沐川竹海文创创新设计路径研究

【摘要】本文聚焦于乡村振兴战略背景下，从“竹文化”入手，汲取乐山沐川目前的生态旅游产业发展精髓，在“两山”理念的引导下对沐川竹海进行文创创新设计研究，打造系列符合消费者审美需求的文创产品。通过对沐川竹海的文化资源、自然景观资源的深入挖掘与分析，探讨如何将当地独特的竹文化与现代设计理念相结合，开发出具有创新性、实用性和市场竞争力的文创产品，塑造可持续发展的文创品牌。

【关键词】沐川竹海；文创设计；乡村振兴

一、引言

乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现 “两个一百年” 奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。文化创意产业作为一种新兴产业形态，在乡村振兴中具有独特的作用，能够将乡村的自然和文化资源转化为经济价值，促进产业融合发展，提升乡村的文化软实力和品牌形象。乐山沐川竹海拥有丰富的竹资源和深厚的竹文化底蕴，具备发展文创产业的良好基础。对沐川竹海进行文创创新设计研究，不仅可以丰富竹文化的内涵和表现形式，还能为当地经济发展注入新的活力，带动农民增收致富，具有重要的现实意义。

二、沐川竹海资源概述

沐川竹海幅员面积广阔，拥有大片郁郁葱葱的竹林，竹子种类繁多，如慈竹、楠竹等。竹海绵延起伏，形成了独特的竹海景观，山、水、竹相互交融，有清幽的山谷、潺潺的溪流、壮观的瀑布等自然景观。例如，景区内的萧洞飞虹瀑布，水流从高处倾泻而下，在阳光的照耀下如彩虹般绚丽，与周围的翠竹相映成趣，构成了如诗如画的美景，为文创设计提供了丰富的自然元素灵感来源，如以几大著名竹海风光为主题的明信片制作、绘画创作、摄影作品、徽章设计、挂画等都可以成为文创产品开发的素材。

三、沐川竹海文创创新设计原则

1、创新性原则

我们在传承沐川竹文化的基础上进行大胆创新，突破传统思维模式和设计形式。例如，将现代元素与竹工艺相结合，开发具有欣赏、便携功能的竹海景观绘画作品；使产品既具有传统竹文化的韵味，又符合现代消费者的审美和生活需求，以新颖独特的设计吸引消费者的目光，在市场中脱颖而出。

2、实用性原则

文创产品应注重实用性，以满足消费者的日常生活需求为出发点，将竹文化元素巧妙地融入到实用产品中。比如将几大竹海著名风景区制作成系列插画，印在日常办公用品，如竹海元素笔筒、竹海风景鼠标垫、笔记本封面等，既美观又实用；提高产品的使用频率和消费者的购买意愿，从而增强文创产品的市场竞争力。

3、文化性原则

深入挖掘沐川竹文化的内涵和精髓，将竹海的象征文化元素精准地融入到文创产品设计中，使产品成为竹文化的载体。例如，在明信片上描绘出沐川竹海的著名打卡点，使文创产品具有深厚的文化底蕴。

4、生态性原则

沐川竹海以其优美的自然生态环境而闻名，文创创新设计应遵循生态环保理念。确保文创产品从设计、生产到使用的全过程都符合生态环保要求，体现沐川竹海的生态优势，让消费者购买到绿色、健康、环保的文创产品，同时也促进当地生态环境的保护和可持续发展。

5、市场导向原则

文创产品的设计要充分考虑市场需求和消费者的喜好，进行市场调研和分析，了解不同年龄、性别、地域、消费层次的消费者对文创产品的需求特点和购买行为。提高文创产品的市场接受度和销售量，实现文化价值与经济价值的有效转化。

