浅谈如何发挥新闻宣传在基层思想政治工作中的作用核心研究

基层是国家治理“最后一公里”，基层思想政治工作效果直接关系政策落实与群众思想认同、行动自觉。新媒体时代下，信息传播方式发生深刻变化，群众获取信息的渠道越来越多，传统的“单向灌输”思想政治工作模式已难以适应新形势，而新闻宣传因传播广、传递快、导向明，能将抽象思想理论转化为群众易懂爱看的内容，成为了联系群众的纽带。因此，探索新闻宣传在基层思想政治工作中的有效路径，对提升基层治理能力、维护社会和谐稳定意义重大。

一、新闻宣传在基层思想政治工作中的核心价值

（一）政策解读的“转化器”，消除认知壁垒

基层群众文化水平不同，职业背景也有差异，对党的政策、国家法律法规的理解容易出现理解上的“温差”和“偏差”。新闻宣传可以把宏观政策变成基层语言，通过本地案例解读乡村振兴政策里“产业扶持”的具体办法，用“算账对比”讲医保社保政策的好处，用“身边人说身边事”解读惠民政策落地流程。这种实在的解读方式，能打破政策和群众之间的认知障碍，让群众不仅“知其然”，更“知其所以然”，增强对政策的认同感和执行的积极性。

（二）共识凝聚的“粘合剂”，强化思想认同

基层社会结构复杂，不同群体利益诉求不同，价值观念存在差异，容易产生思想分歧。新闻宣传通过挖掘和传播基层的“正能量”（如扎根一线的党员干部、见义勇为的普通群众、邻里互助的温暖故事、基层发展的明显变化），用真实的人和事引发群众情感共鸣，让群众在不知不觉中接受主流价值观。例如，县级融媒体中心推出“最美基层人”系列报道，讲村干部带村民增收、社区工作者化解邻里矛盾等故事，既展现了基层工作者的担当，又让群众感受到“奋斗改变生活”“团结成就发展”的道理，凝聚起“心往一处想、劲往一处使”的思想共识。

（三）矛盾化解的“减压阀”，维护基层稳定

基层在发展过程中难免出现矛盾纠纷，如征地拆迁、邻里矛盾、政策落实中的争议等，若这些问题得不到及时回应，容易引发群众不满，甚至激化矛盾，而新闻宣传在其中起到了“沟通桥梁”的作用。一方面，通过“民生热线”“百姓留言板”等栏目，及时收集群众诉求，把合理意见反馈给相关部门，让群众感受到“被倾听”。另一方面，对群众关注的热点问题和争议话题，通过权威解读、事实澄清等方式，防止谣言传播、情绪对立。比如，针对部分群众对“农村人居环境整治”的不理解，新闻宣传可以拍“整治前后对比视频”、采访受益村民，说明整治的长远意义，缓解抵触情绪，为基层工作开展营造和谐氛围。

二、当前新闻宣传服务基层思想政治工作的突出问题

新闻宣传对基层思想政治工作至关重要，但部分地区实践中存在一定的问题，导致宣传效果不佳，主要表现在以下四个方面：一是内容上，存在同质化、缺“基层味”的问题，宣传多“向上看齐”，照搬上级政策解读与理论文章，未结合本地实际创新，如宣传“爱国主义教育”“乡村振兴”时，仅转载全国案例或罗列条文，未挖掘本地资源与故事，脱离群众生活，难引兴趣与实现思想引导。二是形式上，模式单一、难适新媒体“新语境”，在短视频等新媒体普及、群众偏好“视听体验”的背景下，仍依赖传统宣传模式，即便有新媒体平台，内容也多为“文字转视频”或“会议报道”，缺互动性与趣味性，群众打开率低。三是互动上，存在不足、缺“双向沟通”，多为“单向传播”，虽部分平台设“留言区”，但对群众诉求回应不及时、不具体甚至无回应，“自说自话”让群众有“距离感”，难凝共识还易引发不信任。四是队伍上，专业化不足影响宣传质量，基层队伍多为“兼职人员”，部分人缺专业能力与素养，内容脱离群众、难适传播趋势或出现政策“解读偏差”，影响新闻宣传作用发挥。

