利川市文旅产业发展现状与对策研究

1. 利川市文旅产业发展概况

利川市位于湖北省西南部，地处鄂西南边陲，西靠蜀渝，东接恩施，南邻潇湘，北依三峡，与重庆四县两区交界，是鄂西生态文化旅游圈和武陵山试验区建设的重要成员单位。面积 4607 平方公里，户籍人口 90.76 万，常住人口 71.28 万（截至 2025 年 6 月）。

利川市旅游资源丰富，涵盖了自然风光、建筑遗址、人文活动景观、现代旅游景观等各种资源，种类齐全，比较典型的有“五个一”，即一个洞——世界容积量最大的溶洞腾龙洞，一棵树——被称为植物活化石的水杉王，一座寨——目前世界上保存最完美的土家古寨鱼木寨，一口井——全国重点文物保护单位古建筑群落大水井，一首歌——世界 25 首优秀民歌之一并传唱全球登上世界艺术殿堂维也纳大厅的“龙船调”。除此之外，还有众多特色旅游资源。

利川大多数地区海拔在 1000～1300 米，年平均气温16． 7^cC 。利川市城海拔1080．3 米，盛夏七月月平均气温 23．3℃，是重庆、武汉两大火炉之间的著名“凉城”，这也吸引了众多重庆武汉人民到利川来避暑，成为了利川市发展”清凉经济“的条件。

2 利川市文旅产业与清凉经济发展的优势条件

2.1 独特适宜的气候条件

利川市气候为亚热带大陆性季风气候，夏无酷暑，云多雾大，日照较少，雨量充沛，空气潮湿，非常适宜人类居住。特别是到盛夏，月均气温为 20% 左右，被誉为“天然氧吧、避暑凉城”。

夏季，当大多数地区都忍受着酷暑煎熬的时候，利川的气温只有 20 度出头一点，凌晨和深夜靠山的地方甚至只有十几度。“和家人视频，看到我们这里还要盖被子都羡慕不已！”来自武汉的游客李斯这么说过。夏季的凉爽，无疑减轻了游客出行的负担，提升了游客的出行体验。不仅如此，这也吸引了众多游客前来避暑，在 6 到 9 月，很多外地游客到利川租下房屋，居住数月时间。这也是“清凉经济”发展的自然条件。

2.2 丰富多彩的旅游资源

比照国家旅游资源分类标准，利川市在 167 项旅游资源共涉及 8 大主类、24 个亚类和51 个基本类型。分别占总数的 100% ， 77.5% 和 32.9%. 。有 ^a5A³ 级景区 1 个，“4A”级景区4 个，“3A”级景区 2 个。

除此以外，还有众多结合自身优势和特色的新兴的旅游景区涌现，如 2019 年湖北省文旅厅批准为省级旅游度假区的苏马荡风景区，2015 年建成的土家 60 公社等。不仅如此，还有其他众多旅游资源。

2.3 瑰丽独特的民族文化资源

利川有土家族、苗族、侗族、壮族、藏族、畲族、白族、蒙古族、彝族、满族等 18 个少数民族，据利川市第七次全国人口普查显示，利川市常住人口 71.28 万人，其中，少数民族 47.28 万人，占常住人口的 63.0% ，其中，土家族 41.86 万人，占 55.8% ；苗族 4.75 万人，占 6.3% ；蒙古族 0.20 万人，占 0.3% ；其他少数民族 0.48 万人，占 0.6%_⨀ 。少数民族聚居区所占面积3100 平方公里，占全境总面积的 67% 。

利川一直是巴人及其后裔土家族人聚居的地方，楚文化、巴文化、蜀文化三大文化在此交融，形成独特的地域文化和少数民族文化，民族风情十分浓郁，民俗文化底蕴深厚，民族艺术种类繁多，民族服饰别具一格，形成了以世界优秀民歌《龙船调》为代表的地域特色浓郁的民族文化，拥有国家级非物质文化遗产肉连响、利川灯歌，湖北省非物质文化遗产利川小曲。

2.4 绿色天然的特色产品

得益于独特的地理条件和良好的生态环境，利川市蕴含这许多优质的特色产品，如利川黄连、利川莼菜、利川工夫红茶、利川山药、利川大黄、利川红、利川天上坪白萝卜、利川天上坪大白菜、利川天上坪甘蓝等。这些特色产品不仅具有高的经济价值和药用价值，也是吸引游客的重要因素。

利川市的特色产品可以丰富游客的饮食体验，提高游客的满意度和忠诚度。利川市的特色产品多为地道的农副产品，具有独特的风味和营养，如利川莼菜汤、柏杨豆干、利川工夫红茶等。这些美食可以让游客品尝到利川的地方特色，增加游客的回访意愿。

利川市的特色产品可以提升当地的知名度和形象，增强当地的文化自信和凝聚力。利川市的特色产品多为国家地理标志产品或非物质文化遗产，具有较高的品牌效应和文化内涵，如利川黄连、柏杨豆干等 。这些产品可以代表利川市的历史、文化和生态，传承和弘扬当地的优秀传统，提高当地人民的自豪感和认同感。

