“体育+银发经济”融合发展的现状及困境

摘要：本文深入探讨了体育与银发经济融合发展的现状及困境。随着我国老龄化进程的不断加快，体育与银发经济的融合发展成为了一个重要的研究课题。本文通过对相关文献的分析和研究，阐述了体育与银发经济融合发展的现状，包括市场需求、政策支持等方面。同时，也分析了融合发展过程中所面临的困境，如老年人体育消费观念落后、体育产品和服务适老化不足等问题。最后，提出了促进体育与银发经济融合发展的对策和建议。

关键词：体育；银发经济；融合发展；现状；困境

一、引言

随着我国人口老龄化的加剧，银发经济逐渐成为一个备受关注的领域。而体育作为一种积极健康的生活方式，也越来越受到老年人的青睐。体育与银发经济的融合发展，不仅可以满足老年人的健康需求，还可以促进经济的发展。因此，研究体育与银发经济融合发展的现状及困境，具有重要的现实意义。

二、体育与银发经济融合发展的现状

（一）市场需求不断增长

随着时代的发展，我国人口逐渐步入老龄化时代，老年人对健康生活的追求日益强烈，他们对体育活动的参与度不断提高。越来越多的老年人开始关注自身的身体健康，积极参与各种体育锻炼，如散步、太极拳、广场舞等。老年人对健康的重视程度不断提高，他们对健身器材、运动服装、运动鞋等体育产品和服务的需求也在不断增加；同时，对体育旅游、体育赛事、体育培训等体育服务的需求日益增强[[]]。除此之外。，老年人的消费能力也在不断提升，在体育用品、健身服务、体育旅游等方面的消费支出尤其明显，为 “体育 + 银发经济” 融合发展带来了巨大的市场潜力。

（二）政策支持力度不断加大

近年来，我国政府出台了一系列政策，支持体育与银发经济的融合发展。在《“健康中国2030”规划纲要》提出，要加强体医融合和非医疗健康干预，推动形成体医结合的疾病管理与健康服务模式。地方政府也积极响应国家政策，加大对老年人体育事业和银发经济的投入。通过举办老年人体育赛事、开展体育健身活动等方式，推动“体育 + 银发经济”融合发展[[]]。

（三）产业融合趋势明显

“体育 + 银发经济” 融合发展促进了体育产业和养老产业的深度融合。一方面，体育产业为养老产业提供了丰富的体育活动和健身服务，满足了老年人的健康需求；另一方面，养老产业为体育产业提供了广阔的市场空间和消费群体，推动了体育产业的发展。例如，体育旅游可以带动旅游业的发展；体育赛事可以带动广告业、传媒业的发展；体育培训可以带动教育业的发展[[]][[]]。这些产业相互融合，形成多元化产业发展的格局，为体育市场经济注入另一股新鲜活力。

三、体育与银发经济融合发展的困境

（一）老年人体育消费观念落后

受传统节俭观念的影响，很多老年人不愿意在体育方面进行过多的消费，造成部分老年人的体育消费观念相对保守，对体育用品和健身服务的价格较为敏感。他们更倾向于选择免费或价格低廉的体育活动，对高端体育用品和专业健身服务的需求相对较低。此外，一些老年人对新兴的体育科技产品和服务存在认知不足和接受度不高的问题。他们习惯于传统的体育锻炼方式，对智能化体育设备和在线健身课程等新兴事物缺乏了解和信任[[]]。

（二）体育产品和服务适老化不足

目前市场上的体育产品和服务大多是针对年轻人设计的，时尚化、年轻化、活力化是健身机构和健身器械的主打的品牌宣传，缺乏对老年人特殊需求的考虑。体育用品的尺寸、重量、功能等方面更多服务于年轻人的身体条件，并不适合老年人使用；健身课程的强度、难度等方面并没有考虑到老年人的身体状况。

此外，老年体育服务市场还不够成熟，服务质量参差不齐。一些体育培训机构和健身俱乐部缺乏专业的老年体育教练，无法为老年人提供科学、安全的体育指导；一些体育旅游产品的服务内容和质量也不能满足老年人的需求。

（三）体育产业与银发经济的融合度不高

我国的体育产业与银发经济的融合度缺乏有效的沟通合作机制，各自为政，资源无法得到有效整合，原因在于体育产业主要以竞技体育和商业体育为主，对老年人体育市场的关注不够；而银发经济主要以养老服务和医疗保健为主，对体育产业的参与度不高。此外，在产业融合发展过程中，涉及到多个利益主体，政府、企业、社会组织等，由于利益分配机制不完善，各方之间的利益冲突难以协调，影响了产业融合的进程。

（四）缺乏专业的体育服务人才

老年体育指导人才是 “体育 + 银发经济” 融合发展的关键，目前，我国缺乏专业的体育服务人才，尤其是针对老年人的体育服务人才。这些人才不仅要具备专业的体育知识和技能来满足老年人日益增长的体育健身需求，还要具备良好的沟通能力和服务意识，了解到老年人的身体特点和心理需求，能够为老年人提供个性化的体育服务[[]]。此外，“体育+银发经济” 融合发展需要既懂体育又懂养老、旅游、医疗等相关产业的复合型人才。目前，这类人才非常稀缺，制约了产业融合的深度和广度。

