数字浪潮下区域品牌设计创新与发展研究

一、区域公共品牌背景与意义

2025 年全国两会政府工作报告明确将“农文旅融合”列为乡村振兴的“关键引擎”，党的二十大报告亦提出“加快建设农业强国，推动乡村全面振兴”。在此政策背景下，区域公共品牌作为整合地方资源、提升产业竞争力的重要载体，其设计创新具有重要现实意义。长丰草莓作为安徽省特色农产品的典型代表，历经数十年发展已形成显著产业规模：年种植面积稳定在 21 万亩，总产量近 36 万吨，2024 年主产区水湖镇年产值达 20 亿元，亩均纯收益近 3.5万元。其产业链涵盖新品种培育、标准化种植、线上线下销售及深加工等环节，不仅带动数万农户增收，更成为长丰县乡村振兴的支柱产业。

区域公共品牌的价值不仅在于经济层面，更在于文化赋能。通过品牌设计注入地域文化元素，能够建立消费者与产品的情感链接。例如长丰草莓的品牌设计可融入当地非遗文化、农耕传统等，使产品超越物质属性，成为地域文化的传播载体。这种“产业 + 文化”的双轮驱动模式，既是应对数字时代市场竞争的必然选择，也是实现乡村文化振兴的有效路径。

二、长丰草莓区域品牌现状分析

1. 产业发展历程

长丰草莓成长为极具影响力的区域品牌，其发展历程堪称区域品牌典范。

20 世纪 70 年代产业萌芽，长丰县部分农民小规模种植草莓。当时种植技术落后、品种单一，市场认知度低，规模受限，未形成产业气候。但这些尝试为后续发展奠基，激发农民种植热情。

1983 年进入起步阶段，政府引导农民扩大种植面积，引入新品种，还通过举办技术培训班、邀请专家指导等，提升农民种植水平。此时草莓主要供应本地市场，销售渠道单一，不过随着种植规模扩大，在安徽省内知名度逐渐提升。

20 世纪 90 年代 - 21 世纪初是快速发展期。长丰草莓种植面积迅速扩张，品种不断丰富，丰香、红颜、章姬等优良品种先后引入，因口感鲜美、果实饱满、耐储存深受消费者喜爱。长丰县加大支持，建设种植示范基地，推广标准化技术，提高了草莓品质与产量。销售范围突破安徽向周边省份拓展，市场份额持续扩大。

21 世纪迎来品牌化发展机遇。2006 年 12 月起，长丰草莓远销北京、天津等二十多个大中城市，甚至出口到日本。为增强竞争力，2019 年 11 月长丰草莓入选中国农业品牌目录，长丰县获“中国草莓之乡”美誉。当地注册品牌，通过举办草莓文化旅游节、参加展销会等宣传，完善质量追溯体系，品牌知名度和美誉度大幅提升。

近年来，借助数字技术浪潮，长丰草莓产业开启数字化转型。运用大数据、物联网、人工智能等技术，实现种植、生产、销售全环节数字化管理。物联网监测种植环境参数助力精准种植；大数据分析消费者行为优化产品与营销；电商平台拓展销售渠道，实现线上线下融合。数字化转型为产业注入新活力，进一步提升品牌影响力与市场竞争力。

2. 现有品牌设计要素解析

长丰草莓现有品牌设计涵盖了 IP 形象、包装设计等多个关键要素，这些要素各具特色，共同构成了长丰草莓独特的品牌形象。

长丰草莓的 IP 形象设计独具匠心，以草莓为核心元素，通过拟人化、卡通化的手法赋予草莓鲜活的生命力。例如，安徽职业技术学院“艺薪助农，五彩乡村”长丰实践团设计的草莓 IP 形象，形态各异、萌态可掬，深受村民和消费者的喜爱。其广泛应用于长丰草莓的宣传海报、产品包装、线上推广等多个场景，成为长丰草莓品牌的生动代言人，吸引着消费者的目光，并增强品牌的亲和力和辨识度。

