新质生产力时代生态农产品品牌发展路径探索

摘要：在新质生产力时代，随着消费者对食品安全、健康及环保意识的提升，生态农产品市场需求日益增长。然而，我国生态农产品品牌建设仍处于初级阶段，面临着品牌影响力弱、销售渠道有限、产品同质化严重等问题。本文旨在探讨新质生产力时代生态农产品品牌建设的重要性，并提出针对性的品牌发展路径，以促进生态农产品产业的高质量发展。通过强化品牌认证、提升产品品质、创新营销方式及完善产业链等举措，推动生态农产品品牌实现优质优价，提升市场竞争力，为乡村振兴和区域经济高质量发展贡献力量。

关键词：新质生产力时代；生态农产品；品牌发展路径

一、新质生产力时代生态农产品品牌建设的重要性

（一）提升农产品附加值

品牌建设是提高农产品附加值的关键途径。通过品牌化，原始农产品能够转变为具有独特价值的品牌产品，从而显著提升其市场售价和盈利能力。例如，将特色农产品与地域文化相结合，打造独特的品牌形象，不仅能提高产品的溢价能力，还能增强消费者的购买意愿和忠诚度。

（二）引领农业产业升级

生态农产品品牌建设有助于推动农业产业向高品质、高附加值、高效益方向发展。品牌化经营能够引导农业产业链上下游环节的优化升级，促进农产品加工、包装、物流等环节的提升，推动农业产业链的延伸和完善。这不仅提高了农业生产的科技含量，还引导了生产要素的优化配置，推动了农业结构的调整和农业规划效益的发挥。

（三）保障农业产业安全

在全球化背景下，国际农产品市场竞争日益激烈。通过品牌建设，我国能够将资源优势转化为市场优势和竞争优势，提高农产品的国际竞争力，确保农业产业安全。品牌化不仅有助于开拓国际市场，还能在国际竞争中占据有利地位，保护国内农业产业免受外部冲击。

（四）响应消费升级需求

随着我国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者对农产品的需求已从数量型转向质量型、从商品消费转向品牌消费。生态农产品品牌建设能够响应这一消费升级趋势，满足消费者对健康、安全、优质农产品的需求，提升消费者的购买体验和满意度。

二、新质生产力时代生态农产品品牌发展路径

（一）强化品牌认证与信任机制

品牌认证是提升生态农产品市场信誉与竞争力的基石。政府应积极倡导并支持生态农场参与无公害农产品、绿色食品、有机食品等权威认证体系，以此强化产品的生态属性与品质保证，提升公众对生态农产品的整体信任水平。在此过程中，加强对认证流程的监管与审核，确保认证标准的严格执行与认证结果的公正透明，是维护品牌认证权威性的关键所在[1]。通过这一系列举措，可以有效增强消费者对生态农产品的信心与依赖，为生态农产品的市场拓展与品牌建设奠定坚实基础。

（二）提升产品品质与差异化竞争

提升产品品质是生态农产品品牌建设的核心策略。关键在于通过品种改良和种养方式的优化，赋予产品独特性和差异化优势。引进优质新品种，运用先进的种植养殖技术和绿色控害手段，不仅能提升农产品的品质与安全标准，还能增强其市场竞争力。此外，深入挖掘农产品的文化元素和地域特色，打造独特的品牌故事与文化价值，能够显著提升品牌的辨识度和吸引力[2]。这些举措共同作用于提升生态农产品的整体价值，为品牌建设提供有力支撑，确保其在市场中脱颖而出。

（三）创新营销方式与拓展销售渠道

创新营销方式是提升生态农产品品牌影响力的重要途径。应充分利用互联网、新媒体等现代营销手段，拓宽品牌传播渠道，提高品牌知名度和美誉度。通过电子商务、直播带货、社群营销等方式，拉近与消费者的距离，提升品牌的市场影响力和市场占有率。同时，拓展线上线下销售渠道，建立稳定的销售网络和销售渠道，确保生态农产品的顺畅流通和高效销售。

（四）完善产业链与提升附加值

完善产业链是提升生态农产品附加值的关键。应加强农产品加工业的发展，推动种养业前后端延伸、上下游拓展，由卖原字号更多向卖制成品转变。通过深加工和精加工，改变产品的原始形态，提升产品的附加值和市场竞争力。同时，加强冷链物流基础设施的建设和保鲜技术的应用，降低流通成本和损耗率，提高生态农产品的可持续发展能力。

（五）强化品牌监管与保护机制

品牌监管与保护是保障生态农产品品牌健康发展的基础。应建立健全品牌评价体系和认证机构，对认证和授权的品牌产品实行动态监管，建立市场准入和退出机制。加强对农产品品牌商标、专利等知识产权的保护，严厉打击侵犯品牌知识产权的违法行为，形成品牌发展的保护机制[3]。同时，加强品牌主体的自律意识，建立品牌农产品质量跟踪监测制度，确保品牌农产品的质量和安全。

（六）推动区域公用品牌建设

区域公用品牌建设是提升生态农产品品牌影响力和市场竞争力的重要抓手。应根据当地特色和资源优势，制定品牌发展规划，整合优质品牌资源，创建区域公用品牌。通过政府引导、企业主导、农户参与的方式，推动区域公用品牌的培育和发展，促进农业产业结构的调整和升级。同时，加强区域公用品牌的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者和投资者关注和参与。

（七）深化农业全产业链建设

农业全产业链建设是提升生态农产品品牌附加值和市场竞争力的有效途径。应从产业链思维出发，重视加工业的发展，推动种养业前后端延伸、上下游拓展，形成完整的产业链条。通过加工、包装、物流等环节的优化升级，提高农产品的附加值和市场竞争力。同时，适度发展农文旅融合产业，开发乡村休闲旅游业，创响乡土品牌，提升农业的整体效益和可持续发展能力。

三、结论

在新质生产力时代，生态农产品品牌建设是推动农业高质量发展的关键举措。通过强化品牌认证、提升产品品质、创新营销方式、完善产业链等举措，能够显著提升生态农产品的附加值和市场竞争力，促进农业产业的升级和发展。同时，加强品牌监管与保护机制、推动区域公用品牌建设和深化农业全产业链建设，能够为生态农产品品牌的发展提供有力保障和支持。未来，随着消费者对生态农产品需求的不断增长和市场的不断发展，生态农产品品牌建设将迎来更加广阔的发展前景和机遇。

参考文献

[1]郑健. 崇明唱响生态制造 着力打造农业品牌 [J]. 上海农村经济， 2019， （07）： 20-22.

[2]朱彪. 我国生态农产品的集群品牌营销发展策略研究 [J]. 农业经济， 2019， （05）： 137-138.

[3]李瑞青. 大庆培育壮大绿色生态农产品品牌研究 [J]. 大庆社会科学， 2018， （06）： 60-62.

[4]宋青原.乡村振兴战略下的里下河地区农产品品牌化建设研究[J].泰州职业技术学院学报，2023，23（02）：62-64.

[5]时小琛.乡村振兴战略下吉林农产品品牌化研究[D].吉林大学，2022.