微短剧赋能文旅产业发展的创新路径与策略研究

一、引言

在数字化时代，人们的娱乐方式和信息获取习惯发生了巨大变化。微短剧以其短小精悍、剧情紧凑、传播迅速等特点，满足了大众碎片化的娱乐需求，成为了一种备受欢迎的文化产品。与此同时，文旅产业作为国民经济的重要支柱产业之一，也在不断寻求创新发展的路径。将微短剧与文旅产业相结合，为文旅产业的发展注入了新的活力和机遇。通过微短剧的传播，可以生动形象地展示文旅目的地的自然风光、人文历史、民俗风情等特色资源，吸引更多游客前往体验，促进文旅产业的繁荣发展。

二、微短剧 + 文旅的发展背景与现状

（一）发展背景

1、互联网技术的普及

随着移动互联网的广泛普及和智能手机的迅速发展，网络视频的观看变得更加便捷。这为微短剧的传播提供了广阔的平台，使得微短剧能够迅速触达大量用户。

2、文旅消费需求的升级

消费者对于文旅产品的需求不再局限于传统的观光旅游，而是更加注重个性化、体验式的旅游经历。微短剧通过精彩的剧情和独特的表现形式，能够激发消费者对文旅目的地的兴趣和向往，满足他们对多样化文旅体验的需求。

（二）发展现状

目前，微短剧 + 文旅的模式已经在一些地区得到了尝试和应用，并取得了一定的成效。一些文旅目的地通过拍摄微短剧，将当地的旅游景点、特色美食、民俗文化等元素融入剧情中，在网络平台上进行传播，吸引了大量游客的关注。例如，益阳桃花江竹海景区 2024 年推出的沉浸式楚风竹宴剧场就采用了“宴 + 剧 + 演”的新模式。该演出以屈原在桃江的生活经历为创作蓝本，融合了湖湘文化的浪漫与数字科技的现代表现手法。该剧不仅为有游客带来了难忘的观演体验，更为桃花江竹海景区带来了可观的经济效益，成为了桃江文旅结合的新标杆。同时，一些影视制作公司也开始关注微短剧与文旅产业的融合，积极与文旅企业合作，推出了一系列具有文旅特色的微短剧作品。

三、微短剧对文旅产业的赋能作用

（一）提升文旅目的地知名度

微短剧具有强大的传播力和影响力，能够在短时间内吸引大量观众的关注。通过将文旅目的地的元素巧妙地融入微短剧剧情中，可以让更多人了解到该目的地的特色和魅力，从而提升其知名度和美誉度。例如，由芒果 TV 和湖南卫视联合出品的微短剧《有种味道叫清溪》就将湖南益阳清溪村作为取景地。该剧紧密结合清溪村当地人文特色进行创作，切实展现了文学村庄的独特魅力和勃勃生机。这部剧既展现了治愈人心的田园生活图景，又能积极促进当地旅游业发展，是一次把微短剧视听内容与文化、旅游产业有机融合的积极探索。

（二）丰富文旅体验

微短剧可以为游客提供更加丰富的文旅体验。游客在前往文旅目的地旅游之前，可以通过观看微短剧提前了解当地的文化和特色，为旅行做好准备。在旅游过程中，游客可以根据微短剧的剧情线索，前往剧中的拍摄地点进行打卡，体验剧中的场景和情节，增加旅游的趣味性和互动性。例如，益阳明清古巷景区打造的微短剧《银城雨巷》以家国情怀、年代记忆为线索，以古巷生活为场景，并融入了明油纸伞、梅山剪纸等益阳本地非遗文化。作为故事发生地的明清古巷，保留了三条江南最美小巷、四大历史建筑、四大清代码头、七处传统民居，巷内的“拱券撑墙”建筑风格独特，被誉为“中国江南最美小巷”。该剧播出后，吸引了众多观众对益阳的向往，益阳明清古巷火爆出圈。

（三）促进文旅消费

微短剧的传播能够激发观众的旅游欲望，从而促进文旅消费。观众在观看微短剧后，对剧中展示的文旅目的地产生兴趣，会主动查询相关旅游信息，预订旅游产品，前往旅游目的地进行消费。此外，微短剧还可以带动文旅目的地周边产品的销售，如特色纪念品、美食等。例如，一部以某乡村为背景的微短剧，剧中展示了当地的特色农产品和手工艺品，播出后吸引了众多观众购买，促进了当地农村经济的发展。