3. 利川市文旅产业带来的变化

3.1 利川成为“候鸟”的迁徙地

众多武汉和重庆地区的游客往往选择夏季来到利川旅游，其中的相当一部分游客还会做几个月的长时间停留，这样一来，和外地人到利川做短时间的旅游不同，长时间停留的游客去游览利川，就相当于利川本地人去周边采风一样，这样一种季节性人口流动现象，就类似于候鸟迁移的现象，利川也就成为了”候鸟“的迁徙地。这种现象，无疑为利川增添了活力，对于城乡交流和利川市的政治经济文化发展也有积极作用。如在团堡镇野猫水村康养小区，每年夏天都有几十名避暑休养的老人聚在一起吹拉弹唱。 这个小区大部分业主来自湖北、四川等地，他们自发组织起书法绘画协会，还有乒乓球队、羽毛 球队、门球队，由专业退休老师执教，康养生活充满活力。 在苏马荡，还有一些“候鸟”或义务登台执教，或用文字照片推介当地旅游资源，或为产业 发展建言献策……他们以多种多样的方式，为地方发展奉献余热。

3.2 带动其他产业发展

利川市旅游能够让游客长时间停留，并且产生季节性流动，那么外来游客在停留期间，既要像利川本地人那样正常开支，如进行生活用品的采购，购买常用药品食品等等，又要像游客那样去旅游景点进行消费，此外本身的住宿需求量也十分巨大，这无疑会带动其他产业发展。

一些特色产品也开始规模化商品化生产，如被康熙皇帝赐匾“深山奇食”的柏杨豆干，除了当地人自己制作外，还产生了一部分民营企业开始商品化生产。如以生产开发土家族地方传统土特产的利川市沈记好吃婆食品厂，生产的柏杨豆干远销武汉、广州、哈尔滨、台湾、新加坡等地。专注于做红茶的利川星斗山红茶有限责任公司，抓住发展机遇，已经发展成集茶叶种植、收购、加工、销售及品牌运营于一体的省级农业产业化重点龙头企业。

3.3 提供就业机会，增加收入

旅游业往往会涉及餐饮、交通、生活娱乐，以及商业等许多劳动密集型的行业。因此，旅游业能够直接促进就业，增加就业机会，同时也能够间接地改善相关产业的就业状况，增加其就业人数。利川市旅游业发展迅速，多地结合自身优势建立了产业观光旅游园，旅游区，增加就业岗位，增加村镇居民收入。

利川市委、市政府启动的“十村百企万户”乡村旅游民宿建设工程，了打造一批业态丰富的乡村旅游民宿，发展涉及 170 多个村，民宿经营户 1800 多户，间接带动 35000 多农民实现家门口就业。2016 年以来累计接待客人 1000 多万人次，年均经营性收入 2 亿多元，实现旅游综合收入 37 亿多元。

4. 利川市文旅产业相关问题

4.1 旅游与文化结合不紧密

利川虽是少数民族地区，但在民族文化氛围方面相较于云南丽江、湖南凤凰等地则相去甚远了。在利川，即使是龙头老大腾龙洞景区，除了仅有夷水丽川能领略到民族风情外，别处景点几乎感觉不到民族文化氛围。在市区高楼林立中，除了后期改造了部分楼盘，几乎见不到任何民族元素。

4.2 旅游基础设施不健全

利川市旅游公路等级低，路面差，景区可进入性差，景区内、景区与景区之间无循环公路。落后的旅游交通基础设施与高速发展的旅游业形成“剪刀差”现象，成为阻碍全市旅游发展的“瓶颈”。作为“中国优秀旅游城市”，没有游客集散中心，城市功能不健全，旅游厕所、停车场和城市休闲等公共服务设施远远不能满足游客需要，旅游标识标牌不完善。

4.3 相关人才不足

在规划管理方面，旅游行政、企业高层次管理人员缺乏，导游数量不足，优秀导游人才不多，旅游从业人员整体素质不高，服务质量较低。旅游企业弱、散、少，缺实力、无品牌，企业之间合作不畅，存在“同室操戈”的恶性竞争。同时，许多地方的经营者和服务者是农民，文化素质较低，没有管理经验，服务意识较差，不能与时俱进。

5. 利川市文旅产业发展相关问题的对策

5.1 在旅游中与民族文化有机结合

在此方面，笔者建议在旅游六大元素（吃、住、行、游、购、娱）中寻求与民族文化有机结合。充分反映出少数民族的歌舞文化、礼仪文化、服饰文化、饮食文化、建筑文化、习俗文化等，让来来往往的游客全方位感受土家民俗风情。积极宣传民族文化内容和内涵，如举办文化节、教唱土家歌、摆手舞变广场舞、规划建设特色民居等，让民间文化特色浓郁起来。

5.2 完善相关领域的基础设施

根据本人在家乡生活的体验，笔者建议提高旅游干道公路和重要景区的公路建设质量，提升道路的通行能力同时，逐步完善乡村的公路网络。其次，建立完善的旅游公共交通体系，一方面可以在现有的旅游公共交通的基础上，增加公共交通的车次，增加一些公共交通站点，尤其是在热门景点附近，另一方面在公共交通的走向和路线设计上，可以将一些热门景点进行串联，同时也将更多的城镇与景点进行串联。最后，根据人流量的大小，加强其他各项基础设施建设。

5.3 招揽人才，培养人才

随着全域旅游时代的到来，人们旅游形式趋向深度旅游，所以利川要打造高质量全域旅游发展模式，需要引进旅游人才。笔者认为可以鼓励生源地在利川的毕业生回到家乡，支援家乡建设，政府给予一定的优惠政策。同时村委会社区以及上级政府联合旅游企业对农民进行培训，提高服务水平，掌握相关技能。

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