鞍山打造体育赛事之城策略研究

摘要：鞍山打造体育赛事之城的意义有助于加快城市基础设施建设，扩大体育产业规模，树立鞍山城市品牌形象，带动全民健身，带动鞍山旅游业发展。针对存在问题提出办赛事就是办城市，形成大鞍山战略，打造赛事品牌，加强行业协会联系与合作，打造全域体育赛事等策略。

关键词：打造；体育赛事；策略

体育赛事作为城市形象的有效载体，能够推动城市发展，提升城市品牌和影响力。长期以来，鞍山深入贯彻落实总书记关于体育工作的重要论述，始终将推进体育事业发展摆在重要位置。2021年10月29日，辽宁省体育局与鞍山市签署《建设体育名市助力体育强省战略合作框架协议》，并授予“辽宁奥运冠军之城”牌匾。

1 鞍山打造体育赛事之城意义

1.1 有助于加快鞍山城市基础设施建设

体育赛事的举办要求城市有优美的环境，便捷的交通，完备的体育场馆及配套设施，并对举办地的餐饮、住宿环境、及接待服务能力等都提出较高标准与要求。

1.2 有助于扩大体育产业规模，带动相关产业集群，繁荣鞍山经济

举办体育赛事可以带动体育产业蓬勃发展。对扩大鞍山地区体育产业规模，健全体育产业体系，完善体育消费机制，营造健康的体育消费环境，增加就业岗位，都具有现实意义。

1.3 有助于树立鞍山城市品牌形象，吸引人才与投资，带动鞍山旅游业发展

借助体育赛事活动提升城市形象、打造城市品牌，从而增加城市吸引力、知名度与美誉度。优美的环境、优良的秩序，创新的城市通常会增加城市吸纳优秀人才的机会，为城市发展助力，良好的城市营商环境也会吸引社会各界人士来投资兴业，同时鞍山也是旅游资源丰富的城市，良好的城市品牌形象也会吸引各地游客，带动旅游业发展。

1.4 有助于带动全民健身，吸引更多青少年参与体育运动

打造鞍山体育赛事之城，提高民众身体健康水平与生活幸福指数。通过组织基层赛事为民众缓解生活压力与社会矛盾提供释放出口，起到社会安全阀的作用；举办体育赛事活动进一步引导校园体育赛事的开展，进而增强学生体魄，健全人格，激发青少年参与体育运动的热情。

2 鞍山打造体育赛事之城存在问题

2.1 缺乏整体规划，发展思路不清晰

鞍山还没有出台涉及体育赛事的发展规划，2020年印发《鞍山市体育赛事活动管理暂行办法》的文件，缺乏整体规划，发展思路不清晰。

2.2 政府重视程度不够，扶持政策滞后

重大体育赛事是一项系统工程，需要政府大力扶持与统筹协调，目前鞍山尚未出台体育赛事相关政策文件，同时在举办大型体育赛事方面，各个部门还没有形成统一共识，尚未建立起良好的统筹协调机制。

2.3 品牌意识认识不足，赛事营销宣传单一

鞍山每年举办的体育赛事很多，但真正形成品牌的很少。缺乏有效的营销宣传推广，宣传范围较窄，导致群众关注度不高。

2.4 体育场馆、体育赛事数量及体育公共设施不健全

举办一项重大体育赛事需要完备的大型体育场馆设施支撑，还要有现代化的交通、住宿、购物、娱乐、安保等组织条件。鞍山市奥林匹克中心于2013年辽宁举办全国第12届全运会时建成投入使用，体育场馆能够满足承办大型体育赛事的条件。2019年鞍山承办省级以上体育赛事13项（次），举办群众体育活动45项（次）。20年鞍山承办省级以上体育赛事6项（次），举办群众性体育活动42项（次）。21年末，全年承办省级以上体育赛事10项（次），举办群众体育活动47项（次）。以上体育赛事数量说明鞍山具备组织承办体育赛事的能力，奥体中心及城区的停车场、问询处、洗手间、休息设施等配套设施需健全。

3 鞍山打造体育赛事之城策略

3.1 办赛事就是办城市

加快整合鞍山与海城、台安及周边之间的衔接，形成大鞍山战略，秉持“办赛事就是办城市”的理念，坚持“谋赛”与“谋城”相结合。建设成集赛事运作、全民健身、体育旅游、商务会务、休闲度假于一体的综合性体育产业园区，同时坚持“全市一盘棋”理念，通过政府主导、部门协调和资金保障及市场化运营，有效安排赛事时间，有序开展各类赛事活动。

3.2 积极引入顶级赛事，打造赛事品牌

引入顶级赛事，策划品牌体育赛事活动，以“鞍山标准”打造鞍山独具一格的赛事之城。借鉴无锡马拉松、扬州马拉松的成功办赛经验，鞍山力争引入国际马拉松赛，依托千山5A级风景区，汤岗子温泉旅游度假区等资源优势，邀请获得过世界冠军的鞍山体育名人走进直播间，与主持人一起解说赛事；邀请知名运动员参赛；赛后组织参赛选手的恢复活动，保证服务质量；依托辽宁科技大学和鞍山师范学院两所高校在校生以及群众体育爱好者，做好自愿者参与赛事服务。

3.3 加强与国家行业协会联系与合作，让大型体育赛事落地鞍山

积极争取国家体育总局、相关项目管理中心和所属全国单项协会对鞍山申办全国羽毛球锦标赛、乒乓球锦标赛，冰雪等大型赛事工作的支持。同时以辽宁申办全国冬运会为契机，乘势而上，扩大千山滑雪场的规模，使其具备承办比赛的条件，助力辽宁申办冬运会。大型赛事落地鞍山的同时，发挥媒体的宣传力度，突出赛事主题，让大型赛事成为鞍山市民生活中的一件大事，市民在参与或观看比赛时，身心也受到体育精神的熏陶，并加深对城市建设的了解。

3.4 联动市县（区），打造全域体育赛事

深入挖掘鞍山本地资源，调动县区、功能区的主观能动性，确保赛事每月有亮点有看头。依托鞍山春夏秋冬四季特点，持续开展群众自行车骑游、房车露营、山地超半程马拉松、登山大会、冰雪节、全民元旦健身长跑等高端时尚系列品牌赛事，在《辽宁省“十四五”体育事业发展规划》指引下，积极承办全民运动会等全民健身赛活动。加强市区联动，打造全域体育赛事，引流导入较大数量的运动员、体育休闲及随行观赛人员，有效拉动城市消费，促进全民健身的普及与发展，加速体育、旅游、文化、健康的融合，拉动体育产业，带动经济发展。

参考文献：

[1] 国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见［EB/OL].

[2] （2014-10-20）.http//www.gov.cn/xinwen/2014-10/20/content_2767791.htm.

[3] 2021年鞍山市国民经济和社会发展统计公报http：//www.anshan.gov.cn/html/ASSZF/202204/0164888764945999.html

作者简介：付艳芝，（1980.1-），女，辽宁海城，硕士，讲师，从事研究方向：休闲体育

课题：鞍山市哲学社会科学研究重点课题（as20222067）