四、微短剧+ 文旅模式存在的问题

（一）内容质量参差不齐

目前，微短剧市场发展迅速，但部分微短剧作品为了追求流量和热度，忽视了内容质量。一些微短剧剧情简单、粗糙，缺乏深度和内涵，无法有效地展示文旅目的地的特色和魅力。此外，一些微短剧在拍摄制作过程中，对文旅元素的融入不够自然，显得生硬牵强，影响了观众的观看体验。

（二）产业融合程度不够

虽然微短剧与文旅产业已经开始尝试融合，但目前两者的融合程度还不够深入。一些文旅企业对微短剧的认识不足，没有充分意识到微短剧对文旅产业的赋能作用，缺乏与微短剧制作方的合作积极性。同时，微短剧制作方在创作过程中，也没有充分考虑文旅产业的需求和特点，导致微短剧与文旅产业之间的协同效应没有得到充分发挥。

（三）营销推广力度不足

微短剧加文旅模式的成功离不开有效的营销推广。然而，目前一些微短剧在播出后，缺乏针对性的营销推广策略，导致作品的传播范围有限，影响力不足。此外，一些文旅目的地在利用微短剧进行营销推广时，没有充分整合线上线下资源，营销效果不够理想。

五、微短剧 + 文旅的创新发展策略

（一）加强内容创作

1、深入挖掘文旅资源

微短剧制作方应深入文旅目的地，挖掘当地独特的自然风光、人文历史、民俗风情等资源，将其融入到微短剧剧情中。通过精心策划和创作，打造具有文化内涵和艺术价值的微短剧作品，展现文旅目的地的独特魅力。

2、提高剧本质量

注重剧本的创作和打磨，邀请专业编剧参与，确保剧情紧凑、情节跌宕起伏、人物形象鲜明。同时，要注重剧本的文化性和思想性，避免低俗、庸俗的内容，通过微短剧传递积极向上的价值观。

3、提升制作水平

加大对微短剧制作的投入，引进先进的拍摄设备和技术，提高画面质量和音效效果。注重演员的选择和表演培训，提升演员的演技，确保微短剧的整体制作水平。

（二）深化产业融合

1、加强文旅企业与微短剧制作方的合作

文旅企业应积极与微短剧制作方建立合作关系，共同策划和制作具有文旅特色的微短剧作品。文旅企业可以为微短剧提供拍摄场地、旅游资源等支持，微短剧制作方则可以根据文旅企业的需求，量身定制微短剧内容，实现互利共赢。

2、开发微短剧衍生文旅产品

基于微短剧的剧情和角色，开发相关的衍生文旅产品，如主题旅游线路、特色纪念品、沉浸式体验项目等。通过这些衍生产品，进一步丰富文旅产业的业态，延长微短剧的产业链，提升文旅产业的附加值。

3、打造微短剧文旅产业集群

在一些具有丰富文旅资源和微短剧创作基础的地区，打造微短剧文旅产业集群。整合微短剧制作、文旅开发、旅游服务等相关企业和机构，形成产业集聚效应，促进微短剧与文旅产业的深度融合和协同发展。

（三）强化营销推广

1、利用新媒体平台进行推广

充分利用短视频平台、社交媒体平台等新媒体渠道，对微短剧进行全方位、多角度的推广。通过发布精彩片段、幕后花絮、演员互动等内容，吸引用户的关注和参与，提高微短剧的曝光度和传播力。

2、开展线上线下互动营销

结合微短剧的播出，开展线上线下互动营销活动。例如，在网络平台上举办微短剧打卡活动，鼓励观众前往文旅目的地进行打卡，并分享自己的打卡经历；在文旅目的地举办微短剧主题活动，如粉丝见面会、剧情体验活动等，吸引游客参与，增强游客的粘性和忠诚度。

3、加强与旅游达人的合作

与旅游达人、网红博主等合作，邀请他们体验微短剧和文旅产品，并通过他们的社交媒体账号进行宣传推广。旅游达人具有较高的影响力和粉丝基础，他们的推荐和分享能够有效地吸引更多游客关注微短剧和文旅目的地。

六、结论

微短剧 + 文旅作为一种新兴的文旅宣推模式，为文旅产业的创新发展提供了新的机遇。通过微短剧的传播，可以提升文旅目的地的知名度，丰富文旅体验，促进文旅消费。然而，目前微短剧 + 文旅模式还存在一些问题，需要通过加强内容创作、深化产业融合、强化营销推广等策略加以解决。未来，随着微短剧和文旅产业的不断发展，两者的融合将更加深入，为人们带来更加丰富、多元的文化旅游体验，推动文旅产业实现高质量发展。