平面设计中广告设计的意境美

摘要：在平面广告设计中，意境一般是指通过视觉元素、文字等手段，将广告主题所要传达的情感，情境或思想等内容表达出来的一种手法。有意境的平面广告能够让观众在创意中感受到一种情感共鸣，从而更加深入的记住广告信息。本文将深入探讨平面设计中广告设计意境美的构成要素，从色彩搭配、空间布局、文字运用及文化元素融合等方面，解析其如何营造触动人心的意境，旨在为广告设计从业者提供思路，提升广告的艺术感染力与传播效能。

关键词：平面设计；广告设计；意境美

在以人为本的设计作品中，意境美已然成为一种视觉艺术文化。它不仅仅是画面的美观呈现，更是通过色彩、图形、文字等元素的精心编排，营造出一种能触动受众内心的情境与氛围，使受众在解读广告信息的同时，获得深层次的审美体验。意境美的营造，要求设计师具备深厚的文化底蕴和艺术修养，通过巧妙的构思与创意，将广告信息融入意境美的营造之中。因此，对平面广告设计意境美的研究具有重要的现实意义。

一、色彩搭配的艺术表现

平面广告设计中色彩搭配起到了画龙点睛的效果。一是色彩不同调动不同的情感引发不同的联想。像红色、橙色等温暖的色调传达着活力与热情，像餐饮广告的红色基调能让人胃口大开，也能营造出热闹非凡的氛围。给人以宁静、专业感觉的蓝、绿等冷色调，适合稳重可靠的财经广告或清新自然的环保广告。二是色彩的搭配方式也影响意境的表达。对比强烈的色彩组合如红黄等能制造视觉冲击引人注目，常被用于突出强调产品特性或关键信息；而和谐的色彩搭配则能营造出一种传递高雅温馨之感的柔和舒适气氛[1]。三是颜色还和文化内涵联系在一起。白色象征着西方文化中的纯洁，在婚礼广告中也经常被用到；金色象征着尊贵与财富，常被用于高端产品或奢侈品设计中，以彰显价值与地位。所以无论是广告设计还是色彩选择都要兼顾目标受众的文化背景，从而确保精准传达精准的意境。

二、空间布局的视觉张力

平面广告设计中空间布局的合理与否，能引导受众的视线流动，快速捕捉到广告的核心内容，从而提升广告的吸引力。疏密对比是一种常见的手法，可以营造视觉张力。集中重要元素，形成“密集”地带，可吸引注意力；与简洁空阔的“疏”处搭配，产生疏密对比，可使受众一目了然。例如在宣传高端电子产品的广告中，画面中心放置了产品精致的细节特写，四周留有白色，突出了产品的高端质感，营造出一种简约大气的意境。动与静的搭配也可以增加视觉上的张力，倾斜的线条、飞驰的物体等动感元素，可以将活力传递出来；规整的几何图形、沉稳的色块等静态元素，透着稳重与有序。以汽车广告为例，动感迷离的疾驰汽车配以静谧的山水背景，强烈的动静对比在突出汽车速度感的同时营造出一种激流勇进的意境。另外，层次分明的空间布置可以提升视觉的纵深感。通过前景、中景、背景的设置使得画面的立体感更强。如旅游广告中，通常前景为娇艳花卉，中景背景为层次丰富的连绵山脉，营造出如诗如画的旅游意境，将观众吸引至此。巧妙的空间布局，以视觉张力为画笔，勾勒出触动人心的广告意境。

三、文字运用的诗意传达

文字不仅是平面广告设计中传递信息的工具，其运用更能营造出广告特有的意境之美。简练精炼的文字往往能以少胜多引起丰富的联想，如“轻如云朵，柔若微风”，这句话形容的是一件床品，寥寥数字却以诗意的画面将产品轻盈柔软的特质呈现在受众的脑海中，营造出一种安逸睡眠意境。修辞手法的巧妙运用也能给文字带来诗情画意的韵味，如“时间的守护者，精准的艺术大师”这句话，以拟人化的手法将腕表描绘成守护时光的智者，让消费者感受到高端品质与深厚内涵，营造出一种专业、高雅的意境。文字的韵律也不容忽视。押韵的文字朗读起来朗朗上口，如“美丽蜕变，焕彩瞬间”，这句话增强了文字的节奏感与音乐美，能更生动地传达产品使消费者美丽改变的信息，营造出充满期待与惊喜的意境。此外，文字的排版也需契合诗意氛围。比如手写体能传递出一种温馨、亲切的意境;古风的字体可以营造出厚重的历史感，让受众在获取产品信息的同时，沉浸于广告所营造的美好意境中。

四、文化元素的深度融合

平面广告通常承载了一件商品所蕴含的各类重要文化信息，借助丰富的图案以及多元的色彩等视觉形式有效传播和展示商品信息。传统青花瓷元素常应用于实际的广告设计中，比如茶叶广告，将带有青花瓷的茶壶放置在茶叶的一旁，淡雅的蓝色配上纯净的白色，给人一种清新、高雅的感觉，同时让受众感受千年传承的文化意境。文化元素也承载着不同的价值观与情感。例如在各种节日，平面广告中会融入一些特定的带有文化属性的元素，比如春节的鞭炮和福字、中秋的月饼和玉兔、端午节的龙舟和粽子等，传递一种喜气祥和、家和团圆、祭奠先人的情感，丰富广告内容的同时使广告具有浓厚的情感色彩[2]。文化元素的深度融合也能拉近与消费者的距离。一些有专属地方文化的品牌，通过在平面广告中加入一些地方文化元素在无形中拉近了与消费者的亲近感。比如云南旅游广告中常见傣族孔雀舞、白族扎染、云龙雪山以及热带雨林等元素，营造了浓郁的地域风情意境。此类广告不再只是商业宣传，而成为传递文化、激发情感共鸣的媒介，增强广告的传播效果和影响力。设计师在设计广告创意时，应当用长远的眼光，调查了解受众所处的文化环境与心理需求，依据此设计出文化内涵深厚、能够被受众肯定的广告作品。

总而言之，色彩搭配、空间布局以及文化元素都是平面广告设计中情境美的关键元素。它们交织在一起共同赋予广告触动受众心灵的独特魅力和情感内涵。在今后的设计中，希望设计师能够有效地发掘意境美的内涵，并采用科学的方法，将之渗透到作品中，为平面广告设计带来别具一格的美感。

参考文献：

[1]陆凯.符号的抽象性及其在广告设计中的应用[J].大观，2024，（10）：15-17.

[2]高树蓉.传统文化元素在广告设计中的应用[J].大观，2024，（04）：36-38.

[作者简介]

吕沼宣，1993年9月-，女，汉族，山东莱芜人，硕士研究生，助教，研究方向：广告艺术设计，单位：山东传媒职业学院。