包装设计中色彩应用的策略分析

摘要：在市场竞争越发激烈、物质生活日益丰富的当下，商品包装的宣传及促销功能越发重要。根据调查显示，家庭主妇到市场和超市购物期间，受到精美包装的吸引而购买商品通常超过预算的45%左右，同时资料的分析也表明在包装与人们接触期间，在视觉感官最初的20s内，色彩感觉占80%以上，因此包装设计当中色彩应用非常重要。基于此，本文主要针对包装设计期间色彩应用的实际方式进行分析，希望可以起到参考的作用。

关键词：包装；设计；色彩；应用；策略

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，消费者在购买产品时，不再仅仅关注产品的质量和功能，对产品包装的审美需求也日益增加。包装作为产品与消费者之间的桥梁，不仅具有保护产品、便于运输和储存的实用功能，还承担着传递产品信息、塑造品牌形象、促进销售的重要使命。因此，深入研究包装设计中色彩应用的策略，对于提升包装设计的质量和水平，满足消费者日益多样化的需求，具有重要的现实意义。

一、包装设计当中色彩应用的重要意义

（一）吸引消费者注意力

在商品货架上，色彩属于可以抓住消费者目光的元素。人们在面对众多商品期间，视觉系统将会对色彩优先展现出反应。独特、鲜明的色彩组合，可以让包装在相似产品当中脱颖而出，成为消费者的关注目标与核心焦点。例如，可口可乐经典的红色包装，在超市饮料货架上具有非常大的视觉冲击力。红色本身具有强烈的视觉吸引力，将会迅速吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。一些美妆产品包括采用柔和、浪漫的粉色系，也将会精准地吸引女性消费者的目光，为消费者留下深刻印象[1]。

（二）传达产品信息

色彩具有非常强大的信息传达能力，进而直观地向消费者传递产品特性以及基本功能。例如，绿色可以用于食品、保健品的包装，传达出天然、健康的环保信息，让消费者可以对产品的安全性与品质产生关注与重视。例如在包装当中，蓝色主要用于电子产品，给人科技、可靠、冷静的感觉，契合电子产品的高科技属性。而暖色调例如橙色、黄色，经常出现在食品包装上，尤其是在快餐行业当中，这种颜色可以激发消费者的食欲，给人一种美味可口的感受。不同的色彩也将会应用于不同产品的使用场景，例如紫色包装与高端、奢华相互关联，一般应用于一些高档化妆品或者珠宝当中。

（三）塑造品牌形象

色彩在品牌形象塑造方面发挥出关键作用，也是品牌识别系统的核心组成部分。独特的色彩使用将会让品牌在消费者心中形成深刻的印象，进而成为品牌的标志性元素。例如蒂芙尼这一品牌，其使用的蒂芙尼蓝已经成为品牌的基本象征，看到这种颜色，消费者就会想起蒂芙尼这一品牌，并且产生高端、优雅、浪漫的基本反馈。长期稳定地使用特定色彩，也可以帮助品牌增强辨识度与记忆度。色彩也可以传达品牌的价值观与个性，例如星巴克的绿色与白色搭配模式，可以传达出品牌对品质咖啡的追求，以及一种舒适、温馨的消费体验反馈。苹果则是使用了简洁的白色，体现出品牌简约、时尚、科技感十足的个性反馈[2]。

二、包装设计中色彩应用的策略

（一）色彩与产品特性契合

在包装设计期间，色彩需要精确反映出产品的基本特性。对于一些食品类产品，色彩的选择将会直接影响消费者的消费欲望以及对产品的联想。例如，橙色、黄色等暖色调一般用于果汁、饼干等食品包装当中，进而传达出新鲜、美味、香甜的食品口感，刺激消费者的购买欲望。对于一些冷冻食品，一般使用的包装颜色为蓝色、白色等冷色调，从而传达出科技感、现代感，也能够体现出品质。对于电子产品，则是更加注重科技感，例如银灰色、黑色，搭配产品的外观图进行对比展示，从而突出产品简约、时尚的特性。至于化妆品，则是需要针对不同的定位与功效进行分析考量，一些用于美白的产品使用白色、浅蓝等色彩，给人一种纯净、清爽的感受。彩妆产品则是使用鲜艳、丰富的色彩，展现出时尚魅力。通过与产品特性契合的色彩运用方式，帮助消费者积极了解产品核心特点，提高产品吸引力[3]。

（二）色彩与目标受众匹配

通过积极了解目标受众的喜好以及心理需求，将会更加有效地吸引消费者的注意力。例如对于儿童产品，鲜艳、活泼的色彩搭配对应的动漫包装，将会吸引儿童的注意力。同时也需要注意性别划分，女孩使用的文具与玩具更加侧重于粉色、紫色等柔和甜美的色彩，蓝色、绿色等充满活力的色彩可以用于男孩的文具和玩具。针对年轻消费者的群体，时尚、潮流的色彩更加具有吸引力。例如一些运动品牌的包装，可以使用亮黄色、荧光色等色彩，展现出年轻、活力、时尚的风格，契合年轻消费者追求个性与独特的心理。对于一些老年消费者，色彩则是需要注重沉稳、内敛，例如使用棕色、深蓝色，将会给老年人安全、可靠的感觉。

（三）色彩与文化背景融合

在不同的文化背景模式下，色彩具有不同的象征意义以及情感内涵，包装设计期间的色彩运用也需要考虑到这一要求与特点。在中国文化当中，红色象征着喜庆、吉祥，经常用于节日礼品以及婚庆用品的包装方面。在西方文化当中，白色代表纯洁、婚礼，可以用于婚纱、婚礼请柬等。在国际市场上，包装色彩的选择则是需要避免发生文化冲突。例如，在大多数的国家，绿色代表自然、生命，然而在一些阿拉伯国家，绿色象征着伊斯兰教，具有非常特殊的宗教意义，因此在包装设计当中需要谨慎使用。对于一些出口产品，则是需要根据目标市场的文化特点进行色彩调整，通过利用色彩来传达品牌的文化内涵，一些具有民族特色的品牌，通过使用具有本土文化象征的色彩，可以展现出品牌的独特魅力以及文化底蕴。

结束语：

综上所述，包装设计当中的色彩应用并非简单的视觉呈现，其中也蕴含着诸多精妙策略，并且与产品的市场表现存在紧密相连。色彩与产品特性的契合，将会为消费者快速认知产品核心属性搭建出对应的桥梁，从食品的诱人色泽到电子产品的科技质感，色彩将会成为传递产品信息的无声语言。展望未来，随着消费者审美水平的不断提升和科技的持续进步，包装设计当中的色彩应用将会迎来更多的机遇和挑战。相信在设计师与企业的共同努力下，色彩这一神奇的元素也将会在包装设计当中绽放出更加绚烂的光彩，为产品与品牌创造出更大的价值。

参考文献：

[1]宋俣璇.智能包装中色彩设计的可持续性应用研究[J].中国包装，2024，44（12）：95-100.

[2]王淼.色彩在公益产品设计中的实践应用——以“生命力公益联名挂耳咖啡”包装设计为例[J].色彩，2024，（10）：5-7.

[3]程瑞雪，孟唯娟.色彩信息可视化在无障碍包装设计中的应用研究[J].印刷工业，2024，（05）：48-51.