长丰草莓的包装设计注重实用性与美观性的结合的同时融入丰富的品牌元素。在包装材料的选择上，采用环保、保鲜性能好的材质，以确保草莓在运输和储存过程中的新鲜度。例如，一些高端礼盒装采用了厚实的纸质材料，内部配备了专门的泡沫隔层，既能有效保护草莓不受挤压，又体现了环保理念。在包装的外观设计上，充分展现了长丰草莓的特色。部分包装以长丰草莓的实景图片为背景，清晰地展示出草莓饱满红润的果实，让人垂涎欲滴。

三、“莓满长丰”品牌设计策略

1．“莓满长丰”品牌理念

“莓满长丰”品牌理念的故事源于长丰的独特之处。长丰不仅土 壤肥沃、气候适宜，自然环境优越，是孕育优质草莓的理想之地，还有长治久安，人寿年丰寓意。这里不仅草莓种植历史悠久，而且 形成了独具特色的草莓文化和乡村风情。“莓满长丰”的品牌理念 便是将长丰丰富的草莓文化底蕴与地域非遗历史文化、现代潮流融 合，打造出兼具美味与文化内涵的草莓产品及相关体验。

2．品牌标志设计

标志设计整体以草莓轮廓为基础形态与“C”结合，用粉色线条勾勒，形似流动的光线，富有动感与现代感，能够 快速吸引目光，让人联想到新鲜饱满的草莓。品牌色以粉色为主，契合草莓的颜色属性，传递甜美、活力之感 ;英文“Strawberry”用绿色，与粉色形成鲜明 对比，增添视觉层次感，也象征着草莓生长于自然，绿色健康。文字“莓满长丰”字体粗壮醒目，增强了标志的识别度，同时传达出长丰地区草莓产业兴旺的寓意。

四、数字时代的品牌落地路径

1. 多产业融合场景应用

在多产业融合的浪潮下，积极打造“数字草莓小镇”。借助 VR 技术，生动还原草莓种植场景，让游客仿佛身临其境。旅游节期间，推出“莓莓”主题打卡点，游客能与 AR 虚拟形象趣味互动。精心开发草莓采摘与非遗体验融合的特色路线，并将衍生品作为旅游纪念品销售，增添旅游乐趣与消费体验。同时，在电商平台搭建品牌旗舰店，以“莓莓”形象作为客服头像，页面设计统一采用品牌视觉元素，直播带货时展示数字化种植基地，增强消费者对产品的信任感。

2. 数字化品牌管理

数字化时代，注重品牌管理。建立品牌设计资源库，严格规范标志、IP形象的使用标准，确保品牌形象的一致性与规范性。运用大数据分析不同渠道的品牌曝光效果，动态调整设计应用策略，让品牌推广更精准有效。利用区块链技术实现包装溯源功能，消费者扫码即可轻松验证产品真伪，还能深入了解产品背后的故事，提升品牌可信度与消费者忠诚度。

五、结语

本研究以长丰草莓为例，从艺术设计美学角度，探讨数字浪潮下区域品牌设计的创新发展及特色农产品区域品牌 IP 设计策略。数字时代为长丰草莓品牌带来广阔空间与创新机遇，其有望在品牌设计、市场拓展、产业融合等领域突破，提升品牌价值与影响力。产业融合方面，长丰草莓以数字技术为纽带，推动与多产业深度融合。与旅游产业结合，打造草莓主题乡村旅游线路，开发线上线下体验项目，如线上预订采摘门票、虚拟导游讲解草莓文化，吸引游客。与食品加工、餐饮产业融合，借数字营销推广，延伸产业链，提高附加值。还可与教育、科普产业融合，用数字技术建科普教育基地，开展线上线下活动，普及草莓知识，增强消费者喜爱。

未来，长丰草莓通过创新品牌设计、拓展市场、推动产业融合，有望在竞争中壮大，成为国际影响力区域品牌，助力长丰经济发展与乡村振兴。