新媒体时代传统新闻记者的数字化转型策略

引言：面对层出不穷的新媒体平台，传统媒体的生存空间狭窄，媒体数字化转型成为新闻行业的重要发展方向。新闻记者需要紧跟时代发展脚步，适应新媒体时代所带来的机遇与挑战，经数字化转型来适应新媒体时代的变革，掌握新技术、新知识，以创新的思维报道新闻内容，强化与受众的交流互动，从而为受众提供个性化的新闻服务。由此可见，对新媒体时代传统新闻记者的数字化转型策略进行探究具有重要的现实意义。

一、新媒体时代传统新闻记者数字化转型的必要性

首先，新媒体环境下，传统新闻记者的新媒体应用能力不足，无论是新媒体技术的应用，还是新闻作品的创新都存在不足之处，难以吸引受众，从而制约新闻媒体的高质量发展。其次，新媒体时代受众需求呈现出多元化，抖音、快手、微博等新媒体平台具有互动能力强、时效性高、碎片化阅读等特点，且可依据受众的兴趣爱好，自动化推荐新闻内容。若传统新闻记者未进行转型与发展，会逐渐失去受众基础[1]。最后，新媒体时代的内容生产更加新颖，可在平台上将视频、音乐、图片、文字等多种媒体元素进行有机整合，从而丰富新闻内容的趣味性、可读性，优化受众的观看体验，而传统新闻记者所发布的新闻内容形式单一，难以满足受众的需求。基于上述因素，新媒体时代传统新闻记者数字化转型具有紧迫性、必要性，为了有效提高市场竞争力，实现个人与行业的持续稳定发展，需要加快数字化转型的脚步，重新进行角色以及职责定位。

二、新媒体时代传统新闻记者的数字化转型策略

（一）转变新闻记者的角色定位

传统新闻记者在新媒体时代下进行数字化转型，角色定位不再局限于信息采集者、报道者，同时还是信息的筛选者、整理者、创作者、发布者。新闻记者应认识到自身的工作职责，形成新媒体以及大数据思维，利用自身的专业敏感度，从新媒体平台的海量信息中筛选出有价值的内容进行加工，并且要与编辑人员、数据分析人员、剪辑人员进行交流合作，认识到数字化转型的挑战，通过相互配合来提高自身的信息处理能力以及创新能力[2]。另外，在角色定位中应充分认识到新闻媒体的权威性，在工作中充当舆论引导者，为受众提供真实、客观的报道内容，不可为吸引受众关注，出现虚假报道的情况。同时，新闻记者还需收集受众的反馈意见以及评论内容，针对性调整报道方向以及内容，弘扬真善美的价值观念，形成积极向上的社会风气。

（二）增强新媒体技术的应用能力

传统新闻记者在数字化转型中，增强新媒体技术的应用能力属于核心内容。首先，传统新闻记者需要利用新媒体技术中的大数据分析功能，通过解读受众新闻内容的搜索率、点击率、观看率、停留率，确定受众的偏好，从而针对性进行新闻内容的推送，满足受众的阅读需求。其次，传统新闻记者应主动学习视频拍摄、视频剪辑、音频录制等技术，实现新闻内容的跨媒介生产。同时，新媒体时代下，虚拟现实技术以及增强现实技术应运而生，其为受众带来沉浸式的观感体验，所以在新闻内容创作时，也要掌握该项技术的应用能力。最后，新闻记者应掌握人工智能技术，借助人工智能来快速筛选热点话题、生成文本内容，从而提高新闻内容的生产效率。例如，新华社提出的“快笔小新”机器人，在财经、体育等领域中可自动生产新闻，借助数据采集、先进算法、模板匹配等流程，在极短时间内生成标准化新闻稿件，保障新闻内容时效性的同时，降低新闻记者的工作压力。另外，传统新闻记者也要善于应用人工智能技术对文本进行快速校对、审核，保障文本创作质量。

（三）提高与受众的互动水平

新媒体时代传统新闻记者进行数字化转型需要注重与受众的互动，灵活应用新媒体工具，与受众进行互动交流，弥补传统新闻媒体与受众互动不足的弊端。首先，新闻记者可在新媒体平台的官方号中发布内容，其具备点赞、分享、评论等功能，受众可主动参与到媒体平台的互动交流中。新闻记者通过分析受众的观点以及建议，可对后续新闻内容的创作进行优化，形成与受众需求相符的报道方式以及报道产品。其次，新闻记者在与受众进行互动时，可提出相应话题，引导受众进行内容共创，从而有效提高受众参与度。例如，新闻记者可在抖音、快手平台中发布“乡村变化我来说”这一话题，引导受众自主参加到内容创作中，新闻记者可针对受众提出的素材以及内容进行分析，针对优秀的素材与内容可采纳并发布，标注好素材来源，通过这一互动形式，受众会感受到自身受到新闻媒体的重视，增加对媒体账号的黏性[3]。最后，人工智能的赋能下，也可利用数字化主播与受众进行全天候互动，及时解答受众的各种问题。

（四）加强新闻记者的数字化培训

传统新闻记者的数字化转型发展中，需要定期组织相关的培训活动，培训内容主要以新媒体技术、数字化新闻采编、大数据分析课程等为主，使新闻记者在熟悉传统工作流程的基础上，对新技术与新知识有一定的掌握。在培训的过程中，可邀请行业专家来传授最新的工作理念以及工作方式，并组织新闻记者参与行业交流研讨会，通过彼此深入交流，获得数字化转型的经验与心得。新闻记者还需树立终身学习理念，在业余时间主动学习新媒体时代下所需的知识与内容，从而不断强化自身的素养。

结束语：综上所述，新媒体时代下，新闻内容生产更加新颖且受众需求呈现出多样化，传统新闻记者进行数字化转型属于媒体必然发展趋势，所以当前应采取转变新闻记者的角色定位、增强新媒体技术的应用能力、提高与受众的互动水平、加强新闻记者的数字化培训等策略，促进传统新闻记者的转型与发展，为新闻媒体的可持续发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1]张淑萍.新媒体背景下报纸新闻记者的优化转型思路[J].西部广播电视,2024,45(20):46-49.

[2]李冰.传统媒体新闻记者编辑的转型研究[J].采写编,2023,(11):22-24.

[3]司树婕.数字化转型中的新媒体新闻记者的角色困惑与提升路径探究[J].文化产业,2023,(01):25-27.