短视频在新闻融合报道中的创新模式与传播效果研究

引言：随着移动互联网的快速普及和5G 技术的应用，短视频作为一种高效、灵活的传播形式，在新闻报道中的作用愈发重要。短视频不仅改变了新闻内容的呈现方式，还通过其快速、互动的特性，重新定义了新闻传播的模式。新闻媒体正积极将短视频融入传统报道体系中，以适应信息传播的碎片化和受众多样化需求。短视频的崛起不仅推动了新闻媒体的深度融合，也为新闻传播开辟了新的路径，成为媒体在数字时代取得竞争优势的重要手段。

1 短视频在新闻融合报道中的发展背景

短视频的兴起得益于移动互联网和智能设备的普及，使得信息传播更加便捷和快速。5G 技术的应用进一步推动了短视频的发展，带来了更高的网络传输速度和更低的延迟，为短视频的实时传播奠定了技术基础。在媒体融合的大背景下，传统新闻媒体逐渐意识到短视频在吸引年轻受众、提升用户参与度和传播效率方面的巨大潜力。通过短视频，新闻内容能够以更加生动、直观的方式呈现，极大地满足了现代受众对信息的即时性和可视化需求。同时，短视频的互动性和社交属性也促使新闻报道从单向传播向双向互动转变，实现了与受众的深度连接。这种变革不仅提升了新闻传播的效率，也对新闻媒体的内容生产和传播策略提出了新的要求[1]。

2 短视频在新闻融合报道中的创新模式

随着数字媒体的迅速发展，短视频不仅改变了新闻内容的呈现形式，还引发了新闻媒体在报道策略和受众互动方面的深刻变革。在新闻融合的背景下，短视频通过独特的传播方式，增强了新闻内容的传播效果和影响力。探讨了短视频在新闻融合报道中的几种创新模式，包括与直播的深度融合、用户参与度的提升与互动性增强，以及内容创作的多样化与个性化。

（1）短视频与直播的深度融合。直播为新闻报道提供了即时性和真实性，而短视频则通过剪辑和优化，把直播内容浓缩成高效、有吸引力的片段，适应了受众碎片化的信息消费习惯。

例如，在云南镇雄山体滑坡灾害的报道中，媒体不仅通过直播提供了实时的灾情信息，还利用无人机拍摄的全景画面展示了滑坡的整体破坏情况。同时，现场记者进行了灾区群众和救援人员的采访，及时传递了官方的应对措施和救援进展。直播结束后，新闻平台将这些关键画面和重要信息剪辑成短视频，并配上解说词，通过社交媒体迅速传播，进一步扩大了事件的影响力。

再例如，在 2019 年“十一国庆阅兵”报道。新华社通过直播呈现了完整的阅兵过程，包括阅兵队伍、武器展示等，展现了仪式的庄严和震撼。直播结束后，媒体将精彩瞬间，如领导人讲话、先进武器亮相等片段剪辑成短视频，在各大平台发布，吸引了广泛的社交互动。这种二次传播不仅保留了阅兵的核心内容，还通过短视频的形式让更多观众轻松获取关键信息，大大增强了传播效果。

（2）用户参与度的提升与互动性增强。在传统新闻报道的单向传播模式下，受众只能被动接受信息，而短视频通过社交媒体平台实现了双向互动。点赞、评论、转发等功能让受众能够积极参与新闻传播过程，增加了用户的参与感，使新闻内容的传播路径更加多样化和个性化。用户反馈成为新闻传播的重要组成部分，媒体通过实时采集和分析这些反馈，能够优化新闻内容和传播策略，提升报道的精准性和针对性。短视频的互动性还体现在内容生成和传播中，用户不仅可以分享和评论，还能利用创作工具生成与新闻相关的二次创作内容。

（3）内容创作的多样化与个性化。短视频的迅速崛起为新闻内容的创作带来了前所未有的多样性和个性化。传统新闻报道受篇幅和时长的限制，而短视频突破了这些局限，为新闻内容的多样化呈现提供了更广阔的空间。新闻媒体可以根据事件特点灵活选择视频长度、表现手法和创作风格，使内容更贴近受众需求。短视频还通过动画、图表、音效等多媒体元素，直观地传达复杂信息，提升了新闻的可理解性和吸引力。此外，个性化创作能力使新闻内容能够精准面向特定受众群体传播。通过大数据分析和算法推荐，短视频平台可以根据用户兴趣和行为习惯个性化推荐新闻内容，提高点击率和传播效果。

3 短视频在新闻融合报道中的传播效果

3.1 提升新闻的传播速度与覆盖范围

短视频的制作周期较短，能够迅速捕捉并传播新闻事件的核心内容，适应了现代社会对信息即时性和高效性的需求。通过移动互联网和社交媒体平台，短视频可以在极短的时间内传播至全球各地，打破了传统新闻传播中时间和空间的限制。短视频的高传播速度不仅使新闻报道能够及时回应社会热点，还提高了新闻内容的传播效率，增强了媒体的竞争力。同时，短视频平台通过算法推荐和社交分享功能，进一步扩大了新闻的传播范围。个性化推荐技术使得新闻内容能够精准地推送给潜在受众，提升了新闻的曝光率和传播效果。这种快而广的传播模式，使得短视频在信息传播的全媒体时代中占据了重要位置，成为新闻媒体获取广泛受众和社会影响力的重要工具 [2]。

3.2 增强新闻内容的影响力与用户黏性

短视频的视觉冲击力和情感表达方式在增强新闻内容影响力方面发挥了重要作用。通过生动的画面和简洁有力的叙事，短视频能够迅速吸引受众的注意力，并在短时间内传递出强烈的信息和情感，从而有效提升新闻的传播效果。短视频的社交属性也为新闻内容带来了更高的用户粘性，受众通过点赞、评论、分享等互动行为，不仅加深了对新闻内容的理解与共鸣，还进一步推动了新闻内容在社交网络中的传播。个性化推荐算法的应用使得新闻内容能够更加精准地匹配受众的兴趣点，增加了用户对新闻内容的黏性和忠诚度。通过这一系列互动和传播机制，短视频新闻不仅提高了受众的参与度和满意度，还在潜移默化中增强了新闻媒体的品牌认同感和社会影响力。

结论

短视频已成为新闻融合报道中的关键创新力量，其独特的传播模式更好地提升了新闻传播的速度、覆盖范围和影响力。通过与直播的深度融合、增强用户互动，以及多样化的内容创作，短视频有效满足了现代受众对信息的即时性和可视化需求。在全媒体时代，短视频不仅推动了新闻媒体的内容生产和传播策略的革新，也增强了媒体在数字化环境中的竞争力。随着技术的进一步发展，短视频在新闻报道中的应用前景将更加广阔，对新闻传播的方式和效果产生持续而深远的影响。

参考文献

[1] 宋江波 . 媒体融合背景下短视频在电视新闻报道中的实践研究 [J]. 视听 ,2024,(08):143-145.

[2] 常威 . 创新与融合：主流媒体短视频新闻报道节目的求新路径——以《主播说联播》为例 [J]. 传媒论坛 ,2023,6(10):56-58.

作者简介：廖忆（1997.10.20-）籍贯：四川省广汉市 性别 ：女 最高学历：本科 研究方向：新媒体短视频