县融媒体中心在基层舆论引导中的思想政治功能研究

一、引言

习近平总书记强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。作为党在基层的重要舆论阵地，县融媒体中心兼具媒体属性与政治功能，是传播党的创新理论、凝聚基层群众共识、推动社会治理创新的核心载体。在意识形态领域斗争日益复杂的当下，基层舆论引导面临传播格局多元化、受众需求差异化等挑战，亟需通过强化县融媒体中心的思想政治功能，构建“主流价值引领 + 精准舆论引导 + 特色文化浸润”的基层治理新模式。本文从理论逻辑、实践路径与现实成效三个维度，探讨县融媒体中心如何通过舆论引导实现思想政治工作的精准化、常态化与长效化，为乡村振兴和基层社会治理提供思想保障与精神动力。

二、县融媒体中心基层舆论引导的理论逻辑与功能定位

（一）理论逻辑：马克思主义新闻观的基层实践

马克思主义新闻观强调新闻媒体是“党和人民的喉舌”，承担着“以正确的舆论引导人”的使命。县融媒体中心作为县域主流媒体融合的产物，其核心任务是将党的理论和路线方针政策转化为基层群众易于接受的语言和形式，实现“政治话语”与“群众话语”的有机统一。这种转化既需要遵循新闻传播规律，又要凸显思想政治工作的本质要求，通过“接地气”的传播方式增强基层群众对党的理论的政治认同、思想认同和情感认同[1]。

（二）功能定位：基层舆论引导的“四维矩阵”

县融媒体中心的功能定位以“价值引领—思想凝聚—文化传承—社会治理”为核心，构建基层舆论引导的立体化格局。价值引领聚焦社会主义核心价值观，通过新闻叙事抵制不良思潮，塑造基层精神坐标；思想凝聚围绕县域发展大局，以政策解读和议题设置聚合治理共识，形成“党政主导—媒体联动—群众参与”的协同机制；文化传承依托本土文化资源，以数字化传播激活乡土记忆与红色基因，增强基层文化认同；社会治理则通过“媒体 + 政务”平台搭建民意通道，以舆论监督推动问题解决，实现从“信息传播”到“治理参与”的功能升级。四者相互支撑，共同构成基层思想政治工作的“舆论—文化—治理”闭环，推动主流价值深度嵌入县域治理肌理。

三、岳阳县融媒体中心基层舆论引导的思想政治功能实践路径

（一）价值引领：构建主流舆论生态

岳阳县融媒体中心以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为原则，深耕主流舆论阵地建设，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。作为政策传播的“桥梁”，中心将中央精神转化为符合本地发展需求的“乡村振兴指南”与“民生服务手册”，创新推出《田间课堂》系列微视频，邀请农技专家在播种、施肥等农事活动中，同步解读粮食安全、惠农补贴等政策，让抽象的政策条文具象化为农民听得懂、用得上的实用知识，单期视频播放量突破百万，有效提升政策知晓度与执行力。

同时，中心聚焦基层榜样力量，在抖音平台打造 # 乡土先锋 # 话题矩阵，深度挖掘“最美村医”“非遗传承人”等典型人物事迹。其中，岳州青瓷传承人坚守传统技艺、创新设计的故事，单条视频点赞超5 万次，引发全县学习热潮，通过弘扬社会主义核心价值观，凝聚起崇德向善的社会正能量，构建起积极向上的主流舆论生态。

（二）思想凝聚：强化舆论引导与议程设置

岳阳县融媒体中心构建“预研—响应—传播”全链条舆论引导机制，在重大事件与民生议题中发挥关键作用。面对可能影响农业生产的极端天气，中心联合气象部门，依托大数据分析提前预判风险，预警发布后迅速启动“农业应急宣传专班”，通过抖音平台 24 小时滚动直播天气动态、农作物防护技术及设施加固方案，并开通“农业求助通道”。在某次暴雨灾害中，累计收集 500 余条农户求助信息，联动农业农村部门精准施策，帮助农民抢收作物、抢修设施，降低损失，相关报道获省级媒体转载，形成跨层级舆论引导合力。

针对农村养老服务短板等民生问题，中心通过“媒体监督—政府响应—群众反馈”协同模式，推动问题解决。《民生直通车》栏目推出《农村养老现状调查》系列报道，以纪实镜头呈现养老设施不足、精神关爱缺失等现状，引发社会广泛关注。在舆论推动下，县政府将“农村幸福院建设”纳入民生实事项目，中心组建“媒体回访团”跟踪进度，形成“曝光—整改—巩固”闭环，经验获市级媒体推广。

（三）文化传承：激活县域文化基因

岳阳县融媒体中心以数字化技术为引擎，推动本土文化创造性转化、创新性发展。围绕国家级非遗项目“岳州青瓷烧制技艺”，联合高校与文化机构，运用 3D 建模、虚拟现实（VR）等技术，开发《青瓷古韵》互动 H5 产品，用户可沉浸式体验从选料、制坯到开窑的完整流程，该作品荣获“湖南省文化遗产保护创新奖”，让古老技艺焕发新活力 [2]。

同时，中心在直播平台开设“非遗工坊”专栏，定期邀请传承人开展线上技艺展演与教学，通过实时互动讲解青瓷文化内涵，吸引超 10 万人次观看，带动青瓷文创产品线上销售额增长 30% 。此外，中心还策划“岳州文化云游”系列短视频，挖掘县域内古建筑、民俗活动等文化资源，以生动叙事与精美画面展现地方文化魅力，实现文化传承与产业发展的双向赋能。

（四）社会治理：搭建舆论引导与基层治理融合平台

岳阳县融媒体中心深化“媒体 + 政务”融合，自主研发“岳阳县政务通”智慧平台，整合 25 个部门 110 余项服务事项，通过“智能客服秒答 + 人工后台兜底”模式，实现政策咨询、业务办理“一网通办”；设立“民意直通车”板块，收集群众反映的道路修缮、环境整治等问题，联合政府督查部门限时办结，形成“群众点单、媒体派单、部门接单、社会评单”的服务闭环。

针对城区老旧小区“私搭乱建”治理难题，中心通过《曝光台》栏目发布系列暗访视频，播放量超18 万次，引发居民关注。随后牵头组织“社区议事会”直播协商，邀请居民代表、城管、住建部门等多方参与，经多轮讨论形成“政府主导拆除、居民全程监督、后期统一规划”方案，三个月内拆除违建 200 余处，并推动老旧小区改造升级。该“媒体监督 + 基层协商”模式获《人民日报》报道，为基层治理现代化提供可复制经验。

四、结论

县融媒体中心作为基层舆论引导的“神经中枢”，其思想政治功能的有效发挥对于巩固党在基层的执政基础、推动基层治理现代化具有重要意义。通过强化价值引领、思想凝聚、文化传承与社会治理功能，县融媒体中心能够将思想政治工作融入基层群众的日常生活，实现“以舆论凝聚人心，以文化浸润社会，以治理促进和谐”的目标。在新时代背景下，需进一步深化媒体融合改革，创新舆论引导方式，提升服务群众能力，使县融媒体中心成为基层意识形态工作的坚强阵地、传播先进文化的重要载体和联系服务群众的桥梁纽带，为乡村振兴和县域高质量发展提供强大的精神动力和舆论支持。

参考文献：

[1] 牛圆圆 . 融媒体背景下地域红色文化融入高校思想政治教育探微 [J].领导科学论坛 ,2025,(03):143-146.

[2] 张牧. 新时代用好“融媒体”组合拳筑牢思想政治工作“生命线”[J].当代矿工 ,2024,(12):57-58.