洛可可风格图案在当代茶饮文创中的运用研究报告

摘要：本文聚焦18世纪洛可可艺术在当代文创产品设计中的创新转化与市场应用，旨在探索洛可可文化元素与现代消费需求融合的可行路径。研究以洛可可风格的核心美学特征（如曲线纹样、奢华装饰、柔美色彩）为切入点，通过案例分析、设计实践与市场调研，以切合研究主题品牌布兰兔为案例设计一套文创产品。研究发现：通过结合数字技术，洛可可纹样可突破历史场景限制，适配手机壳、文具等轻奢消费品；跨界联名与沉浸式快闪店能有效触达年轻群体，提升文化IP的商业价值。未来研究将延伸至元宇宙虚拟空间设计与环保材料应用，推动洛可可美学在全球化语境下的可持续创新。本成果为文化产业化转型提供了理论与实践参考。

关键词：洛可可风格、文创设计、文化IP、数字化创新

一、洛可可风格特点介绍及市场需求

洛可可艺术常用C形、S形、螺旋形等曲线为造型，动态的曲线给人营造了一种优雅、轻盈的氛围。例如在家居装饰中，洛可可艺术家们往往会采用装饰脚线的方法使转角变得圆润柔和，复杂多变的曲线充满了趣味性。在构图上洛可可艺术打破了以往的对称法则，而是追求轻快又优雅的运动感，使画面更加的生动有趣。

在色彩上，洛可可艺术倾向于使用柔美艳丽的色彩，以粉红色、嫩绿色、金色等颜色为主来渲染温馨、浪漫的氛围。如法国画家弗朗索瓦·布歇（Francois Boucher，1703-1770）的《蓬巴杜夫人》（Madame de Pompadour）（图1）为例，画面中的夫人肤色白皙，面带红润，身着一袭华丽的长裙，端庄而优雅。

洛可可艺术对于自然主义的青睐使得代表着自然元素的贝壳、漩涡、山石等常作为装饰题材出现，展现出了与自然和谐共生的美感。

在对于是否会对洛可可艺术文创产品感兴趣的调查中，可以看到有98人（占76.56%）会选择购买。可以得出洛可可风格文创产品有很大的市场竞争力，值得我们研究。

在对于洛可可艺术文创产品的选择方面，可以看到大家对于洛可可文创产品的较大兴趣，我们可以创新设计不同的产品。

二、品牌定位与文创产品设计思路

1、布兰兔品牌定位

品牌核心主打花果茶与乌龙茶，定位中高端市场，以“有颜、有料、有调性”为核心理念，目标用户为追求精致生活的女性群体。洛可可的宫廷艺术基因与布兰兔中高端定位高度契合，柔美色调与花卉元素直击女性消费者审美。

2、IP设计思路

以“沉浸式茶饮美学剧场”为核心逻辑，围绕“视觉吸引—场景体验—社交传播—收藏增值”四大维度，构建洛可可茶话会的立体化消费场景，激活年轻群体对精致生活方式的向往与分享欲。将18世纪法国宫廷的洛可可美学与布兰兔品牌的童话感结合，打造一场以茶香、花卉、甜点为核心的贵族下午茶幻境，传递精致浪漫的生活方式。并通过“宫廷下午茶”“花园茶会”等场景将产品拟人化，通过洛可可的曲线、自然元素与产品特性结合，赋予IP故事性与记忆点。

由于洛可可时期服饰在保留巴洛克艺术的华丽形式和绚丽色彩的基础上，增添了柔美的形象和精致烦琐的纹饰。在款式结构上最显著的特点就是裙撑与紧身胸衣的运用以及善用褶皱的罗布长裙， 凸显女性的曲线之美。女装质地柔软，服装造型趋向纤巧，绸缎面料巧妙搭配各种缎带、褶皱、蕾丝花边、金线、彩绘、蕾丝、穗子等装饰手法，布料多为白色、金色、粉色等低饱和度、高明度、低纯度的颜色，营造柔和、梦幻的氛围展现女性的甜美和柔弱感。再加上奇张的假发、扇子等配饰，散发出精致纤巧的光芒。所以将角色设定为：

桂圆圆：俏皮、可爱

浅金色卷发配合大蝴蝶桂花发饰，短裙与裙摆刺绣桂花纹，繁复的蕾丝堆积更显轻盈可爱。

葡圆圆：高贵、沉稳

紫罗兰色蓬蓬裙与头戴葡萄羽毛帽子相呼应，手持果篮，足尖所缠绕的丝带与裙摆上的蕾丝褶皱与各种珍珠装饰更显高贵。

洛玫玫：娇媚、热烈

长裙选用薰衣草紫与玫瑰粉渐变，搭配薄荷绿缎带平衡甜腻感，裙摆上铺满立体刺绣玫瑰花瓣，夸张的礼帽增添一丝俏皮。

3 、包装设计方案

设计原则：以洛可可的奢华感为基底，融入东方文化的含蓄美。

场景设计：选取自然场景，将IP放置于花园中。选取不同动作与布兰兔品牌标志兔子互动，更具吸引力和生活感。

图案与色彩：主色调选用粉金、淡紫、香槟色，平衡奢华与清新。

三、科技融合与场景应用

1.线下沉浸体验：洛可可快闪茶会剧场

复刻产品包装造型，内置拟人角色动态投影，播放洛可可风格音乐。消费者可通过AR眼镜触发“角色伴游”，桂团团、洛玫玫、葡圆圆拟人角色以全息影像引导参观，讲解品牌故事；提供角色同款服饰试穿，搭配茶桌道具拍摄“宫廷下午茶大片”，即时生成带品牌水印的电子贺卡。体验区旁设限定商品柜，主推“茶会盲盒套装”（含随机口味茶叶+角色徽章）。

2.线上数字叙事：AR社交裂变计划

UGC激励：鼓励用户上传DIY茶会布置照片至社交平台，带#布兰兔宫廷茶话会#话题，点赞量TOP10可获得限量周边（丝巾）。

3.节日场景特化：限定季情感营销

情人节：推出“玫瑰荆棘礼盒”，包装内置可书写情书的烫金信封，购买即赠双人茶会体验券，契合“以茶告白”概念。

中秋：以桂花角色为主视觉，设计限定包装，茶叶罐内附桂花红茶+洛可可纹样明信片。

4.收藏体系搭建：考虑产品长线运营。

剧情连载：每季推出新角色（如伯爵红茶、茉莉绿茶拟人化），通过包装插画暗藏角色关系线索，形成“布兰兔茶会日历”。

场景价值：通过虚实交织的体验设计，将饮茶行为升格为“参与艺术事件”，利用洛可可风格自带的拍照友好属性与叙事延展性，持续制造社交话题，实现从“卖产品”到“贩售幻想身份”的消费升级。

结语：洛可可风格文创产品的设计实践展现了传统纹样与现代生活美学的创造性对话。本研究通过解构洛可可风格的纹样体系、空间叙事与感官体验特征，揭示了其繁复装饰语言背后的人文主义精神与享乐主义美学在当代语境中的转译可能。研究表明，洛可可文创产品的开发本质上是一场跨越时空的文化交流——通过解构其装饰的视觉符号，提炼出典型纹样，使之与当代消费者追求情感化、个性化消费的心理诉求形成共鸣。在与布兰兔品牌联动下举办"洛可可下午茶"系列等典型案例中，历史元素的符号化重组创造了文化认知的新触点，实现了商业价值与文化传播的平衡。

倪朱瑷：2004年4月19 女 江苏省镇江市 本科