度假旅游视角下的遗产型旅游目的地的转型升级

摘要：随着国民经济的不断提高，民众收入用于旅游的消费支出也不断增加，当前旅游消费正从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。近年来，九寨沟县提出了“世界只有一个九寨沟、九寨沟不只有九寨沟”全域旅游发展目标，尤其是大力推动多业态休闲旅游，推动多层次的旅游发展格局。本文以九寨沟县中查沟旅游区为例，提出九寨沟从观光旅游向度假旅游转型的发展道路，弥补九寨沟高品质度假产品的缺失，推动大九寨旅游发展迭代升级，从观光旅游向全域旅游、从景区旅游向休闲度假康养、从旅游产品向旅游产业转变，最终助推九寨沟县打造国际生态文化旅游目的地，与九寨沟景区形成“九寨人间仙境中查度假胜地”的“双峰”格局，助力四川建设世界级旅游目的地。

关键词：转型研究；大九寨；中查沟；旅游度假区

引言

九寨沟县中查沟旅游区位于四川省阿坝藏族自治州九寨沟县漳扎镇境内，紧邻九寨沟国家风景名胜区。旅游区拥有独特的地质地貌景观，原生态的山、水、森林、冰川自然风光，丰富完整的动植物资源体系，特别是文化底蕴深厚的藏寨村落、人文风情与自然环境和谐相融，已然具备了塑造出“人与自然和谐相处典范的旅游资源核心竞争力的良好基因。

2023年7月政府办公厅印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划》（以下简称《规划》），提出四川将围绕打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地，在四川丰厚的文旅资源中，九寨-黄龙可谓是最具代表性名片之一，处于青藏高原东北边缘向四川盆地过渡地带，在亿万年的地质地貌变迁中，形成了独一无二、令人惊叹的世界级景观，是四川第一批入选的世界自然遗产，也是全国第一批国家重点风景名胜区。交通方面，九黄区域将形成由1条铁路、2个机场、5条高等级干线公路构成的快进慢游综合交通网络，与成都、重庆分别形成2小时、3小时交通圈，较原公路通行时间缩短2/3，大九寨与周边主要客源地实现6个方向高速通达3种快进方式覆盖，对成渝、甘陕等主要客源及国际游客吸引能力显著增强。在本文以“九寨-黄龙”代表旅游区—阿坝藏族羌族自治州九寨沟县中查沟旅游区为研究对象，探索在未来四川文旅朝着中国式现代化发展的进程中，如何推动九寨沟文旅产业转型，有效助推文旅产业高质量发展。

1.九寨沟县中查沟旅游区资源概况

九寨沟县中查沟旅游区位于中查沟，地处“童话世界”和九寨天堂之间的一个藏族山村。“中查”，藏语音译，本应为“穹恰”，“穹”意为“神鹰”，“恰”意为“托负、承载”，即“神鹰降落的地方”，拥有5个古朴的藏族村寨，是一个典型的藏族聚居村落，因与著名的世界自然遗产九寨沟国家级自然保护区仅一山之隔，又被誉为“九寨沟的后花园”。

1.1紧邻世界遗产的国际一流山地度假条件，垄断性强

中查沟与九寨沟景区仅一山之隔，地处我国北亚热带秦巴湿润区和青藏高原波密—川西湿润区过渡带，属温带和寒温带季风气候类型，区域海拔适宜，位于四川省旅游气候指数高于60分的海拔区间内（477.4～2646.6米之间），沟内年平均气温12.6℃，夏季温凉舒适，7月均温16.7℃，全年平均相对湿度为64%，日照时数1636.9小时，阳光灿烂充足，处于人体最舒适范围，气候条件上佳。

1.2“原乡藏寨，原生文化”保存完好，开发价值高

区域现存郎寨、波日俄、格下、泽姑、夺都、中查等多个藏寨组团，组团依地势散落在山坡之上，掩映在山谷翠林之间，背山面水，生态环境优美，民居、梯田、草甸、山林和谐相融 ，成就一副疏密相融、聚散相宜、意境相合的山乡美景。国家非物质遗产川西藏族山歌、省级非物质遗产榻板房建筑技艺、藏历年，州级非物质遗产藏狮子舞、银饰锻制技艺、唐卡绘画等在此烁烁生辉，为民族文化体验旅游产品开展奠定坚实的基础。