四、沐川竹海文创创新设计策略

1、产品功能创新

利用沐川竹海的自然和文化资源，开发竹文化体验产品，让消费者可以亲身体验记录旅行的美好过程，感受沐川竹海的魅力；配套开发相关纪念徽章等文创产品，丰富旅游体验，拓展文创产品的功能维度。以情感为纽带，传递文化价值；系列化设计，打造品牌IP。将沐川几大著名景点的插画进行系列化设计，形成统一的视觉风格，打造具有辨识度的品牌IP。例如：设计“竹海印象”系列插画，分别描绘不同景点的竹海景色，并应用于各类文创产品（书签、笔筒、手机支架等）乐山沐川竹海文创产品功能创新设计应以景点插画为核心，结合现代科技和传统工艺，开发兼具美观性、实用性、趣味性和文化内涵的文创产品，打造独特的品牌IP，提升游客体验，推动竹海旅游产业发展。

2、设计风格创新

融合现代设计理念将现代简约、时尚、等设计理念与沐川竹文化相结合，打造具有现代感的竹文化文创产品。例如，在产品造型设计上，运用简洁流畅的线条、几何图形来表现竹元素，设计出风格简约时尚的竹符号、风景图等；在色彩搭配上，突破传统竹制品单一的自然色，采用现代流行的色彩组合，如将竹材与明亮的色彩进行搭配，创造出富有活力和视觉冲击力的产品外观，使沐川竹海的文创产品更符合现代消费者的审美趋势，吸引年轻消费群体。挖掘沐川地域文化特色融入文创设计，打造独特竹文化风格，提升辨识度，满足消费者对特色文化产品的需求。

五、 沐川竹海文创设计方案

（一）“竹韵雅舍”竹艺家居系列

该系列文创产品以沐川竹海的竹子为主要材料，融合现代简约的设计风格，打造出一系列具有实用性和艺术性的竹艺家居用品。包括竹制沙发、茶几、餐桌、椅子等家具，以及竹编收纳篮、竹雕装饰画等家居饰品。在设计上，运用简洁流畅的线条和几何形状来展现竹子的自然美感，产品注重细节处理，将沐川竹海的自然风光和竹文化元素展现得淋漓尽致。该系列产品不仅在沐川竹海景区内的酒店、民宿得到广泛应用，还通过电商平台销往全国各地，受到消费者的喜爱，提升了沐川竹文化的影响力和市场知名度，同时也为当地竹产业的发展带来了新的机遇，促进了农民增收和乡村经济的发展。

（二）“竹香四季”竹饮食文化礼盒

此文创产品以沐川的竹饮食文化为主题，开发出一款特色食品礼盒。礼盒内包含了沐川当地的各种竹食材制品，如腌制竹笋、竹荪干货、竹叶茶等，每种食品都采用精美的独立包装，并配有详细的食用方法和竹饮食文化介绍卡片。在包装设计上，以绿色为主色调，采用手绘的竹元素图案，如竹林、竹笋、竹篮等，营造出清新自然的氛围，突出沐川竹海的特色和竹饮食文化的魅力。该礼盒不仅适合作为游客在沐川旅游后的伴手礼，也满足了人们对健康、绿色、特色食品的需求，通过线上线下相结合的营销方式，销量可观，有效地传播了沐川的竹饮食文化，同时带动了当地竹食品加工业的发展，增加了农产品的附加值，为乡村振兴做出了贡献。

六、结论

通过对乐山沐川竹海在乡村振兴背景下的文创创新设计，我们发现竹文化资源在文创产业潜力巨大。按创新性、实用性等原则，从产品功能、设计风格、品牌营销等方面实施创新策略。但目前沐川竹海文创创新设计仍在发展完善。未来，要深挖整合竹文化资源，推动设计创新，提升产品品质与文化内涵；加强人才培养，提高团队专业与创新能力；加大政策支持和资金投入，完善产业配套；加强与乐山其他地区文化交流合作，提升文创品牌影响力，实现文化传承与经济发展协同共进，为乡村振兴战略提供经验借鉴。

参考文献

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基金项目：乐山师范学院2024年国家级大学生创新创业项目（编号：S202410649126）成果。

作者：徐智睿（2001-），女，乐山师范学院美术与设计学院在读学生。指导教师：王建军（1971-），男，高级实验师。