新经济模式下互联网企业无形资产评估的挑战与优化路径分析

一、研究背景与意义

在当下的知识经济时代，互联网企业作为新经济模式的典型代表，其核心竞争力愈发依赖无形资产，像专利技术、客户资源、品牌价值等。数据显示，部分互联网企业无形资产占总资产的比例已超 70% ，这凸显了无形资产评估的关键地位。然而，由于无形资产具有无实物形态、收益不确定性强等特性，加之互联网企业的商业模式创新频繁，传统的资产评估方法在应用中面临诸多挑战。

从实践层面看，我国《资产评估执业准则——无形资产》虽已颁布实施，但在互联网企业的具体评估中，准则的指导性和可操作性仍有待提升。例如，在对客户流量、数据资产等新型无形资产进行评估时，缺乏明确的标准和方法，导致评估结果差异较大，这不仅影响了企业的投融资决策，也对资本市场的资源配置效率产生了不利影响。

二、互联网企业无形资产评估存在的问题

（一）传统评估方法的局限性

市场法：其应用需要市场上存在相似可比的参照物，但互联网企业具有轻资产、无形资产种类多、潜在客户资源独特等特点，很难在市场上找到相同或相似的对象，所以难以准确测算互联网企业无形资产的价值。

收益法：在应用过程中，对未来收益的预测和折现率的确定依赖较多主观判断。互联网企业的收益不确定性强，其商业模式创新快，市场环境变化迅速，这使得未来收益的预测难度加大，进而影响评估结果的准确性。

成本法：主要考虑资产的重置成本，然而无形资产的价值与其成本之间往往没有直接的对应关系，像品牌价值、客户资源等无形资产，其价值更多地体现在未来的收益中，用成本法评估可能会低估其实际价值。

（二）新型无形资产评估标准缺失

随着互联网技术的发展，出现了数据资产、客户流量、网络平台等新型无形资产。对于这些新型无形资产，目前缺乏统一的评估标准和方法。例如，数据资产的价值评估需要考虑数据的规模、质量、应用场景等多种因素，但目前没有明确的指标体系和评估模型，导致不同评估机构对同一数据资产的评估结果差异较大。

（三）评估人员专业能力不足

互联网企业无形资产评估涉及多个领域的知识，包括资产评估、信息技术、财务管理等。部分评估人员缺乏对互联网行业的深入了解，不熟悉新型无形资产的特点和价值驱动因素，在评估过程中难以准确运用合适的评估方法和模型，影响了评估工作的质量。

（四）信息不对称问题突出

互联网企业的无形资产，如专利技术、商业秘密等，通常具有较强的保密性。在评估过程中，评估机构难以获取全面准确的信息，导致评估结果不能真实反映无形资产的价值。同时，企业可能会出于自身利益的考虑，对相关信息进行选择性披露，进一步加剧了信息不对称。

三、改进互联网企业无形资产评估的措施

（一）创新评估方法与模型

引入 EVA-BSC 模型，将经济增加值（EVA）与平衡计分卡（BSC）相结合。EVA 能够从投资者的视角衡量企业的价值创造能力，BSC 则弥补了EVA 在非财务因素考虑方面的不足，注重市场份额、客户满意度、创新能力等因素。通过两者的结合，能够更全面地评估互联网企业的价值[3]。

在无形资产评估中应用实物期权法，将无形资产视为一个看涨的实物期权，基于 B-S 模型测算收益分成率，降低主观判断的影响。例如，对于具有较大发展潜力的专利技术，可以利用实物期权法评估其在未来不同市场环境下的价值。

（二）完善新型无形资产评估标准

制定针对数据资产、客户流量等新型无形资产的评估标准。明确评估指标体系，包括数据质量、客户活跃度、市场份额等因素，并规范评估流程和方法。鼓励行业协会和专业机构开展研究，形成统一的评估指南，为评估实践提供指导。

（三）提升评估人员专业素质

加强对评估人员的培训，组织开展互联网行业知识、新型无形资产评估方法等方面的培训课程，提高评估人员对互联网企业无形资产的认识和评估能力。鼓励评估人员参与互联网企业的实践项目，积累实际经验，深入了解行业特点和企业运营模式。

（四）优化信息披露机制

政府相关部门应制定互联网企业无形资产信息披露的规范，要求企业如实披露无形资产的相关信息，包括无形资产的种类、数量、价值、使用情况等。建立健全信息披露监管机制，加强对企业信息披露的监督检查，对违规行为进行严肃处理，保障评估机构能够获取真实、准确的信息。

四、研究结论与展望

互联网企业无形资产评估是一个复杂的课题，当前面临着传统评估方法局限性、新型无形资产评估标准缺失、评估人员专业能力不足和信息不对称等问题。通过创新评估方法与模型、完善评估标准、提升评估人员素质和优化信息披露机制等措施，可以在一定程度上改进互联网企业无形资产评估工作。

未来的研究可以进一步深入探讨新型无形资产的价值驱动因素，结合大数据、人工智能等技术，开发更精准的评估模型。同时，加强国际交流与合作，借鉴国外先进的评估经验和方法，推动我国互联网企业无形资产评估的规范化和国际化发展。

参考文献

[1]张鸣，许慧。无形资产评估理论与实务的新发展[J].会计之友，2022(15):148-153.

[2]刘娥平，谢莹。数字经济时代互联网企业无形资产价值评估研究[J]当代会计，2024(09):101-103.

[3]王燕妮，李松涛。实物期权法在高新技术企业无形资产评估中的应用[J].科技管理研究，2023,43(18):223-229.

[课题项目]本文系校级青年课题《互联网企业无形资产评估存在的问题及改进措施》，项目编号 23KYB05 的研究成果。