短剧出海：参与世界影像体系新路径

摘要：近年来，中国短剧产业蓬勃发展，爆发式增长，在本土市场饱和后寻求海外增量空间。短剧凭借其节奏快、剧情紧凑、制作成本低等特点，在海外观众中迅速走红，正在成为中国文化内容参与世界影像体系的新路径。本文基于跨文化传播理论与产业生态分析框架，探讨中国短剧产业全球化的实践特征，深入剖析出海短剧对传统影像体系的突破，探索短剧在全球影像体系中的角色重构。

关键词：短剧出海；跨文化传播；世界影像体系

一、 引言

自2022年8月Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出的平台ReelShort亮相世界以来，出海短剧仅用不到两年时间就在在全球范围内崛起，创造了亿级用户下载量和亿级美元营收，市场扩张显著。在ReelShort在海外的活跃过程中，点众科技的DramaBox、安悦科技的FlexTV、九州文化的99TV、新阅时代的GoodShort、畅读科技的MoboReels、快玩公司的KalosTV等多个微短剧平台的加入使得短剧出海平台矩阵彻底稳固下来。几年的时间出海短剧从初始“土味出海”阶段的“野蛮生长”到现在内容升级后的“精耕细作”，本质是短剧业态实现产业化路径的过程。可以说，短剧出海正在成为参与世界影像体系的新路径。

二、 短剧海外传播现状

（一）海外传播平台

当前入局出海微短剧的公司可大致分为四类：泛娱乐内容出海公司、国内影视制作机构、投流平台以及出海短视频平台。其中，泛娱乐内容应用开发者诸如ReelShort、DramaBox、FlexTV、GoodShort等背靠各类IP资源以及长期经验形成的对于核心受众的精准把握，迅速形成优势。2023年1月到2025年1月期间，海外短剧应用下载量共约5.14亿次，应用内购收入约7.13亿美元（折合人民币约51.11亿元）。

2025年1月下载量再创历史新高，达9123万次，相较于2024年12月的7066万次，上涨29.1%，以下是2025年1月海外APP下载量以及应用内购收入TOP10统计结果。

可以看到在刚刚过去的2025年1月里DramaBox、ReelShort的下载量和应用内购收入都遥遥领先，两者的地位基本稳固，其他平台数据在两者的带领下，持续稳步上升。

（二）出海短剧传播类型

出海短剧的类型可主要分为本土剧与译制剧两大核心类型，两者在内容生产模式、文化适应性及市场策略上存在明显差异。

译制剧指将中国已有短剧进行语言翻译、情节微调后投放海外市场的剧，本质是“文化产品二次加工”。 译制剧会保留原剧核心情节与人物关系，仅调整敏感文化元素，保持内容主体不变，为了低成本快速复制，题材选择上通常会优先选择情感、悬疑等跨文化接受度高的类型，比如Kalos TV的译制剧《The World Treats Me Kindly》由国内短剧《世界对我温柔以待》译制，在2024年，该剧不仅在国内日常刷屏霸榜，在海外更是热度惊人。译制剧的创作流程大致就是在筛选出国内如甜宠、逆袭一类的爆款短剧后对剧中的中式幽默、历史典故、国外红线等进行删改，以及对其进行翻译配音和字幕添加适配于目标市场的文化，最后进行渠道分发。由于译制剧供应量充足、翻译方式多元、制作成本又较低，且可快速试水新兴市场，验证题材可行性，可以在文化认知相似的市场（比如东南亚、拉美、非洲等对价格比较敏感但对文化差异容忍度高的地区）大量投放，因此在各平台占比约90%，能够保证平台的稳定营收。而另一种类型——本土剧，它的制作成本要比译制剧高得多，单集成本是译制剧的3-5倍。本土剧指的是专为海外市场定制的原创短剧，从剧本、演员到场景均围绕目标地区文化特征设计，实现“本土化生产”。这类型短剧通常会启用当地母语演员，以英语、西班牙语、阿拉伯语等为主要输出语言，做到语言与演员本土化；直接采用海外受众熟悉的叙事逻辑，优先选择目标市场高热度题材，比如狼人、豪门等，以求文化内核本地化，比如ReelShort的首部爆款微短剧《Fated to My Forbidden Alpha》就是欧美流行的狼人题材，并与国内流行的剧情元素如“复仇”“豪门”“霸总”等进行巧妙结合；Drama Box的《Revenge Marriage Sweet Love》是先婚后爱题材，男女主身高差大，有磕点，有CP感，欧美市场对此几乎百看不厌；Domi Reel的《Marry My Husband， Please》是复仇题材，画面质感高级，女主内核强大，贴合女强人形象。本土剧的制作流程与译制剧完全不同，本土剧一般会将中国网文IP进行目标市场本土化改编，然后海外团队赴海外落地执行，即在国内编剧完稿之后由当地编剧润色，本土演员出演，最后在平台精准投放，以其较高的文化契合度在海外本土市场引发强烈的共鸣，获取长线收益。译制剧与本土剧并无优劣之分，前者作为以量取胜大规模扩张市场，后者作为品牌求质深耕市场，共同推动海外市场发展。

三、出海短剧对传统影像体系的突破

出海短剧目前呈现出来的上升趋势，与其对传统影像体系的突破不无关系，本文将突破点总结为内容形态、制作模式、传播方式、文化表达、行业生态五个方面。

以上是出海短剧对传统影像体系的突破的总结，我们可以发现出海短剧在内容上更短、更快、更情绪化，更能适配全球观众需求；在制作上低成本、高效率、以数据驱动，大程度降低了行业门槛；在传播上依托短视频平台与算法推荐，能够实现精准触达，推动全球化分发；在文化上轻量化输出与本土化融合，提升跨文化传播效果，从而推动行业多元化与协作全球化，以一种新兴姿态强势参与世界影像体系。

结语

短剧出海，并非仅仅是文化产品的简单输出，更是中国故事、中国审美、中国价值与世界对话的新路径。它以轻巧灵动的姿态，打破了传统影视剧的传播壁垒，在更广阔的舞台上，展现着中国文化的独特魅力。然而，短剧出海之路并非坦途。文化差异、内容质量、平台规则等挑战依然存在。未来，我们需要以更加开放包容的姿态，深耕内容创作，提升制作水平，创新传播方式，才能在世界影像体系中，留下更加鲜明的中国印记。

作者简介：钟维佳（2000-），女，汉族，浙江省宁波市，硕士研究生，杭州师范大学，研究方向：电影