北疆文化背景下鄂尔多斯文旅产业协同发展的模式与路径

一、北疆文化与鄂尔多斯文旅协同发展的基础与必要性

北疆文化是一个多元、复合、开放的地域文化体系，它根植于内蒙古高原，以草原游牧文化为核心，融合了黄河文化、西夏文化、蒙元宫廷文化以及近代走西口带来的农耕文化，形成了独特的历史文脉和精神气质。其核心内涵包括：敬畏自然、开放包容、英雄乐观的精神特质，以及那达慕、鄂尔多斯婚礼、漫瀚调、祭祀文化等丰富的非物质文化遗产。鄂尔多斯市作为内蒙古的经济强市，不仅拥有“河套人”遗址、朱开沟文化、统万城、秦直道等厚重历史遗迹，更因成吉思汗陵而成为蒙古族的精神圣地，其文化底蕴是北疆文化中最璀璨、最具代表性的组成部分之一。

然而，鄂尔多斯文旅产业在过去一定程度上陷入了“有资源、缺整合；有景点、缺体验；有产品、缺品牌”的困境。传统的观光旅游模式难以满足现代游客对深度体验、情感共鸣和精神消费的更高需求。许多文化资源尚未有效转化为旅游吸引力，文旅产品同质化现象较为突出。因此，推动北疆文化与文旅产业的深度协同发展，不仅是保护、传承和弘扬优秀民族文化的必然要求，更是鄂尔多斯文旅产业突破瓶颈、实现从“景点旅游”向“全域旅游”、“流量经济”向”留量经济”转型的关键抓手。这种协同能将文化软实力转化为经济硬实力，通过文旅产业的繁荣反哺文化保护与传承，形成良性循环，从而增强区域文化自信，推动鄂尔多斯市的全面可持续发展。

二、“文化核心+产业矩阵”的多元协同发展模式

要实现北疆文化与文旅产业的有效协同，必须摒弃简单的“文化标签化”和“景点叠加式”发展，构建一个以文化价值为核心、以多元产业为载体的深度融合模式。这一模式可概括为“文化核心+产业矩阵”。

其一，是“文化IP 活化”模式。深入挖掘北疆文化中的超级符号，如成吉思汗、蒙古马、那达慕等，对其进行现代化、时尚化的创意解读和IP 构建。通过影视动漫、文学艺术、数字科技等手段，讲述鄂尔多斯故事，让静态的文化“活”起来。例如，将成吉思汗的雄才大略与现代创业精神相结合，开发主题研学课程；将蒙古马精神提炼为体育竞技和团队建设 IP，举办国际性耐力赛；将鄂尔多斯婚礼开发成沉浸式演艺项目，让游客从旁观者变为参与者。

其二，是“业态融合创新”模式。推动文化与传统旅游业态的“化学反应”。推动“文化+研学”，建设国家级研学旅行基地，开发历史考古、生态环保、民俗体验等主题线路。推动“文化+康养”，利用草原辽阔的空间和蒙医药资源，发展康养旅居产业。推动“文化+节庆”，提升那达慕大会、冰雪那达慕等节庆活动的国际影响力和游客参与度。推动“文化+乡村牧区旅游”，打造一批特色文旅村镇，让游客住蒙古包、吃手把肉、体验原真牧民生活，实现乡村振兴与文化传承的双赢。

其三，是“科技赋能体验“模式。运用VR/AR、元宇宙、全息投影等现代科技手段，打破时空限制，重塑旅游体验。可以建设北疆文化数字博物馆，在线虚拟游览成陵、响沙湾；可以在景区通过AR 技术，让游客手机扫描即可“看见“历史上的金戈铁马；可以开发沉浸式夜游项目，用光影科技讲述鄂尔多斯的地质变迁与文明演进史，打造超越传统观光的震撼体验。

三、实践路径：实现协同发展的四维推进策略

明确了协同模式后，需要有清晰、可行的路径予以支撑和落实。未来鄂尔多斯应重点从以下四个维度发力：

1.深化资源整合与产品创新。

对分散的文化旅游资源进行系统性的普查、梳理和价值评估，打破行政区划和部门壁垒，设计一系列主题鲜明、体验丰富的精品线路。例如，打造“北疆天路”自驾线路，串联沙漠（响沙湾）、草原（苏泊罕）、历史（成陵、秦直道）、黄河（准格尔峡谷）等核心资源，形成集自然观光、文化体验、户外探险于一体的复合型产品包，解决“旅长游短”的问题。

2.强化品牌塑造与营销传播。

提炼出鄂尔多斯文旅的核心品牌形象，如“北疆秘境，心灵牧歌”或“英雄圣地，温暖世界”（呼应其绒纺产业和城市名本意），进行统一、持续、精准的营销。善用新媒体平台，邀请旅游 KOL、短视频创作者进行内容种草。举办具有国际影响力的文化论坛、艺术节或体育赛事，提升城市品牌的知名度和美誉度，实现从“知名”到“向往”的跨越。

3.推动区域联动与协调发展。

鄂尔多斯的发展不能局限于本市，应主动融入“黄河几字弯”、“呼包鄂乌”城市群等区域战略。与呼和浩特、包头、乌兰察布等城市协同合作，共同推广北疆文化旅游线路，实现客源互送、市场共享、优势互补，共同打造内蒙古中西部黄金旅游走廊，提升整个区域的文化旅游竞争力。

4.完善保障体系与可持续发展。

政府需加强顶层设计，制定有利于文旅融合的土地、金融、人才政策。加大对非物质文化遗产传承人的扶持力度，鼓励青年人才投身于文创产业。始终坚守生态环保和文化保护的底线，在开发中保护，在保护中发展，确保北疆文化的原真性和文旅产业的可持续性，杜绝过度商业化和低质建设，让子孙后代永续享有这片土地的文化与自然瑰宝。

结论

北疆文化与鄂尔多斯文旅产业的协同发展，是一场深刻的产业变革和价值重塑。它要求我们超越简单的资源观，转向深度的文化价值挖掘和现代转化。通过构建“文化核心+产业矩阵”的多元模式，并沿着资源整合、业态创新、品牌塑造与区域联动的路径稳步推进，鄂尔多斯完全有能力将深厚的文化底蕴转化为独特的旅游魅力，打造成为北疆文化体验的圣地、国家级文旅融合的典范，最终实现文化传承与产业繁荣的共赢格局，为内蒙古乃至中国的文化旅游发展书写下精彩的“鄂尔多斯篇章”。

参考文献：

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