基于文旅融合背景的群众文化工作研究

摘要：随着文化产业的快速发展，文旅融合已成为当前社会经济和文化发展的重要趋势。文化与旅游的融合不仅有助于提升文化的传播力，还能激发地方经济的活力，推动社会各层次的文化参与和认同。群众文化作为社会文化的重要组成部分，在提升人民群众文化素养、增强文化自信方面起着关键作用。本文旨在探讨在文旅融合的背景下，如何通过创新工作策略推动群众文化的发展，进而促进文化产业与地方经济的协同发展，提升全民文化参与感。

关键词：文旅融合；群众文化；工作策略

近年来，国家不断加强对文旅融合的支持，许多地方通过融合本土文化和旅游资源，取得了显著成效。与此同时，群众文化工作也逐步成为提升社会文化素养和增强文化认同的重要途径[1]。随着文旅融合的深入推进，如何创新群众文化的工作模式，提升其在社会中的影响力，成为当前文化和旅游领域亟待解决的问题。因此，探索文旅融合背景下群众文化的工作策略具有重要的现实意义。

一、文旅融合概述

文旅融合是指文化与旅游产业相互渗透、互补发展的一种模式，旨在通过文化资源的创新与旅游产业的整合，推动两者的共同发展。通过深度融合，文化元素能够提升旅游的内涵与品质，旅游业也能促进文化的传播与保护。文旅融合不仅能够丰富游客的体验，还能促进地方经济的发展，增强文化自信，推动区域文化和旅游品牌的打造。

二、文旅融合对群众文化的影响

1.丰富群众文化生活

文旅融合通过将文化资源与旅游资源结合，创造了多样化的文化体验，极大丰富了群众的文化生活。游客在旅游过程中，不仅能够欣赏到美丽的自然景观，还能体验到当地的历史文化、民俗风情等，增强了文化认同感，满足了群众对文化娱乐的需求。

2.推动文化传承与创新

文旅融合促进了传统文化的保护与传承。通过将传统文化与现代旅游相结合，群众能够更好地接触和理解传统文化形式，同时创新的文化展示方式也使得传统文化焕发新生，提升了文化的生命力，使其在现代社会中得以更好地传承和发展。

三、文旅融合背景的群众文化工作策略

1.转变思想观念，提升重视程度

在文旅融合的背景下，提升群众文化工作的重视程度首先要转变思想观念。传统的文化工作往往局限于单一的文化活动和艺术展示，而在新时代背景下，文化和旅游的融合已成为促进文化发展的重要方式[2]。因此，相关部门和文化工作者应转变观念，将群众文化工作与旅游业紧密结合，视为提升地方文化影响力和群众文化素养的重要手段。要通过政策引导、资源整合等方式，推动文旅融合，创造更具吸引力的文化品牌。

例如，文化部门可以组织多场座谈会，邀请旅游业和文化艺术领域的专家，探讨如何通过文旅融合提升当地文化的影响力。这些会议可以帮助当地政府和文化工作者认识到文旅融合的潜力，鼓励他们打破原有框架，积极开拓文化旅游新模式。例如，举办结合地方特色的文化节日活动，通过旅游景点宣传和文化内容融合，吸引更多游客来体验和了解地方文化。

2.注重地方特色，创新群众文化

文旅融合的过程中，注重地方特色是创新群众文化的关键。每个地区都有其独特的历史文化资源，将这些特色融入到文化旅游活动中，不仅能提升游客的文化体验，还能加深他们对当地文化的认同感。因此，在设计群众文化活动时，必须注重挖掘地方特色，创新活动形式，以吸引更多受众。

例如，可以通过结合传统节庆和旅游活动的方式，如设立民俗体验区、非物质文化遗产展示、传统手工艺制作等，让游客在参与中学习和体验当地的传统文化。通过这种形式的活动，游客不仅能够亲身感受到传统节庆的热烈气氛，还能够参与到传统技艺的制作过程中，这种互动性强的方式能够增强游客的参与感和认同感。同时，这样的活动还能够向游客传递当地的文化精髓，促进文化的保护和传承。

通过举办“传统农耕文化节”，邀请游客参与到当地传统农耕的实践活动中，不仅让游客亲身体验了农耕劳作的辛苦，还展示了当地丰富的农业文化和传统农具的使用。通过这种方式，既增强了游客的文化体验，也加深了游客对当地文化的理解与认同，有效地推动了地方特色文化的创新与传播。

3.加强产业合作，实现增值效应

在文旅融合的背景下，产业合作是实现资源共享和增值效应的重要途径。文化产业和旅游产业的深度融合，不仅能提升各自的市场竞争力，还能共同推动地区经济和文化的双重发展。通过合作，能够打破行业之间的壁垒，形成资源互补与优势互补，从而推动地方经济的全面增长。

例如，地方政府可以与旅游企业共同合作，整合本地的文化资源和旅游资源，推出具有地域特色的旅游产品和服务。这些合作可以包括文化体验旅游、乡村旅游、历史文化遗址的参观等，这些活动能够让游客体验到本地独特的文化和风土人情，同时为地方经济注入新的活力。通过与当地民宿、餐饮、手工艺品商铺的联合推广，不仅能增加旅游体验的深度，还能推动本地经济的发展。

此外，文化局和旅游企业可以共同策划“民俗文化之旅”等特色旅游线路，这样的合作项目不仅能让游客体验到深具地方特色的民俗活动，还能推动本地特产的销售，提升当地的旅游收入和经济发展。

4.融合旅游资源，拓展宣传渠道

通过整合各类旅游资源，能够将本地特色文化传播到更广泛的市场，提高其知名度和吸引力。同时，利用现代化的宣传手段，可以让文化旅游活动更具时效性和影响力，从而吸引更多游客参与。

例如，利用短视频平台如“抖音”和“快手”，可以发布本地的文化活动、旅游景点、民俗风情等内容，通过短视频的形式吸引游客的关注和兴趣。这些平台能够迅速传播，激发观众的好奇心和旅游欲望。此外，与旅游网站和应用程序合作，推出线上文化旅游路线推荐，让游客在出行前便能了解目的地的文化特色、历史背景和旅游资源，提前做好规划，并通过线上互动增加参与感。通过多渠道、多形式的宣传，能够在更短的时间内扩大影响力，并有效推动地方文化和旅游产业的发展。

四、结语

综上所述，文旅融合为群众文化的发展提供了新的机遇与挑战。通过转变思想观念、注重地方特色、加强产业合作和融合旅游资源等策略，可以更好地推动群众文化的创新与传播。在文旅融合的背景下，群众文化不仅能发挥其在提升文化素养和增强文化认同方面的作用，还能促进地方经济的发展，增强社会的文化凝聚力和自信心。未来，应继续深化文旅融合，推动群众文化工作再上新台阶。

参考文献：

[1]杨晓春.文旅融合背景下群众文化艺术活动的实践研究[J].艺术品鉴， 2024（21）.

[2]朱世国.文旅融合背景下的群众文化工作[J].美化生活， 2023（8）：3.