数字化背景下群众文化传播模式研究

一、引言

群众文化涵盖民俗文化、社区文化、公共艺术等多元形态，传统传播依赖线下活动（如庙会、展览）、纸质媒介（如宣传栏、报刊），存在明显局限：一是覆盖范围窄，线下活动受地域（如偏远地区参与难）、时间（如工作日活动参与率低）限制，单场活动覆盖人数不足千人；二是内容传播浅，纸质媒介以静态图文为主，难以呈现文化内涵（如民俗表演、非遗技艺），受众理解度不足 40% ；三是互动性缺失，传播多为 “单向输出”（如宣传栏信息展示），受众反馈渠道少（反馈响应时间超 72小时），参与积极性低。

随着数字化普及（我国网民规模超 10 亿）与公共文化需求升级，传统传播模式已难适配 “全民参与、精准传播” 需求。因此，研究数字化背景下群众文化传播模式，对扩大文化覆盖面、增强文化影响力具有重要意义。

二、群众文化传统传播痛点与数字化传播价值

2.1 核心传播痛点

传播中面临三方面瓶颈：一是渠道协同弱，线下与线上渠道（如零星的文化公众号）割裂，信息不同步（如线下活动信息未同步线上），传播效率降低 50% ；二是内容适配差，未结合数字化平台特性（如短视频平台时长限制）调整内容形态（如将长篇文化纪录片直接上传，完播率不足 20% ）；三是效果评估难，缺乏数据支撑（如受众年龄、兴趣偏好），无法判断传播效果（如文化知识知晓率提升幅度），后续优化盲目。

2.2 数字化传播价值

为群众文化传播提供三重支撑：一是覆盖范围扩大，线上平台（如短视频、直播）突破地域限制，单条文化内容触达人数可达百万级，偏远地区覆盖率提升 60% ；二是内容体验升级，通过视频、VR等形态呈现文化（如 VR 沉浸式体验非遗技艺），受众理解度提升至 80% 以上；三是互动效率优化，实时评论、投票、话题互动等功能，受众反馈响应时间 ⩽24 小时，参与率提升 50% 。

三、数字化背景下群众文化传播模式创新路径

3.1 渠道融合模式：构建 “线上 + 线下” 协同传播矩

打破传播壁垒：一是线上渠道多元化，搭建 “短视频平台（抖音、快手） + 直播平台（视频号、B 站） + 文化云平台” 矩阵，短视频侧重碎片化文化内容（如 1-3 分钟民俗小知识），直播侧重实时互动（如非遗技艺直播展演），文化云平台整合资源（如线上展览、文化课程）；二是线下渠道数字化改造，在文化场馆（如文化馆、图书馆）设置数字终端（触摸屏、VR 设备），提供线上资源查询（如附近文化活动预约）、沉浸式体验（如 VR 民俗场景）；三是渠道协同联动，线下活动（如社区文化节）同步线上直播，线上征集的文化作品（如群众摄影）线下展出，实现 “线上引流、线下落地”，传播效率提升 80% 。

3.2 内容创新模式：适配数字化平台的文化内容重构

提升传播深度：一是内容形态适配，将传统文化内容转化为数字化形态 —— 民俗文化制作成短视频（如 3 分钟 “端午包粽” 教程），非遗技艺制作成系列纪录片（每集 5-8 分钟），文化知识设计成互动 H5（如 “文化知识闯关”）；二是内容分层设计，针对不同受众（青少年、中老年）定制内容：青少年侧重趣味化内容（如动画形式的传统文化故事），中老年侧重实用化内容（如线上广场舞教学）；三是内容 IP 化打造，挖掘特色文化（如地方民俗、本土名人），打造系列内容 IP（如 “家乡非遗手艺人” 系列短视频），增强受众记忆点（IP 内容复购率提升 40% ）。

四、数字化群众文化传播模式实施保障策略

4.1 技术与资源保障

夯实传播基础：一是技术平台建设，投入资金开发文化云平台（支持视频播放、直播、互动功能），确保平台稳定性（故障率 ⩽1% ）；引入大数据分析工具，精准统计受众数据（年龄、地域、兴趣）；二是内容资源整合，联合文化机构（如非遗中心、文化馆）、群众文化爱好者，建立数字化内容库（含视频、图文、VR 资源），每月更新内容 ⩾50 条；三是设备适配优化，针对老年受众简化数字终端操作（如增大字体、语音导航），降低使用门槛（老年用户使用率提升 30% ）。

4.2 人才与能力保障

提升传播专业性：一是专业人才培养，招聘新媒体运营（短视频剪辑、直播策划）、文化内容创作（文案、编导）人才，组建专职团队；开展 “数字化传播 + 文化知识” 培训（每年不少于 40学时），提升团队文化解读与技术应用能力；二是群众骨干培育，选拔文化爱好者（如社区文化带头人），培训其使用数字化工具（如短视频拍摄、直播操作），成为 “民间文化传播者”（培育数量 ⩾10 0 人 / 年）；三是专家智库支持，邀请文化学者、新媒体专家，指导内容创作（如文化内涵解读）、传播策略（如平台运营技巧），提升传播质量。

4.3 效果评估与优化保障

确保传播实效：一是建立评估体系，从传播广度（内容触达人数、平台关注量）、深度（内容完播率、互动率）、效果（文化知识知晓率、参与活动人数）设置量化指标；二是实时数据监测，每周分析传播数据（如短视频播放量、直播观看人数），识别问题（如某类内容互动率低）；三是动态优化调整，根据数据反馈优化策略（如互动率低的内容增加话题互动），每月迭代传播方案，确保传播效能持续提升。

五、结论

数字化背景下群众文化传播模式需通过渠道融合、内容创新、互动优化，解决传统传播中覆盖窄、体验差、互动弱的问题，实现 “全民覆盖 - 深度传播 - 主动参与” 目标。当前仍面临基层数字化设施不足（偏远地区文化云覆盖率不足 50% ）、老年受众数字素养低（操作困难率超 40% ）、优质内容产能不足（原创内容占比不足 30% ）等挑战。

未来，需进一步推动基层数字化设施建设（政策补贴支持）、开展老年数字技能培训、建立 “政府 + 社会” 内容创作机制（鼓励企业、社会组织参与）；政策层面可通过评选 “数字化文化传播示范项目”、提供专项资金，引导模式创新，最终构建 “技术先进 - 内容优质 - 受众参与” 的群众文化数字化传播体系，助力公共文化服务高质量发展。

参考文献

[1] 罗蓉. 科协引领下的群众文化科普传播模式创新[J]. 中原文化与旅游,2025(5):28-30.

[2] 杨茜. 文旅融合背景下群众艺术馆数字文化编创模式构建——以十堰市为例[J]. 读天下,2025(30):119-121.

[3] 汤翠荣. 融媒体背景下群众文化宣传引导策略研究[J]. 电脑校园,2020(8):3380-3381.

作者简介：加永伦珠（1993-），男，西藏察雅人，本科学历，现任职助理馆员，专业研究方向：群众文化