四、促进体育与银发经济融合发展的对策和建议

（一）加强宣传引导，转变老年人体育消费观念

政府和企业应加强对老年人体育消费观念的宣传引导，通过电视、报纸、网络等媒体渠道，广泛的向老年人宣传体育的重要性和体育消费的好处，提高老年人对体育价值的认识从而促进体育消费意识。同时，组织开展各种体育健康讲座、培训等活动，向老年人传授科学的体育锻炼方法和知识。以政府牵头，企业为平台，社区为媒介推出一些针对老年人的体育消费优惠政策和激励措施，如发放体育消费券、提供体育补贴等，鼓励老年人积极参与体育消费。此外，加强对体育产品和服务的创新，推出适合老年人的体育产品和服务，满足他们的需求。

（二）加大研发投入，提高体育产品和服务的适老化水平

体育企业要加大对老年体育产品的研发投入，根据老年人的身体特点和需求，设计出更加适合老年人使用的体育用品。例如，开发轻便、舒适、安全的健身器材，设计适合老年人的运动服装和鞋子等，提高产品和服务的适老化水平。此外，加强老年体育服务市场的监管，规范服务标准和流程，提高服务质量。鼓励体育培训机构和健身俱乐部培养专业的老年体育教练，为老年人提供科学、安全的体育指导；鼓励旅游企业开发适合老年人的体育旅游产品，提高服务内容和质量。

（三）加强产业融合，提高体育产业与银发经济的融合度

政府应加强对体育产业与银发经济的引导和支持，促进两者的融合发展。建立体育、养老、旅游、医疗等产业之间的沟通合作机制，定期召开产业融合发展研讨会，促进各方之间的信息交流和资源共享。政府可以发挥引导作用，搭建产业融合发展平台，为企业之间的合作提供支持和保障。此外，建立合理的利益分配机制，协调各方之间的利益关系。可以通过签订合作协议、成立产业联盟等方式，明确各方的权利和义务，实现利益共享、风险共担。例如，鼓励体育企业开发老年人体育市场，推出适合老年人的体育产品和服务；支持养老服务企业开展体育活动，提高老年人的生活质量；推动体育产业与医疗保健产业的融合，发展体医结合的养老服务模式等[[]]。

（四）加强人才培养，提高体育服务人才的专业水平

通过高校、职业院校、培训机构等渠道培养一批专业的老年体育指导人才，建立老年体育指导人才培训体系，首先，各大体育院校和综合性大学的体育学院应增设老年体育指导、老年运动康复等针对性专业，涵盖老年生理学、老年心理学、运动处方学、康复训练学等多学科知识，使学生具备全面的理论基础，能够深入理解老年人的身体和心理特点，为后续的实践指导提供坚实的理论支撑。同时，加大实践教学的比重，与养老院、社区老年活动中心等机构建立长期合作关系，为学生提供实习机会。学生在实习过程中可以直接接触到老年人，了解他们的实际需求和运动能力，在实践中不断提升自己的指导能力。鼓励社会体育指导员积极参与老年体育服务，提高老年体育指导服务的覆盖面。其次，针对现有的体育指导人员：定期组织在职培训，邀请老年医学专家、运动康复专家等为他们授课，传授最新的老年体育知识和技能。培训内容可以包括老年人常见疾病的运动干预、运动损伤的预防与处理、运动强度和时间的合理控制等方面。通过培训，提升在职人员的专业水平，使其能够更好地为老年人提供体育指导服务，再次，面向社会体育爱好者：开设老年体育指导的继续教育课程，吸引那些对老年体育感兴趣的社会人士参与学习。采用线上线下相结合的方式，方便学员根据自己的时间和需求进行学习。对于完成课程学习并通过考核的学员，颁发相应的资格证书，鼓励他们参与到老年体育指导工作中来。最后，政府相关部门和行业协会共同制定老年体育指导人才的认证标准，包括专业知识、技能水平、实践经验等方面的要求。只有达到标准的人员才能获得相应的认证资格，以此来保证老年体育指导人才的专业水平和服务质量。并且，定期进行资格审核和更新，以适应不断变化的老年体育需求。如果在审核过程中发现不符合要求的人员，要取消其认证资格，确保认证体系的权威性和有效性。

五、结论

体育与银发经济的融合发展是一个具有广阔前景的领域。随着我国人口老龄化的加剧，体育与银发经济的融合发展将成为未来经济发展的一个重要方向。然而，目前我国体育与银发经济的融合发展还面临着一些困境，如老年人体育消费观念落后、体育产品和服务适老化不足、体育产业与银发经济的融合度不高、缺乏专业的体育服务人才等。为了促进体育与银发经济的融合发展，我们需要加强宣传引导，转变老年人体育消费观念；加大研发投入，提高体育产品和服务的适老化水平；加强产业融合，提高体育产业与银发经济的融合度；加强人才培养，提高体育服务人才的专业水平。只有这样，我们才能实现体育与银发经济的融合发展，为老年人提供更好的体育产品和服务，促进经济的发展。

参考文献

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