现代图形创意设计研究

引言：现代图形创意设计对于企业以及社会发展而言具有重要意义。从企业的角度来看，现代图形创意设计能够有效彰显品牌形象，刺激消费者购买欲望；从社会发展来看，可以促进文化传播，借助视觉语言展现艺术理念、深化群众体验。目前，由于现代图形创意设计涵盖大量抽象元素，因此在设计过程中经常会出现诸多阻碍。由此可见，围绕现代图形创意设计展开分析具有重要意义。

一、现代图形创意设计的特点

第一，视觉冲击力。是指在新时代背景下，若想要确保设计的独特性，便需要注重视觉冲击力，要求设计人员应该合理借助色彩对比、夸张表现等手法增强设计的震撼力，以此吸引群众眼球，在有效传达信息的基础上加深受众印象。比如很多以“环保”为核心的工艺海报，便会将垃圾山与地球放在共同的画面，通过形状对比的方式引起视觉冲击，使人们能够认识到垃圾山不及时清理产生环境污染的严重后果。第二，象征与隐喻。现代图形创意设计会借助大量图形元素展开象征与隐喻，从而传递思想与理念。在象征隐喻的表达下，能够使受众产生联想共鸣，进一步加深对图形内涵的认知。当前很多大牌 LOGO 便会运用象征隐喻，例如星巴克核心为双尾美人鱼，美人鱼在西方代表着诱惑，此种LOGO 不仅彰显了品牌魅力，而且还通过隐喻的方式体现了咖啡对于受众的吸引力。第三，信息情感传达。现代图形创意设计属于视觉语言，因此要传递信息，引发受众情感认同。目前很多海报设计便会通过孩子的视角表现对美好的期待与渴望，此种设计无需文字便能够体现留守儿童的内心，从而激发受众的关爱之情，有效展开情感表达。

二、现代图形创意设计应用场景

（一）品牌形象塑造

目前，商业竞争日益加剧，品牌形象塑造作为企业文化以及影响力展现的重要基础，需要借助图形创意设计增强消费者的归属感，提升社会影响力。

在“可口可乐”LOGO 设计中，设计师便使用了红色为主体背景，融入了斯宾塞字体。其中红色象征着快乐社交，与品牌文化中的畅爽分享息息相关。在看到红色标志时，人们便会联想到亲朋好友欢聚一堂的画面，进而实现情感共鸣。由此可见，图形创意设计对于品牌形象塑造而言具有重要意义，可以通过色彩造型规划的方式凸显品牌价值与个性，进而增强品牌竞争力，提高消费者认可度。

（二）平面广告设计

在信息爆炸的环境下，平面广告进入到人们的生活中，可以有效传递主题内容，在此过程中，便需要借助图形创意设计等视觉语言直击受众内心。从当前来看，科学有效的图形创意设计可以吸引受众注意力。在信息爆炸的环境下，人们通常难以长时间阅读文字，而有创意的图形内容则能够快速激发其好奇心。

在很多汽车品牌设计广告时，便会借助山水景象构建视觉画面，在此过程中，山水与汽车形成了动力与张力的视觉效果，可以有效吸引受众眼球，使其能够仔细品读广告信息。与传统的文字形式相比，此种形式更加简洁易懂，可以引发消费者关注[1]。

（三）数字媒体艺术

在技术高速发展下，数字媒体艺术成为现代艺术领域的重要部分。在此过程中，图形创意设计不再是静态进行内容展现，而是通过动画、视频等数字化形式将静态图形内容转化为动态，甚至是借助数字化技术展开交互设计。比如，用户可以在观看的过程中，通过触摸、点击等方式与图形互动，随意改变其形态位置，以此深化体验感。当前很多数字艺术展览便会借助互动式传感器进行交互设计，在用户靠近时，图形会基于用户当前的动作特征进行反应，用户则可与图形展开互动，从而打造独特的艺术体验。此方面不仅可以吸引更多用户浏览艺术作品，而且还能够增强作品与受众之间的连接。

三、现代图形创意设计的思维与表达

在展开现代图形创意设计时，思维表达形式的选用十分关键，其主要包括几个方面：

第一，联想与隐喻是指设计师借助联想将不同概念与图形形象相关联，从而通过设计激发观众的思想共鸣。例如人们在看见鸟儿飞翔时，通常会有自由的感觉，设计师可以通过此联想以鸟为自由展开理念设计的思路。此外，破碎的镜面一般意味着情感的分裂，设计师也可以通过镜子不同状态下的对比设计，激发受众的心理感受。而隐喻则是指通过暗示象征深化设计的内涵。如很多环保主题会借助干枯河流、枯竭树木引起人们的思维重视，此过程中便使用了隐喻的形式。隐喻的运用可以使图形创意设计更具深度与广度，使人们在观看的过程中加深思考。

第二，简约与极致。简约的图形可以制造视觉冲击。例如“APPLE”的 LOGO 是一个被咬的苹果，此种设计无需文字的添加便可以使人们联想到苹果的科技创新，与复杂的图形堆砌相比，极简设计不仅能够增强品牌辨识度，而且还能够有助于打造品牌形象。但需要注意，简约并非指去除所有装饰，而是为了引发人们的思考。在此过程中，应该在运用简洁图形的基础上进行极致分析，深刻规划图形与文字之间的架构，以此使观众能够深化对核心理念的认知[2]。

结论：

综上所述，现代图形创意设计对于助推社会发展而言具有重要意义，不仅能够突破语言与文化之间的局限，帮助工作人员展开信息传递，而且有助于丰富群众的艺术审美，打造独特的视觉效果。在后续工作中，为确保设计理念能够满足群众需求，应进一步突出现代图形创意设计的个性化特征，比如综合运用多种设计理念和手法，或者引入信息化技术，包括ARVR 等，打造沉浸式体验，突破设计边界，以此为现代图形创意设计长远发展奠定有力基础。

参考文献：

[1] 撒后余 . 现代图形创意设计中的形式语言探析 [J]. 当代文坛 ,2025(2):09.

[2] 苏鑫 . 探讨现代图形创意设计中灵活运用色彩的策略 [J]. 鞋类工艺与设计 ,2023,2(12):52-54.

作者简介：章冬艳，1973 年9 月出生，汉族，籍贯：，职称：讲师，学历：本科，研究方向：艺术设计。