乡村振兴背景下基于传统文化与 AI 赋能的短视频运营路径探索

关键字：乡村振兴、AI 赋能、短视频运营、传统文化

一、背景

2017 年10 月，党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，自此之后，中共中央、国务院等部门先后印发了《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》等文件进一步明确乡村振兴相关部署；2025 年中央一号文件发布，提出进一步深化农村改革，扎实推进乡村全面振兴，推进乡村文化和旅游深度融合。这些政策和文件的出台为乡村农文旅融合发展及农村居民创新创业提供了良好支持。

二、大理古生村基本情况

古生村位于云南省大理州大理市，西靠大丽路，东临洱海，总人口2000 人左右，总耕地面积1220 亩，过去村民收入以优质稻米、烤烟、常规蔬菜种植为主。2018 年，古生村将所承包的土地进行集体流转后，村民取得约每年 2000 元每亩的流转收益，经济收入转为以民宿经营、餐饮服务、外出务工等方式为主。

三、古生村文旅发展SWOT 分析

（一）优势

古生村自然与文化资源禀赋突出，背靠苍山、面朝洱海的优越地理位置、“青瓦白墙”的白族传统民居、田园风光和阳溪入海口溪流景观为乡村旅游提供了得天独厚的天然场景；白族建筑、洞经音乐、三弦弹唱等丰富的非遗文化，国家领导人留下考察足迹“乡愁小院”等地标，具备独特的文化体验价值；在乡村振兴战略支持下，“科技小院”集群推动了农业绿色转型；土地流转后，村民通过民宿经营、餐饮服务、文化体验等多元化方式实现收入，奠定了一定的文旅产业基础；古生村民熟悉传统农耕技艺，部分村民还是非物质文化传承人，具备发展研学、农事体验等文旅活动的人力资源。

（二）劣势

古生村在品牌与内容竞争力方面存在明显不足，特色小吃、扎染、民宿等领域难以与巍山、周城、双廊等成熟品牌相抗衡；长期的村内产业不发达，导致人才外流严重，在村居民文化水平有限；古生村地理位置距离大理古城、双廊等商圈较远，缺乏集群优势，难以形成旅游联动效应。

（三）机会

文旅消费升级促使生态体验、文化研学需求增长，古生村可依托资源和科技小院开发“生态 + 科技 + 文化”主题产品；AI 赋能下，短视频与电商的结合通过“内容 + 信任 + 供应链”模式推广古生村民宿、非遗手工艺品，拓展线上销售渠道；借助区域协同与品牌联动，与周边村落共同打造“环洱海乡愁文化带”，共享游客资源，提升整体竞争力；通过联合高校、科研机构开发非遗研学课程吸引学生和亲子游客。

（四）威胁

大理周边村落纷纷发展乡村旅游，古生村需避免陷入“民宿扎堆、文化同质”的困境；需平衡旅游开发与生态保护，避免过度商业化破坏传统民俗的原真性；村民技术素养较低，技术辅助应用能力较弱，短视频质量不能有效提升。

四、古生村文旅短视频运营路径探索

自媒体时代，短视频成为人们获取信息的重要载体，其运营本质是“内容 + 信任 + 供应链”的复合体，需通过持续输出优质内容建立用户信任，依托供应链和流量运营实现变现，内容生产能力是其核心要素。由于文化基础、商业思维等方面的欠缺，古生村民内容生产能力较弱。通过 SWOT 分析，古生村需充分发挥资源与政策优势，弥补品牌与人才短板，抓住技术与市场机遇，规避生态与竞争威胁，实现可持续发展。

（一）传统文化奠基

1. 挖掘传统文化素材：深入挖掘古生村白族传统民居、洞经音乐、三弦弹唱等非遗文化，以及“乡愁小院”等地标背后的故事，将其作为短视频内容创作的核心素材，通过二次创作，让观众了解非遗文化的内涵与价值。

