花朝节文化在现代包装设计中的应用研究

摘要：本文聚焦花朝节文化在现代包装设计中的应用，剖析花朝节文化内涵，探究其在茶叶、食品、文创产品等包装设计中的应用策略，旨在通过包装设计推广花朝节文化，也对其他非遗文化未来在包装设计上的发展趋势做出判断。未来花朝节文化的视觉化表达将走向个性化、跨媒介融合、传统工艺与现代技术相结合的方向发展，实现包装的智能化。研究表明，花朝节文化的应用可以有效提升产品文化附加值，增强消费者认同感，还为传统文化的传承发展开辟了新路径，对推动文化产业的发展做出有益探索。

关键词：花朝节；包装设计；非遗活化

引言：随着全球化背景下文化认同需求的增强，传统节日文化正成为现代设计创新的重要灵感来源。本文以花朝节文化为例，研究非遗文化在包装设计中的活化运用，探讨在现代包装设计中的应用价值，为传统文化推广和包装设计创新提供参考。

1花朝节文化概述

1.1花朝节的起源与发展

花朝节是我国为纪念百花生日的传统民俗节日。从我国现有文献来看，花朝节最早的文字记载可追溯到春秋时期的《陶朱公书》，其中提到“二月十二日为百花生日。无雨，百花熟”，表明当时已初步确立与花相关的特殊日期。[1]到了晋代花朝节的概念更加明晰，晋代周处的《风土记》记载 “浙江风俗言春序正中，百花竞放，乃游尚之时，花朝月夕，世所常言”，可见当时花朝节在民间已颇为流行。唐宋年间，花朝节迎来了发展的鼎盛时期。到明清时期花朝节在民间广泛传播，各地逐渐形成了特色的庆祝方式。[2]

1.2花朝节的文化内涵

花朝节体现了古人对自然、生命和美好生活的敬畏与向往，是古人表达对自然感恩与敬畏的方式。人们在花朝节祭祀花神，祈求花神保佑花卉繁茂、农作物丰收，其中蕴含着人与自然和谐共生的理念。在花朝节当天人们会在花枝上系上五彩的丝帛，称为“赏红”，表达对花神的敬意和对花草的爱护。花朝节也承载着生命意识，花开花落如同生命的轮回，古人通过赏花、爱花，感悟生命的美好与短暂，花朝节成为人们寄托情感和理想的载体。

2花朝节文化在现代包装设计中的应用价值

2.1 提升市场竞争力

在文化消费大力发展的时代背景下，消费者更倾向于选择具有独特文化内涵的产品。在现代包装设计中引入花朝节文化元素，是品牌提升市场竞争力的策略之一。第一，花朝节独特的文化符号能为产品包装赋予差异化的视觉语言，花朝节里象征不同月份的“十二花神”，融入包装设计中，能打破传统包装的视觉定式，吸引消费者的目光。第二，花朝节文化所承载的情感价值能够与消费者建立连接，花朝节中蕴含的对自然的热爱、对美好生活的向往等情感元素，能引发消费者情感共鸣。[3]

2.2 非遗文化传承

花朝节作为国家级非物质文化遗产，其传承与发展面临着现代社会变迁带来的挑战。包装作为产品的“第二语言”，具有强大的文化渗透力，能够将文化内涵与艺术形式传递给更广泛的受众群体。通过在包装设计中运用花朝节的传统花卉纹样、色彩体系、民俗符号等元素，让消费者在接触产品的过程中了解和认识花朝节文化，扩大非遗文化的传播范围。[4]在数字化技术的支持下，能将花朝节中出现的花卉元素进行矢量处理，以现代感的形式制作印刷插画；品牌在开发花朝节主题包装产品时，需要挖掘花朝节背后的历史故事、民俗传说，将其转为包装上的文案与宣传内容，丰富花朝节文化的内涵，让非遗文化在现代商业环境中也能焕发新的生机，实现非遗文化传承与现代商业发展双赢。

3花朝节文化在包装设计中的应用——以故宫文创为例

3.1手账包装设计

故宫文创推出的十二花神手账套装（如图1所示），在色彩上以传统中国红为主色调，象征吉祥喜庆，契合花朝节氛围，搭配中心图案金色点缀，提升包装档次与视觉冲击力。包装中心的图案灵感来源为故宫博物院藏“白玉十二月组佩”，以图文形式穿插十二花神典故、十二月古人赏花场景。包装内部结构布局合理，根据手账、笔、书签的形状尺寸设计专属位置，避免碰撞挤压，取用便捷，提升用户体验。

3.2杯具包装设计

故宫文创所售的十二月花神杯融入花朝节文化元素，在包装的封面与侧面，通过花卉插画进行点缀，礼盒使用白黄色彩搭配，不做繁杂装饰，给人一种古朴典雅的包装质感，杯体的一侧绘出不同月份的十二种花卉纹样，另一侧书写诗词雅句。插画采用复古绘画风格，保留传统工笔画的技法，运用花朝节中传统的色彩体系，将代表不同月份花卉的颜色作为杯体的主色调，营造出高贵典雅且富有节日氛围的效果。

3.3文创产品包装设计

故宫文创系列还推出十二花神香膏（如图3所示），在包装外盒正面绘制不同花卉图案，分为十五种不同包装款式，分别对应香膏气味。打开外盒包装后里面是香盒，是以故宫博物院藏掐丝珐琅香盒为香膏器型，取花神衣作为纹饰，为香膏包装设计融入东方美韵。在材质选择上，结合产品定位，选用陶瓷作为香膏盒材质，具有良好的质感和温润的光泽，能够彰显出产品的高雅格调，还因其易上色、可塑性强的特点，让纹饰图案可以更加细腻的呈现，实现美观与品质的统一。

4结论

花朝节文化为现代包装设计创作提供灵感来源。在不同产品包装上中合理运用花朝节文化元素，能够提升产品的文化附加值，增强消费者对产品的认同感与文化归属感。在实际应用中也需注意避免文化元素的滥用和误用，设计师要深入理解不同文化的内涵，以恰当的方式将其进行设计语言的改造，保证文化传达的准确性。花朝节文化在现代包装设计中的应用有望进一步深化，通过产品包装促进非遗文化在当代社会的传承与延续。

参考文献：

[1]高雅.花朝节及十二花神的传说与研究[D].中央美术学院，2019.

[2]李菁博，许兴，程炜.花神文化和花朝节传统的兴衰与保护[J].北京林业大学学报（社会科学版），2012，11（03）：56-61.

[3]王萍.基于花朝节文化的文创包装产品设计应用[J].中国包装，2023，43（09）：50-53.

[4]奚子媛.基于花朝节文化视角的花卉旅游品牌形象设计研究[D].江西科技师范大学，2022.

作者简介：

高涵钰，2004年生人，女，汉族，山东淄博人，研究方向：视觉传达设计