全媒体时代典型人物报道研究

典型人物报道是新闻报道中极具感染力和引导力的重要形式，尤其在弘扬主流价值观、构建社会正能量方面发挥着不可替代的作用。随着移动互联网、社交媒体、短视频平台等的迅猛发展，新闻传播环境发生了深刻变革，典型人物报道也随之迈入“全媒体”阶段。相比传统媒体时代的单向灌输式传播，如今的典型人物报道更加强调多平台协同、内容视觉化、传播互动性以及用户情感参与。如何构建“有温度、有传播力、有引导力”的人物报道，成为媒体机构与新闻从业者面临的新课题。

1 典型人物报道的演变与功能定位

1.1 传统媒体时代的典型人物报道特征

在传统媒体时代，典型人物报道具有鲜明特征。从内容选取上，多聚焦于能体现时代精神、契合主流价值观的人物，如战争年代的战斗英雄，和平建设时期各行业的先进模范。报道形式较为单一，主要依赖报纸的文字通讯、广播的有声报道以及电视的影像呈现。在传播模式上，呈现单向性，即媒体采集、加工并向受众传播典型人物事迹，受众反馈渠道有限。像雷锋、焦裕禄等典型人物的报道，通过报纸大篇幅通讯，广播反复播报，在全国范围内引发学习热潮。但这种报道也存在一定局限，文本语言有时偏“文件化”，人物塑造易陷入“圣贤化”，在一定程度上影响了报道的生动性与真实性。

1.2 典型人物报道的社会功能与价值引导作用

典型人物报道承担着重要社会功能。它是社会的“风向标”，通过对先进典型的宣扬，明确社会倡导的行为模式与价值观念，激励民众积极向上。在社会转型期，能凝聚社会共识，缓解价值多元带来的思想冲突。例如在新中国成立初期，对王崇伦等工业战线典型人物的报道，激发了广大工人建设国家的热情。从价值引导看，典型人物身上所体现的敬业、奉献、创新等精神，为大众树立了道德标杆，促进良好社会风尚形成，推动社会主义核心价值观的践行，引导民众在日常行为中向典型看齐，提升整个社会的道德水准。

1.3 典型人物与社会舆论场的互动关系

典型人物与社会舆论场相互影响。媒体对典型人物的报道，能迅速引发舆论关注，形成舆论热点，引导舆论走向积极健康方向。受众对典型人物的讨论、反馈，又丰富了舆论场内容。当媒体报道孔繁森等优秀干部事迹后，民众在社会舆论场中对清正廉洁、为民服务等品质展开热烈讨论，强化了对这类价值观的认同。同时，舆论场的反馈也促使媒体反思报道方式与效果，进一步优化后续典型人物报道，更好地发挥典型人物对社会舆论的正向引导作用，形成良性互动循环。

2 全媒体环境下典型人物报道的新特征

2.1 多平台协同传播与媒介融合趋势

全媒体时代，典型人物报道呈现多平台协同传播与媒介融合态势。报纸、广播、电视等传统媒体与网站、社交媒体、短视频平台等新媒体紧密合作。例如，主流媒体报道时代楷模事迹时，报纸进行深度报道，网站同步发布新闻稿件，社交媒体设置话题讨论，短视频平台制作精彩短视频片段。各平台优势互补，文字、音频、视频等多种形式融合，拓宽传播渠道，扩大传播范围，让典型人物事迹触达更广泛受众，打破传统媒体传播的时空限制，实现全方位、立体化传播。

2.2 叙事方式的视觉化、故事化与情感化转向

叙事方式发生显著转变。视觉化方面，借助图片、视频、动画等视觉元素，让典型人物更直观地展现在受众面前，增强报道吸引力。如制作典型人物的纪录片、短视频，用影像记录其工作、生活场景。故事化叙事将典型人物事迹以故事形式呈现，设置情节冲突、悬念，使报道更具可读性。不再平铺直叙，而是挖掘人物背后的曲折经历。情感化则注重引发受众情感共鸣，聚焦典型人物的情感世界，展现其喜怒哀乐，使受众更易产生共情，拉近典型人物与受众距离，让典型人物形象更深入人心。

2.3 用户参与与舆论反馈机制的强化

用户参与度大幅提升，舆论反馈机制得以强化。受众不再只是被动接受者，可通过评论、转发、点赞等方式参与典型人物报道传播过程。在社交媒体平台，用户围绕典型人物发表看法、分享感受，形成强大舆论场。媒体也更加重视用户反馈，根据用户评论调整报道策略，挖掘更多用户关心的内容。如报道抗疫英雄事迹时，用户在评论区分享身边抗疫故事，媒体据此深入挖掘，推出更多贴近大众的报道，形成媒体与用户共同参与、相互促进的良好局面。

3 全媒体时代典型人物报道的优化路径

3.1 选题策划的精准化与人物塑造的立体化

选题策划要精准定位，深入了解受众需求与社会热点，挖掘具有时代价值、贴近民众生活的典型人物。不再局限于传统领域先进模范，关注新兴行业、基层一线的平凡英雄。在人物塑造上，摒弃单一、片面形象，展现人物多面性。通过深入采访，挖掘典型人物工作、生活、家庭等各方面故事，呈现其优点与不足，塑造有血有肉、真实可感的人物形象。例如报道一位科研工作者，不仅展现其科研成果，还讲述他面对科研困境时的迷茫与坚持，以及生活中的兴趣爱好等，使人物形象更加立体丰满。

3.2 技术赋能下的传播策略创新（AI、数据新闻、短视频等）

借助先进技术创新传播策略。AI 可用于个性化推送，根据用户浏览记录、兴趣偏好，精准推送典型人物报道，提高传播效果。数据新闻通过收集、分析大量数据，以可视化图表、数据地图等形式呈现典型人物相关信息，增强报道说服力与科学性。短视频平台传播力强，制作精短、生动的短视频，突出典型人物闪光点，吸引受众眼球。如利用 AI 算法向关注公益的用户推送公益领域典型人物报道；通过数据新闻展示某典型企业发展历程中关键数据，凸显企业负责人贡献；用短视频记录基层干部一天工作，快速传播典型人物事迹。

3.3 引导舆论与构建主流价值的融合传播策略

将引导舆论与构建主流价值紧密结合。在报道中，巧妙设置议题，引导受众围绕典型人物所体现的主流价值观展开讨论，如敬业、诚信、友善等。通过评论、专家解读等方式，深入阐释主流价值内涵，强化受众理解与认同。媒体间加强合作，形成传播矩阵，在不同平台以不同形式传播主流价值。传统媒体发挥权威性，新媒体注重互动性，共同营造积极健康舆论氛围，使典型人物报道在引导舆论过程中，有效构建主流价值体系，提升全社会思想道德水平。

4 结语

在全媒体语境下，典型人物报道不仅是新闻内容生产的重要组成部分，更是一种深度引导社会价值、构建公共意识的传播实践。面对媒介环境的快速演进与受众需求的多样变化，典型人物报道需要不断转型升级，从内容立意到技术手段，从单向传播到互动参与，不断提升报道的影响力与感染力。未来，主流媒体应在融合传播中强化内容策划能力，创新报道形式，推动典型人物由“被动接受”向“主动共鸣”转变，从而实现典型引领与价值共建的良性循环。

参考文献

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