鞍山市康养旅游产品开发研究

1. 康养旅游产品概述

《国家康养旅游示范基地标准》对康养旅游示范基地的产品与服务提出了要求， 即 : 应具有与养生资源相应的产品和服务，并达到一定规模，可利用自然资源或人文资源达到康养目的。康养旅游产品是指，在这些活动中所消耗的与康养相结合的医疗、保健、康复、休闲、养生等产品或服务统称为康养旅游产品。

2. 鞍山市康养旅游资源

总体来看，鞍山在气候、森林、温泉、山地、 医疗等方面具有得天独厚的康养旅游自然和人文资源特色与优势。

2.1 气候康养旅游资源

鞍山地处松辽平原东南部，气候四季分明， 属于温带季风性气候。夏季降水多且集中，气温虽然高但是较少酷热，夏季日均最低温度17° C，日均最高温度 27° C。夏季无漫长酷暑，尤其是在山地地区，早晚气温凉爽宜人，非常适合避暑。近年来，鞍山下大力气治环境污染，一改鞍钢老工业基地天空灰暗、灰尘漫天的现象，生态环境保护工作成效显著，其中空气质量优良天数逐年增加，这为吸引更多追求健康的旅游者创造了良好的生态环境。

2.2 森林康养旅游资源

鞍山市森林资源十分丰富，多集中在鞍山市郊千山一带，以及岫岩、海城东部山区。其中， 岫岩境内总面积的 65% 被林地覆盖。鞍山共有林地 415 658.78 公顷，占全市土地面积的 44.9% ；鞍山树木种类繁多，仅乔木就多达 170 余种。鞍山有多处国家级和省级森林公园，其中包括 : 位于鞍山千山风景区境内的千山仙人台国家森林公园，总面积2931 公顷; 位于台安县的鞍山西平森林公园，总面积 4 333 公顷，林地面积 2 133 公顷，森林覆盖率达 70% ，植被覆盖率达 85% 。还有诸如老虎山森林公园、岱王庙森林公园等等。

2.3 温泉康养旅游资源

温泉富含对人体健康有益的各种矿物质，对多种疾病具有疗愈作用。鞍山是辽宁省内地热资源较为丰富的区域。鞍山市区及海城市有30 多处地热资源，岫岩满族自治县和台安县有 9 处地热资源。千山风景区温泉早在明初就被开发利用，至今仍留有明清时期文人墨客和名流官宦的佳句。岫岩部分自流温泉也已被探明含有多种微量元素，具有很高的医疗价值。

2.4 山地康养旅游资源

鞍山地处辽宁中南部，地势东南高而西北低，市区及各个县市山地资源丰富。这些山地以其特有的环境，可以开展登山等康体、健康休闲活动，具有一定的康养功效。旅游者通过山地旅游，既可以欣赏奇峰峭石、飞瀑溪流，又能攀爬登高、舒展筋骨，还可以在山林中静听鸟鸣，深吸林木精气。鞍山山地资源丰富，这些山地资源的地形地貌加上良好的生态环境，能够给旅游者带来心灵上的愉悦。

2.5 医疗康养旅游资源

鞍山除了丰富的自然康养资源之外，在医疗康养方面也具有自身的资源优势，鞍山有多 家康复疗养院。鞍山康复疗养院所在地融合了温泉、疗养、度假、旅游等多种功能于一身，吸引了众多寻求健康的旅游者来此疗养、放松身心，成为鞍山医疗康养旅游的重要资源。疗养院大多坐落于千山脚下，其是以温泉为基本的康复治疗手段，同时也具备其他多种康复方式，如中医针灸、按摩、先进设备康复等，对风湿等慢性病都有很好的治疗效果。

3. 鞍山市康养旅游产品开发的对策

3.1 加强资源整合，创新康养旅游产品

3.1.1 深化康养旅游产品内容

深化鞍山市康养旅游产品的内容，需要提供优质的服务流程。例如鞍山市的温泉旅游产品，需要抓住康养旅游产品提供产品内容的各个环节，充分借助康养旅游产品资源优势和服务优势，打造鞍山市的康养旅游产品的个性化内容。首先，可以丰富康养旅游内容，通过纳入康养文化和温泉礼仪，让游客的养生体验进一步提升 ; 其次，可以创新温泉的进入温泉形式，采用借助工具，动态进入温泉池的形式，增加游客的进入环节体验感 ; 还可以在温泉康养旅游进行的过程中，增加面部 SPA 和头部按摩等形式，让游客全身体投入进入养生和放松状态，创新游客在温泉康养旅游产品消费过程中的体验感。