三、发挥新闻宣传在基层思想政治工作中作用的实践路径

（一）优化内容供给，打造“有温度、接地气”的宣传产品

内容是新闻宣传的核心，只有贴近基层、贴近群众，才能引发共鸣。一方面，要聚焦群众需求，挖掘本土素材。通过围绕群众关心的就业、教育、医疗、养老等民生问题，推出政策解读微视频、民生问答专栏。例如，某县融媒体中心围绕农村养老话题，拍摄了《村里的幸福院》系列短视频，记录农村老人在幸福院的生活，宣传了当地的养老政策，传递了尊老爱老的价值观，获得群众广泛点赞。另一方面，需创新表达方式，用群众语言讲好故事。避免使用生硬的理论术语、官方套话，多用方言、俗语、生活化的语言，将抽象的思想理论转化为小故事、小案例，让群众听得懂、愿意听、记得住。

（二）创新传播形式，构建“传统 + 新媒体”的立体传播矩阵

为适应新媒体时代传播趋势，需整合传统与新媒体资源，构建覆盖广、触达准的传播体系。首要任务是激活传统阵地，更新社区宣传栏、乡村大喇叭内容，定期发布政策、民生信息与文明倡议，并借乡镇集市、村（居）活动等场景，通过流动宣传车、现场咨询会实现面对面宣传。其次，还需做强新媒体平台，运营好基层微信公众号、视频号、抖音号，定期发布短视频、直播等互动内容，还可针对青年推送基层发展Vlog、为中老年推送政策解读音频，同时利用村或社区微信群开展线上议事与政策问答，让宣传融入群众生活。如某乡镇通过抖音号开展“书记直播话振兴”，镇党委书记直播互动解答群众疑问，既拉近距离，又高效传政策。

（三）强化互动反馈，建立“双向沟通”的良性机制

强化互动反馈需建立良性“双向沟通”机制，新闻宣传并非单向灌输，唯有倾听群众声音、回应诉求，才能提升公信力与影响力。一方面要搭建反馈渠道，在宣传平台设“民生留言板”“投诉建议通道”并明确回应时限（如 24 小时内初步回应），还可定期开展线上问卷、线下座谈会，收集群众对宣传的意见及思想需求。另一方面要注重回应实效，对群众合理诉求，及时反馈相关部门并跟踪落实、公示结果，对热点问题与谣言，第一时间发权威信息澄清。例如某社区微信公众号收到群众反映路灯损坏后，及时回应并跟踪报道维修全程，最终发布“路灯已亮”消息，让群众感受到宣传兼具“说话”与“办事”功能，增强了对社区工作的信任。

（四）建强专业队伍，夯实“高素质、能战斗”的人才基础

队伍是新闻宣传的保障，需通过三方面提升其专业化水平以确保宣传质量。一是选优配强队伍、充实基层力量，选拔政治素质高、熟悉基层、热爱宣传的人员，鼓励有新媒体经验的青年人才加入，并建立上级媒体对基层宣传的定期帮扶指导机制。二是加强培训、提升专业能力，定期组织基层宣传人员参加政策解读、新闻写作、短视频剪辑等新媒体运营培训，同时开展业务比武与案例分享，助力其在实践中提升素养与技能。三是健全激励机制、激发工作热情，建立考核机制表彰优秀个人与集体，保障工作经费与待遇，让基层宣传人员能安心工作、积极创新。

结语

基层思想政治工作是“聚民心、暖人心、筑同心”的系统工程，而新闻宣传则是推动其见效的重要工具。新形势下，基层新闻宣传需摆脱“传统思维”“形式主义”，以群众需求为目标、创新为动力，通过优化内容、创新形式、强化互动、建强队伍，与基层思想政治工作深度结合，从而让党的理论政策深入人心、主流价值观在基层扎根，为基层治理现代化、乡村振兴与共同富裕筑牢思想基础。

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