创应用应基于科学的产品逻辑与明确的消费路径，实现文化价值和市场价值的双向转化。在文创产品开发过程中，应摒弃“图案复制型”的思维模式，转而关注用户需求、使用场景和文化叙事的系统契合。按照文创产品的不同属性，可以将其分为功能类、体验类、收藏类和教育类这四种类型，每一种都有各自对应的消费人群和市场渠道。比如，在功能类产品中，可以开发带有武术元素的运动装备、文具礼品，或者以运河航运元素为灵感设计便携收纳工具等等。在体验类产品方面，可以联手非遗传承人开发体验工作坊套件，让使用者亲身体验剪纸、年画、吹糖等技艺的再现过程，提升沉浸感和参与感。在收藏类产品上，可以开发限量典藏款IP 手办、数字藏品NFT 之类的产品，利用文化上的稀缺性激发用户的收藏和转发欲望。教育类产品方面，可以把 IP 形象融入到亲子读物、互动读物、在线课程等内容中，完成文化教育和儿童启蒙的对接。产品设计时要以文化元素作为核心动力源，加强叙述路线，通过包装系统、使用说明、产品故事卡这些环节形成完整的文化消费链路，而且在渠道分发上可以采取“线上商城 + 线下文旅点 + 跨界联名”的形式，加大产品的曝光度和转化率。在品牌经营方面形成“主 IP+ 子系列 + 合作款”的模式，不断更新产品内容和风格，做到从单个产品输出到品牌生态系统塑造的系统升级。

四、场域系统拓展，活态传承落地

在非遗传承视角下推动大运河文化 IP 的活化应用，要立足于多场域构建，拓宽文化 IP 的现实交互空间，做到线上流传与线下体验的有机结合。文化 IP 不能只局限在流传载体的形象输出上，更要融入到城市空间、教育体系、旅游线路以及社区生活之中，营造具有实体触感和情感温度的文化生态系统。在线下场景创建的时候，可以将 IP 形象拓展为城市景观要素，规划雕塑装置、导视系统、公共交通视觉系统等，使其成为城市记忆的一部分。在教育场域中，可以开发出 IP 引导下的教学内容，诸如校本课程、创客活动、研学旅行项目等，从而让青少年在互动中认识并传承非遗文化。在旅游服务系统方面，可以按照运河旅游路线规划，设计出以 IP 为线索的沉浸式体验路线，如“运河文化地图打卡”、“非遗体验小剧场”等。在社区生活中，借助社区文化中心、非遗传承所等平台，推动 IP 融入日常社交活动和节庆仪式，提升居民的文化归属感和传承意识。还要重视智慧文旅平台创建，将 IP 形象融入数字导览、AR 互动、数字文博系统等这些应用中，形成多维度的信息接入体系，做到文化场景的深入可视化与可交互。场域系统的扩充不但能改善 IP 的现实接触能力，而且可以推动非遗文化在当下表达时的功能重塑，让其不再走静态展示的博物馆道路，而是迈入社会生活中的活态传承轨道，在民众日常生活中绽放出新的文化活力。

五、结束语

大运河文化 IP 形象设计应以非遗传承为基础，重视文化内涵的挖掘以及现代传播的融合表达，塑造出具有审美价值和传播力的视觉体系。在实际应用中，要加大场景化实践力度，做好产业化布局工作，促使 IP 形象在教育、文旅、文创等领域实现落地与拓展。用创新设计激活传统文化，借助系统思维助力非遗活态传承，为大运河文化注入源源不断的当代发展动力。

参考文献

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作者简介：王金平（1985—），女，汉族 , 省唐山市，讲师，本科，研究方向：艺术设计

课题项目：2025 年市科学技术协会项目《非遗传承视角下大运河文化IP 形象设计与应用研究》（课题编号：CZKX 2025207）