3.1.2 优化康养旅游产品体系

要解决鞍山市的康养旅游产品组合不全面、产品单一问题，需要对鞍山市的康养旅游旅游资源进行组合和融合，同时推动康养旅游产品体系化建设，增加高端康养旅游产品，才能提升康养旅游产品的竞争优势。 例如，游客可以在温泉疗养院进行 健康检查，并体验泡温泉、推拿、针灸等理疗康养项目，把康养和医疗加以融合；还可以利用千山内原有的乡村农家乐项目，扩大民宿规模建立乡村康养旅游基地，让游客在森林环绕的康养基地能够体验种植、采摘、森林健步和畅快呼吸，把康养和乡村文化旅游及民宿产业加以融合。

3.1.3. 开发新型康养旅游线路

引导旅行社及其他旅游企业积极创新，开发出联合旅游和康养产业的旅游线路，整合康 养旅游资源，发挥康养旅游优势。如整合千山风景区温泉和森林资源，打造“温泉洗浴 + 森林健步”的康养联合生态休闲短期游项目。针对气候资源、养老资源和旅游资源，设计夏季避暑 康养游，打造“养老+ 避暑”的停留3 个月以上的旅居游项目，利用养老机构或者民宿居住空间，吸引夏季前来避暑的 老年人，并为他们提供养老加医疗、加温泉、加森林浴等养生服务。

3.2 突出产品特色，塑造康养旅游品牌形象

鞍山的康养旅游产品要有自己的特色，并且塑造“康养鞍山”的品牌形象。例如，在千山森林康养旅游资源的开发中，重点打造“千山森情，氧护健康”这样的康养品牌线路。品牌的塑造过程中，宣传尤为重要。可以通过多种宣传方式，结合鞍山原有旅游品牌“亚洲著名温泉”，进一步塑造“温泉胜地，康养鞍山”的品牌形象。运用广播、电视、交通枢纽等地方投放广告宣传片，利用使用人数较多的网络传播手段，如在短视频平台、微博、微信公众号等平台上进行自媒体康养旅游作品的推送，扩大宣传和影响，使得“康养鞍山”的旅游形象广为人知，进而提升品牌知名度。

3.3 依托资源优势，促进康养产业和旅游 产业深度融合

旅游产业和相关产业加以融合发展，是时代发展的必然趋势。旅游业经营 者通过依托鞍山自身的自然生态旅游资源、人文旅游资源及温泉旅游资源等，把健康养生的 理念融入进去，开发主题特色鲜明的康养旅游项目，激发游客的旅游动机，做好宣传，吸引游客积极前往。例如对于以森林资源为主的风景区，在开发过程中，要突破仅仅是观光的游览形式，可以在森林景区中实时公布负氧离子监测数据，全方位介绍森林浴给 健康带来的益处，做好游客健康养生方面的科学普及，突出森林游览中的康养主题，将休闲文化旅游与康养产业融合工作做深做细做实。

3.4 提升康养旅游产品品质，加大人才的招育留

未来要实现综合提升康养旅游产品的品质，需要关注专业人才的招聘、培养、留存问题，保证康养旅游服务水平的稳步提升。鞍山市的康养旅游相关企业可以通过校企合作的形式，招聘鞍山市本地专业学校毕业的学生进去康养企业实习，通过精准培养、公司文化、薪酬体系，实现人才的保留，解决人才的流失问题。

参考文献

[1] 鞍山市人民政府 . 鞍山市“十四五”文化和旅游发展规划 [Z].2021.

[2] 国家旅游局 . 中国康养旅游发展报告（2023）[R]. 北京 : 中国旅游出版社 , 2023.

[3] 张伟 , 李明 . 康养旅游产业融合发展的路径与对策 [J]. 旅游科学 , 2021.

[4] 李华 . 温泉康养旅游产品开发研究 [J]. 旅游学刊 , 2022, 37(5):45-52.

[5] 王芳 . 东北地区温泉康养旅游产品创新研究[J]. 资源开发与市场 , 2022.

项目基金：本论文由大学生创新创业训练计划项目基金资助，编号：X202510146446