1.3优良的建设用地条件

中查沟地势平缓，整个地形成宽阔的“U”型山谷，区域内30度以下的用地占总数66.6%，集中于区域北部山谷两侧，建设条件良好。规划区与九寨沟景区仅一山之隔，属于大九寨沟区域范围内，相比于九寨沟景区内脆弱的自然生态环境、极端有限的用地条件与漳扎镇密度过大的建设现状，中查沟秀美的山谷景观、清新的空气环境、平缓的坡地地势、良好的建设条件成为九寨沟区域开展高端度假旅游产品的优势资源。

2.九寨沟县中查沟旅游区开发思路

充分认识中查沟高品质山地度假环境与原生态藏寨及文化资源优势，以国家级旅游度假区为目标，开发世界遗产观光、原乡藏寨文化体验、现代山地度假等特色旅游产品，打造大九寨乃至四川唯一的高端度假酒店群与原乡藏寨和谐共处的国际级度假旅游精品，构建“景区环境原生态、度假品质超一流、居民利益能共享”的“中查模式”，实现“九寨极致观光、中查极品度假”的大九寨“双峰”格局，推动大九寨旅游产品转型升级，建成国内外山地度假旅游的典范之作，形成“一镇三区”的空间布局，总体来说：

“一镇”为“九寨文化小镇”：规划按照国家AAAA级旅游景区标准，打造景区入口接待服务区，综合实现游客接待、换乘、咨询、导游等多种旅游功能。同时在充分研究漳扎镇旅游业态的基础上，引入国际化商业业态，建筑风貌以藏式为主，街道肌理体现藏乡文化，建设集旅游综合服务、藏文化体验、旅游购物、夜生活体验于一体的九寨文化小镇，打造大九寨旅游环线上最亮眼的一颗藏文化明珠。“三区”为“高端度假酒店区”：依托中查沟山地自然生态环境、景观资源及优良的用地条件，引入国际级酒店品牌，高标准打造中查沟国际度假酒店群。引入户外探索、酒庄、SPA体验、禅修等特色体验项目，将区域打造为集藏寨观光、文化体验、户外运动、养生度假于一体的国际化山地度假基地。“原乡藏寨文化体验区”：在严格控制与保护中查沟藏寨村落自然环境的基础上，提升民居风貌，改善景观环境，完善基础设施，形成波日俄寨观光、格下古寨文化体验、中查村民俗休闲等地域特色鲜明的旅游产品，构建中查“原乡藏寨”文化体验核心区，实现大九寨藏文化旅游产品的突破。“发现山谷户外生态休闲区”：依托中查沟南侧毕芒山俊秀的山峦、广袤的森林、湿地以及多样的自然生态资源，保护性开发中查沟二、三平台，以“发现探索”为主题，引入具有颁发证书资质的国际俱乐部、协会，开展山地徒步、观鸟看花、户外探险、帐篷野营等生态旅游项目，打造旅游区专属的山地户外运动天堂。

3.九寨沟县中查沟旅游区发展模式路径探索

3.1 重构度假旅游发展新格局

九寨沟全县96%的酒店位于漳扎镇，酒店多为自主品牌酒店、民宿及青年旅舍等，住宿设施竞争激烈。中查沟以打造“国家级旅游目的地”、“九寨沟的后花园”为目标，引入了超五星级酒店集群，还打造了原乡藏寨文化体验、户外运动探险等新业态、新场景。

3.2丰富完善度假旅游新产品

这里是藏族文化的重要传承地，藏族的宗教信仰、民俗节庆和传统艺术在这里得到了深入的挖掘和广泛的传播。榻板房建筑技艺、藏历年、唐卡绘画等非物质遗产在此烁烁生辉，白坚男神、索波女神的传说故事深入人心，“原乡藏寨，原生文化”为打造民族文化体验旅游产品开展奠定坚实的基础。

3.3打造度假旅游发展新引擎

目前中查沟是四川省政府与中国绿发投资集团有限公司（鲁能集团分公司）的战略合作重点项目，既是四川省重点工程、阿坝州旅游一号工程，也是四川省省级旅游度假区。认真谋划5A级景区和国家级旅游度假区，对标国际度假城市结合漳扎镇打造度假旅游中心城市，大力营建国际旅游社区。

作者简介：杨维凌（1988-4-26）男，汉族，四川成都人，硕士研究生，旅游工程副高级，研究方向：文旅产业发展、旅游规划。