事业单位思政宣传中新媒体运用实践关键分析

前言

新时代下，事业单位在进行思政宣传工作时，需转变传统的工作观念，利用新媒体技术创新和优化工作模式，挣脱以往的时空束缚，将宣传信息以图片、视频等形式发布在微博、微信公众号、抖音等新媒体平台，让宣传信息得到快速、广泛传播，提高思政宣传影响力。同时，还可以利用新媒体技术与职工进行双向互动，了解职工的思想和需求，让思政宣传更具针对性和有效性，从而发挥出思政宣传的价值作用。

一、事业单位思政宣传工作的意义

1. 统一职工思想

事业单位在开展日常管理工作时，需明确自身的发展目标和方向，在党的领导下坚定信仰，承担起自身的社会责任，为社会提供文化、教育、卫生等公益服务，从而保障和改善民生，促进社会的和谐稳定发展。

2. 提升服务水平

事业单位在开展思想政治工作时，可以通过思政宣传力度的加大，提高职工的思想觉悟，培养职工的社会责任感，让职工树立“以人民为中心”的工作思想，秉持着认真严谨、诚实守信、矜矜业业的态度完成本职工作，为民众提供优质、贴心的服务，维护民众的合法权益，从而发挥出事业单位的公共服务功能，提高单位的服务水平。同时，思政宣传的加强，还能让职工对自身工作职责有正确、充分的认知，在工作中主动倾听民众心声，了解民众的真正想法和诉求，为民众提供个性化的公益服务，避免不必要的工作失误，提高单位在民众心中的地位，打造良好的对外形象。

二、新媒体背景下事业单位思政宣传工作的机遇

1. 扩大覆盖率

新媒体时代下，事业单位在开展思政宣传工作时，不仅可以邀请党校、地方纪委监委等专家教授打造“信仰公开课”“心灵导师团”，开展“学理论、说党史” 课堂、问答赛、读书会、思辨会等活动，还可以在新媒体技术的支持下，挣脱以往的时空束缚，从而扩大思政宣传的传播覆盖率。此外，事业单位还需要明确平台定位，利用大数据技术分析平台用户的阅读偏好与行为模式，以此实现对用户的精准推送，满足用户的个性化阅读需求，从而让思政宣传更具质量和有效性。

2. 增强互动性

互联网时代下，信息的传播速度越来越快，传播途径和渠道也愈发多元，人们能够借助微博、抖音、微信公众号等平台获取各式各样的信息。因此，事业单位在进行思政宣传时，可以通过对新媒体技术的有效运用，将思政内容及相关信息以图文并茂、短视频、动画等形式传播，吸引职工目光，让职工能够通过点赞、评论、私信等方式发表自己的想法和建议，实现双向、多向互动[1]。在此过程中，事业单位可以根据职工的真正反馈调整思政宣传工作的模式和内容，使其贴近职工的工作和生活，让职工感到被重视，让职工深度参与到工作中，从而为思政宣传工作的高效、有序开展提供有力支持，提高工作的质量和针对性。

3. 提高工作效率

在开展思政宣传工作的过程中，事业单位不仅可以在新媒体技术的支持下拓宽宣传渠道，将宣传内容通过报纸、电视、新媒体等方式进行广泛、有效传播，还可以提高传播效率，将思政知识及信息快速、实时、同步地上传至网络平台，让职工能够及时了解宣传内容。同时，还可以结合思政宣传的要求和目标，针对职工的职业发展需求，采取合适的内容呈现形式，让宣传内容更具吸引力和影响力，从而发挥出思政宣传的政治和思想引导作用。

三、事业单位思政宣传中新媒体运用策略

1. 积极引入新媒体技术

新媒体时代下，事业单位需要与时俱进，紧跟时代的发展步伐，通过对新媒体技术的积极引入，将其与思政宣传工作相结合，创新宣传模式和方法，发挥新媒体技术的优势作用，让宣传信息在微博、抖音、B 站、微信公众号等新媒体平台上得到广泛、有效传播，积累更多受众。在此过程中，事业单位应借助新媒体工具对各媒体平台进行统一管理，让思政宣传信息能够在不同平台上同步发布，从而减轻相关人员的工作负担，让思政宣传更加高效，保证事业单位对外形象的统一[2]。除此之外，事业单位还需要关注平台用户的需求，严格把关思政宣传内容的编辑、输出，让信息能够以统一、规范的格式发布，确保信息内容的合规、真实、可靠，避免在宣传过程中存在“捕风捉影”“空穴来风”的问题，这样才能保证事业单位的权威性与公信力。

2. 科学分析职工需求

在开展思政宣传工作的过程中，事业单位需尊重职工个体的差异性，通过对职工工龄、岗位、专业等情况的综合了解，明确职工的职业发展规划，分析职工的心理特点及思想状态，以此确立个性化的宣传方案，创新思政宣传的传播形式，让思政宣传取得良好成效。基于此，在具体的工作实践中，事业单位需要与各媒体平台建立良好紧密的合作关系，通过对平台定位及特点的了解，借助大数据分析工具采集、整理、汇总新媒体平台上的用户数据，为不同类型的用户精准画像，依照用户喜好推送思政文章或视频[3]。比如，可以结合思政宣传工作的实际情况，为不同平台的目标受众设计个性化的调查问卷，并将其在平台上发放，搜集用户信息，直观、明确地了解用户对于思政工作的认识，想要获取的思政信息等，并据此结合用户的评论以及提出的反馈建议，为用户提供图文并茂、短视频、直播等不同传播形式的思政内容，转变民众对思政宣传传统认知，让思政宣传更具趣味性与新颖性。

3. 加强思政队伍建设

在进行思政宣传工作时，事业单位可以通过对新媒体技术的有效运用，优化思政宣传的流程和环节，让宣传工作更具质量和有效性。在此背景下，思政工作人员不仅需要掌握扎实的专业知识及技能，还需要具备良好的新媒体素养，这样才能适应当前的新媒体环境。对此，事业单位可以通过专项培训活动的定期组织，邀请行业内的专家、学者及技术骨干传授新媒体知识，让思政人员掌握计算机操作技能，能够借助新媒体工具设计、制作内容生动、形式丰富的思政内容，让思政宣传更加感染力，让受众能够产生情感共鸣 [4]。同时，还需要培养思政工作人员的终身学习意识，让思政人员能够利用空闲时间学习和接触新媒体相关的最新理论和技术，提高自身的综合素养。

结论

综上所述，随着现代科技发展速度的越来越快，新媒体技术在事业单位中的应用愈发广泛和深入。因此，在开展思政宣传工作的过程中，事业单位可结合新媒体时代的特点，利用新媒体工具优化宣传内容，创新宣传工作的传播方式，让宣传工作符合新媒体平台用户的喜好和需求，从而提高思政宣传的感染力，扩大思政宣传的传播覆盖率，让思政宣传取得良好成效。

参考文献

[1] 王海 , 张友奇 . 新媒体时代国有企业思想政治工作创新研究[J]. 新西部 , 2019, (15): 78-79.

[2] 薛利霞 . 新媒体视角下高校思政宣传工作路径探析 [J]. 新闻研究导刊 , 2023, 14 (13): 199-201.

[3] 彭刚 . 国企思想政治工作宣传中新媒体的运用实践微探 [J].山西青年 , 2019, (03): 165.

[4] 熊俊奎 . 浅谈利用新媒体加强思想宣传工作 [J]. 办公室业务 , 2017, (17): 28.