2. 结合生态与农事体验：依托古生村背靠苍山、面朝洱海的优越地理位置，和田园风光、阳溪入海口溪流景观，制作展示自然风光的短视频；结合土地流转后村民的多元化收入方式，如民宿经营、餐饮服务、文化体验等，组织农事体验活动，如水稻种植、采摘蔬菜等，让观众感

受乡村生活。

3. 打造特色主题内容：根据古生村的优势和机会，打造“生态 + 科技 + 文化”主题的短视频内容，展示科技小院在农业绿色转型方面的成果；结合洱海生态廊道，制作生态保护相关的短视频，传递环保理念。

（二）AI 辅助创作

1. 内容生成辅助：AI 通过算法能自动分析古生村的文化特色、旅游资源等信息，生成吸引人的短视频标题、简介和内容框架，利用 AI技术生成短视频脚本、文案等提高内容创作效率。

2. 视频剪辑与特效制作：AI 可以根据视频内容自动识别精彩片段，进行智能剪辑、添音乐、字幕和特效，借助 AI 视频剪辑工具，对拍摄的素材进行快速剪辑和特效处理，能有效提升视频质量。

3. 智能推荐与分发：AI 算法能有效分析用户的兴趣偏好和行为数据，实现短视频精准推荐和分发。通过 AI 智能运营将古生村的文旅短视频精准推送给对乡村旅游、传统文化感兴趣的用户，助力提高视频的曝光度和传播效果。

（三）借势联动运营

1. 建立专业运营团队：邀请专业短视频运营人员进行培训和指导，提升村民短视频运营技能；与专业的运营机构合作，共同打造古生村文旅短视频账号；培养本地村民成为短视频运营骨干力量，确保运营工作的持续性和稳定性。

2. 多平台发布与互动：将制作好的短视频发布到抖音、快手等平台，扩大传播范围；积极与用户互动，了解用户需求和反馈，不断优化短视频内容和运营策略。

3. 开展合作与联动：与周边村落、高校、科研机构等开展合作，共同打造“环洱海乡愁文化带”的短视频内容；联合拍摄宣传视频，展示整个区域的文旅特色；与高校合作开发非遗研学课程，并通过短视频进行推广，吸引学生和亲子游客。

（四）建设特色品牌

1. 塑造独特品牌形象：围绕古生村的传统文化和生态特色，塑造独特的品牌形象，通过设计白族文化元素的品牌标识和宣传口号，让观众对古生村产生深刻的印象。

2. 打造品牌 IP：基于古生村的文化故事和特色资源，打造具有代表性的品牌 IP，通过短视频展示 IP 的设计灵感及其背后的故事，增加品牌的亲和力和传播力。

3. 维护品牌声誉：在短视频运营过程中，注重品牌声誉的维护，严格把控短视频内容的质量，避免出现内容违规、版权纠纷等问题；及时处理用户的投诉和建议，提升用户的满意度和忠诚度。

五、结语

在乡村振兴战略的深入实施与“十四五”规划的持续推动下，古生村等传统民族村落依托其得天独厚的自然与文化资源，通过深入挖掘白族非遗文化、结合生态与农事体验，进一步提升了文旅产业的知名度和美誉度，为游客提供了更加丰富、多元、高品质的旅游体验。探索传统文化与 AI 技术的融合应用，提出基于传统文化与AI 赋能的短视频运营路径，在此基础上积极借鉴其他地区的成功经验，加强与周边村落及高校、科研机构的合作与交流，共同打造具有区域特色的文旅品牌，能够为民族地区乡村文旅发展提供可借鉴路径，进一步推动乡村振兴战略走深走实。

参考文献：

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[4] 喻国明 ， 滕文强 . 生成式 AI 对短视频的生态赋能与价值迭代[J]. 学术探索 ，2023，（07）：43-48.

李新梅（1991）、女、白族、云南云龙、硕士研究生、讲师、职业教育