基层群众文化服务与文化产业创新

引言

西藏山南市以其深厚的藏文化底蕴和壮丽的自然风貌，在基层群众文化服务与文化产业发展方面独具优势。基层群众文化服务是满足民众精神文化需求、提升文化素养的重要途径，而文化产业创新则是推动地区经济增长、传承与弘扬地域文化的关键动力。在 G219 旅游线路的带动下，山南市丰富的自然景观如库拉岗日山的雄伟、朱错白马林湖的秀丽，以及人文景观如塞卡古托寺的神秘，为文化服务与产业创新提供了得天独厚的条件。深入研究该地区如何利用这些资源，实现文化服务与产业创新协同发展，对促进当地社会全面进步具有重要现实意义。

一、优化基层群众文化服务的路径

（一）依托自然人文景观，丰富文化活动形式

山南市可充分利用库拉岗日山、朱错白马林湖等自然景观，开展户外文化体验活动，如组织徒步旅行，在途中融入藏族传统的自然崇拜讲解，让群众感受自然之美与文化内涵；结合谢翁温泉、拉普温泉的康养特色，举办温泉文化节，设置传统藏医养生讲座、温泉民俗展示等环节，将康养与文化传播相结合；围绕塞卡古托寺等人文景观，开展宗教文化研学活动，邀请专业人士讲解寺庙建筑艺术、宗教历史故事，丰富群众文化生活，增强文化认同感。

（二）构建文化服务网络，提升服务覆盖面

以 G219 线路为纽带构建基层文化服务网络时，需结合沿线乡镇、村落的人口分布与文化需求，科学布局文化服务站点 —— 在人口集中的乡镇主站点，可划分图书阅览区、多媒体体验区与文化活动区，图书区优先配置藏文化典籍、自然科普读物及农牧生产技术书籍，多媒体区配备电脑、投影仪与音响设备，方便群众观看文化视频、参与线上培训；在规模较小的村落副站点，可设置简易书架与移动多媒体设备，实现资源轻量化覆盖。线上文化服务专区需搭建专属平台，除上传山南自然人文景观纪录片（如库拉岗日山生态纪录片、塞卡古托寺历史影像）、藏文化讲座视频（如藏医养生、唐卡绘制技艺讲解）外，还可开设 “文化直播” 板块，定期邀请本土艺人开展藏戏教学、传统歌谣演唱直播，支持群众实时互动提问；同时，平台需适配藏汉双语界面，方便不同语言背景的群众使用。文化志愿者队伍组建需兼顾专业性与本土化，优先吸纳熟悉藏语与当地习俗的返乡青年、退休教师，志愿者定期深入偏远地区开展文化下乡活动，除举办藏戏表演、传统手工艺制作教学外，还可开展 “文化流动课堂”，携带便携投影设备在村落广场播放文化影片，组织亲子文化活动（如藏式风筝制作、民间故事分享会），真正将文化服务送到群众家门口，切实提升基层群众文化服务的可及性与获得感。

（三）挖掘本土文化人才，强化服务队伍建设

深入挖掘当地民间艺人、非遗传承人等本土文化人才，如擅长藏毯编织、唐卡绘制的手工艺人，邀请他们参与基层文化服务工作，担任文化活动指导、技艺传授讲师等角色；开展文化服务人才培训，提升其业务能力与服务意识，内容涵盖文化资源开发利用、活动组织策划等方面，打造一支熟悉本土文化、专业素质过硬的基层文化服务队伍，为高质量文化服务提供人力保障。

二、推动文化产业创新的路径

（一）开发特色文化旅游产品，延伸产业链条

基于库拉岗日山、朱错白马林湖等景观，开发户外探险、生态观光等特色旅游产品，配套推出登山装备租赁、导游讲解等服务；结合温泉资源，打造高端康养旅游项目，开发温泉疗养套餐、藏医药保健产品等；

（二）借助数字技术，创新文化产业传播与营销

利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，打造山南自然人文景观的虚拟游览体验，让游客足不出户即可感受当地魅力，吸引潜在游客；通过短视频平台、社交媒体等网络渠道，发布山南市文化旅游宣传视频、图片，展示自然风光、民俗风情，开展线上互动活动，如摄影大赛、文化知识问答，提高地区文化产业的知名度与影响力；与在线旅游平台合作，推出定制化旅游线路预订服务，实现文化产业传播与营销的数字化、精准化。

（三）培育文化创意产业，激发产业发展活力

鼓励当地文化创作者以山南自然人文景观为灵感，创作音乐、文学、绘画等作品，如以库拉岗日山为主题创作歌曲；支持文化创意企业发展，开发具有地域特色的文创产品，如以朱错白马林湖为元素设计的文具、服饰，推动文化创意与传统产业融合，激发文化产业发展新活力。

三、文化服务与产业创新面临的问题及策略

（一）基础设施薄弱问题及策略

山南部分偏远地区存在交通不便、网络信号差等基础设施薄弱问题，影响文化服务开展与产业发展。需加大基础设施建设投入，改善交通条件，拓宽、修缮通往自然人文景观的道路，提高游客可达性；加强网络覆盖，在景区、乡镇、村落建设 5G 基站，提升网络信号质量，为文化服务数字化、产业营销网络化提供硬件支撑，打破基础设施瓶颈。

（二）人才短缺问题及策略

文化服务与产业创新领域专业人才匮乏，如缺乏文化产业运营、创意设计人才。一方面，出台人才引进政策，提供优厚待遇，吸引区外专业人才投身山南文化事业；另一方面，加强本地人才培养，与高校、职业院校合作，开设文化产业相关专业课程，开展在职人员培训，如文化产业管理、文创设计培训，为文化服务与产业创新储备人才，缓解人才供需矛盾。

（三）文化资源保护与开发矛盾问题及策略

在文化资源开发过程中，可能出现过度开发破坏自然景观、损害人文景观历史风貌的情况。要建立健全文化资源保护机制，制定严格的开发规划与保护标准，对库拉岗日山等自然景观，限制游客数量，规范开发活动，防止生态破坏；对塞卡古托寺等人文景观，遵循 “修旧如旧”原则进行维护，在开发旅游项目时，确保不影响其历史文化价值；加强监管执法，对违规开发行为严肃查处，实现文化资源保护与开发的平衡，保障文化服务与产业可持续发展。

结束语

西藏山南市凭借独特的自然人文景观，在基层群众文化服务与文化产业创新方面潜力巨大。通过优化文化服务供给，丰富活动形式、扩大服务覆盖、强化队伍建设；推动文化产业创新，开发特色产品、创新传播营销、培育文创产业，并有效解决基础设施薄弱、人才短缺、资源保护与开发矛盾等问题，能够实现文化服务与产业创新协同共进。这不仅能丰富基层群众文化生活，还将促进地区经济发展，提升山南市的文化影响力，为藏文化传承与发展注入新动力，助力地区实现高质量发展。未来，需持续探索创新路径，不断完善发展策略，让山南市的文化优势转化为更多的社会效益与经济效益。

参考文献

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